推动新消费产研融合，上海财经大学商学院与澎湃新闻共建研究院

发挥消费“主引擎”作用，为推动我国经济持续回升向好注入强劲动能。11月29日，澎湃新闻与上海财经大学商学院战略合作协议签约暨“新消费·新产业研究院”揭牌仪式在上海财经大学科技园国际会议中心成功举办。

上海财经大学常务副校长、教授徐飞，商学院党委书记、教授魏航，教务处副处长、教授江晓东，金融学院副院长、教授冯玲，商学院副院长、教授高维和，商学院副院长、教授孙琦，商学院教授吴芳；上海报业集团副社长、澎湃新闻党委书记、董事长丁波，澎湃新闻常务副总裁徐香，澎湃新闻副总经理黄武锋，澎湃新闻专刊部总监杨洁；中通快递副总裁、中通研究院院长金任群，京东集团上海京东电器副总经理杨旭；上海财经大学教师学生共同参加了本次签约仪式。

澎湃新闻与上海财经大学商学院战略合作协议签约仪式，商学院副院长、教授高维和（左），澎湃新闻常务副总裁徐香（右）

2023年是消费提振年，党的二十大提出，增强消费对经济发展的基础性作用。今年以来，全国各地接连推出一系列促消费政策措施，组织开展了丰富多彩的促消费活动，形成了更多消费新场景、新模式、新供给。在此背景下，澎湃新闻与上海财经大学商学院开展合作，发挥各自资源优势，共同推动“新消费品牌工程项目”，建设“新消费·新产业研究院”。

“新消费·新产业研究院”揭牌仪式，参与嘉宾从左至右：上海财经大学商学院党委书记、教授魏航，上海财经大学常务副校长、教授徐飞，上海报业集团副社长、澎湃新闻党委书记、董事长丁波，澎湃新闻常务副总裁徐香

徐飞在致辞中指出，上海财经大学将充分投入学术资源和力量，与澎湃新闻一道为强化政策引领、谋划重点活动、促进企业发展等提供好学术支持，做好相关研究报告合作，助力国家和地方改善消费条件、创新消费场景、营造消费氛围、提振消费信心，共同促进新消费产业前沿理论与产业实践的高质量互动发展。

上海财经大学常务副校长、教授徐飞发表致辞

丁波表示，上海财经大学商学院是一所极具“历史厚度”的商学院，“新消费·新产业研究院”的成立，能进一步释放上海财经大学“匡时济民”之力，为强化政策引领、谋划重点活动、优化平台载体、促进企业发展等提供学术研究和支持。澎湃新闻也将继续发挥主题策划、内容生产、全媒体传播的优势，以“年度消费产业调研报告”等研报内容为点，不断扩散，讲好中国品牌故事，助力消费转型升级，并通过邀请国内外一流专家学者和知名媒体人，开设专题报告会和讨论会等方式，携手上海财经大学深化上海国际消费中心城市建设。

上海报业集团副社长、澎湃新闻党委书记、董事长丁波发表致辞

活动现场，上海财经大学商学院的教授以及来自中通、京东的企业代表分别从学术和产业的角度对当下和未来消费趋势发表了主旨演讲。

微观研究离不开宏观俯视，冯玲在“全球经济再平衡、美元霸权与国际货币体系改革”的主旨演讲中指出，新产业的发展伴随着产业国际化，这意味着国际化的企业比以往更加受到汇率波动的影响。比如是否本币计价、是否本币结算，会影响到销售额、生产成本的可预测性和企业成长的稳定性；外币销售额、本币生产成本之间的货币错配，会影响企业资产平衡表的稳健，进而影响产业的国际化进程；即便本币销售额，但如果外币债务，也会遭遇汇率变动带来的压力。如果人民币是国际货币，会解决以上问题，但同时也要留意人民币国际化可能带来风险。比如，随着人民币国际化程度的提高，紧缩性的国内货币政策可能因为人民币回流而受到干扰甚至失效，宽松性的货币政策也可能因为人民币外流而被削弱效果。

上海财经大学金融学院副院长、教授冯玲

数字经济下，越来越多消费者愿意接受新的消费模式，比如尝试新的品牌、新的购物渠道、新的购物方式等，在带来新增长的同时也伴随着新挑战。孙琦在“以敏捷营销应对数字经济挑战”的演讲中就这一趋势进行了讨论，他表示敏捷营销指的是在不改变营销的基本闭环逻辑，即用户触达-渠道分析-人群细分-用户转化-效果评估闭环，提高预测精度且可迭代性营销优化的时间维度越短，营销策略越精准有效。如今，已经有一些行业例如新能源汽车、快时尚电商用敏捷营销提高有效性从而取得了商业上的成功，但过度迭代也会影响产品体验的一致性，并让供应链承压。敏捷营销的方法值得学习，但具体到不同消费行业，仍要灵活调整。

上海财经大学商学院副院长、教授孙琦

金任群结合自身经历，在“从供应链看中国零售模式的演变”中，分享了中国物流和电商行业的发展历程，并对未来趋势进行了深入探讨。他直言中国物流近两年来，每年承载了千亿包裹的运输量，是“电商物流服务的天花板”。30年来，通过与电商的互相成就，无论是在效率、成本还是创新上形成了中国独有的物流文化，也支撑着中国电商国际化的进程。

中通快递副总裁、中通研究院院长金任群

对于电商销售模式未来走向，金任群认为，有三种动向值得关注：首先，用更具性价比的“慢模式”，去培养消费者更理性、计划型的消费观，而不是一味追求供应链的“快”；其次，通过线上线下结合的方式，加快传统线下店铺去库存，在帮助线下店生存的同时减少消费者物品触达时间；最后，摆脱平台型商品品类“大且全”的模式，通过“卖爆款”实现对传统电商模式的优化。

杨旭从促进家电消费的角度，发表了“家电消费行为观察和展望”的演讲，他认为过去是在市场上找增量，现在则是在存量中找市场。今年6月商务部、发改委、工信部、市场监管总局联合发文，做好2023年促进绿色智能家电消费工作；10月商务部开展“全国一刻钟便民生活节”，推进绿色智能家电以旧换新。杨旭表示，在一系列政策的支持下，家电企业要把握机遇，用新技术、新功能促进新消费。同时，京东也通过提供可真实体验的家庭生活场景，用一站式的解决方案，助力家电零售新增长。

京东集团上海京东电器副总经理杨旭

记者了解到，新消费·新产业研究院的成立将拉开上海财经大学商学院和澎湃新闻在各个方面深度互动与合作的序幕，释放更多更大合作动能，为我国高等财经教育事业的繁荣发展，为中国经济大船乘风破浪、行稳致远共同助力。