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良品铺子将实施最大规模降价:最高降幅45%,回归邻家形象
张露曦、俞瑶/红星新闻
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红星资本局11月30日消息,良品铺子(603719.SH)董事长、总经理杨银芬29日发布全员公开信表示,将启动新一轮改革,回归良品铺子邻家形象。
杨银芬表示,公司必须坚持高品质零食的发展路线,“不走这条路,就是死路”,但也要和供应链一起,通过技术革新以及数字化工具,提升效率,把成本降下去,实现价格的亲民。
2019年,良品铺子提出高端零食定位,为消费者提供高品质、高颜值、高体验、并满足精神层面需求的产品,但也被部分消费者认为“价格贵”。对此,杨银芬在信中提到:消费者认为我们“贵”的现实问题,也表明我们的产品价格必须要更加亲民,我们的品质心智需要进一步夯实。
良品铺子方面表示,业务端将实施17年来最大规模降价,300款产品平均降价22%,最高降幅45%,主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。
11月30日,湖北宜昌良品铺子门店。IC photo 图
红星资本局注意到,11月27日晚间良品铺子发布公告称,良品铺子召开2023年第二次临时股东大会,经董事会选举后,杨银芬当选公司董事长,并时隔两年再次出任总经理职务。
在公开信中,杨银芬还表示要提高效率、大幅缩减管理费用。“一系列变革的背后,核心目的只有一个:回归良品铺子邻家形象,走向品质好、价格亲民的路线。不变,我们真的有可能失去在牌桌上的资格。”杨银芬称。
责任编辑:柴敏懿
图片编辑:朱伟辉
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