极越01上市一个月降三万，2023中国车市从年初卷到年尾

11月30日晚，上市刚一个月的极越01官宣全系车型价格下调三万元。

其中，极越01全系车型（极越01Max、极越01Max Performance）价格直降三万元，长续航三元锂电池选装包（100kWh）同步下调一万元。

调整后，极越01 Max的起售价为21.99万元，极越01 Max长续航版售价为25.49万元，极越01 Max Performance售价为30.99万元。

极越CEO夏一平表示：“极越01的降价是一次彻底地对定价体系的内部重构。未来的产品也会遵循这个价格体系，考虑定位和市场的竞争情况来定价。”

10月27日，极越01刚刚上市。当时市场中就有一些声音认为极越的定价“贵”了，尤其是作为一款主打智能驾驶的产品，与竞品相比，极越01似乎并没有给出足够的诚意。因此，此次极越01说自己是“听劝”降价。

此次降价的还有极越01的智驾包，本来用户需要花费4.99万元买断或是每月花费980元进行订阅。这一次调整之后，极越01新增限时赠送12个月免费高阶智能驾驶体验，并且目前买断高阶智驾包的价格已经限时下调至1.99万元。

其实，以极越想要直接对标特斯拉Model Y的雄心来说，这样的定价并非不合理。极越01和特斯拉一样是目前业内唯二两家在智能驾驶上采用纯视觉技术方案的车企。相比于特斯拉高达6.4万元的FSD选装包，极越01此前的价格并非没有性价比。

但事实是，极越在真实的市场竞争中不只要和特斯拉竞争。据汽车之家研究院最新发布的数据显示，十月共有七十五款新车上市，其中智能新车占比56%，达42款，并且上市的智能新车普遍集中在20万-30万的价位，而与极越01形成竞争关系的车型如特斯拉Model Y、问界M5以及智己LS6，都获得了比极越01更高的关注热度。值得一提的是，市场对Model Y的关注度虽然有所下降，但Model Y的关注度依然位居新势力品牌十大热门车系榜首，并且依然是最畅销的车型。

对于像极越01这样还未产生市场号召力的新品牌而言，在市场不断卷智能配置、卷价格的情况下，下调价格引发关注似乎是惟一的出路。

第三方数据显示，极越01自10月27日上市到11月26日，其销量为421辆。不过，极越官方数据显示，极越01在上市24小时后订单量便突破了15000辆。夏一平在降价当晚接受采访时表示：“订单不是问题，我们更关注如何解决交付问题。”

虽然上市一个月就降价，但夏一平坚持认为极越的定位没有错。在内卷如此激烈的新能源市场，特斯拉和理想是目前受价格战影响最小的车企，原因无外乎是他们做对了产品定义这件事。

夏一平说，“极越01用户置换中30%来自BBA，20%来自特斯拉；剩下50%比较分散，小鹏、沃尔沃、蔚来、极氪都有。但理想的置换目前一台都没有，这说明我们做对了。”