苹果烂地无人收，博主“暖心”帮助？虚假助农何时休！

近日

博主“阿乐鲜生”

在短视频平台

发布了一条“暖心视频”

视频中

一名老人因道路不通等原因

导致今年的苹果难以卖出

博主表示

要收下老人所有的苹果进行销售

不少网友看后纷纷表示感动

称赞博主“有爱心“

然而

这条令人感动的视频背后

却另有猫腻

当地政府工作人员表示

视频内容为卖惨摆拍

这到底是怎么回事？

卖惨摆拍、虚假助农类视频背后

带来的危害是什么？

如何治理虚假助农乱象？

01

“卖惨”式营销、“悲情”式带货屡禁不止

在“阿乐鲜生”的视频中，他和一名老人的故事，从在路边收苹果的“偶遇”开始。在老人家的果园中，这名博主现场掰开了一个苹果，对着镜头展示苹果是“满满的糖心”，并提出将尽力帮老人卖苹果。之后，他又来到老人家里，老人说，其儿子因患病住院，老伴也早已去世，自己3年多没能看到儿子了，现在准备卖了苹果买新衣服和吃的去看儿子。视频发出后，令人感动的情节让不少网友泪目，大家纷纷为博主的行为点赞，还有网友提出想要买一些老人家的苹果。

（图源：抖音截图）

事实真的如同视频中呈现的这样吗？11月28日，记者从四川省凉山彝族自治州盐源县卫城镇人民政府获悉，视频中的老人为卫城镇大堰沟村民王某贵，因其子生病，目前养老事宜和家中土地由侄子钟某帮忙管理。因今年钟某工作调动，土地缺乏管理，老人家中苹果仅收获了两筐，且已送人，并不存在苹果卖不出去的情况。因此，视频内容为虚假摆拍。此外，据王某贵老人说，拍摄视频的博主承诺，拍了视频后会买米来看望他，但最终博主也没有给老人送米。目前，“阿乐鲜生”账号仍在运行，其视频账号中有不少类似情节的短视频，但已经找不到与王某贵老人相关的视频内容。

然而这并不是一起个例。今年9月，四川省凉山州公安局通报全省首例系列“网红经济”乱象专案，以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表的网红团队，打着“助农”“优质原生态”等旗号，低价从外地购入农副产品进行网络直播带货，涉案金额超两千万元，形成灰色产业链。目前，该系列案件共计抓获犯罪嫌疑人54名（其中涉案网红主播11人），已批准逮捕18人。

（图源：长城网）

同月，在四川攀西地区，不少主播也用花钱找“演员”、卖惨摆拍的方式“帮助”当地农户销售卖不出去的石榴。经记者调查，视频情节都是剧本，“演员”家里并未出现水果卖不出去的情况。

02

别让卖惨带货凉了助农初心

近年来，助农产品成为许多短视频创作者竞相角逐的流量热土。但随之而来的是销售假冒特产和卖惨带货等行为屡屡发生，虚假助农引起各界关注。那么，虚假助农类视频会带来哪些恶劣影响？

虚假助农触碰了法律底线。通过摆拍“卖惨”引流进而带货，这种销售行为如果跨越了相应边界，甚至以低价购入的商品冒充当地特产，再以高价卖给消费者，极有可能构成犯罪。

虚假助农破坏了涉事地的形象。助农直播的初衷是让偏远地区的农产品有更多的机会走出大山，改善地区发展落后现状。而通过夸大甚至捏造事实的方式博眼球、赚流量，营造了“视觉贫困”的假象，抹黑了当地声誉。同时，其售卖的产品也并非宣传中所言的当地品牌，一旦产品质量出现问题，势必影响当地品牌口碑，破坏了电商助农的市场环境，扰乱了市场秩序。

更重要的是，虚假助农消磨了人们的善良，给真正需要流量和关注的地区及产品带来负面影响。电商行业为不少农村地区发展当地特色产业开通了快车道，但网红虚假助农的行为透支了这些地区在消费者心中的形象，给真正的助农直播造成恶劣影响。当真正的农产品亟待售出，真正贫困的农民需要帮助时，消费者却已产生抵触心理，不再轻易“付出真心”。

直播带货给农产品提供了新的销售渠道，为广大农村地区的发展带来了诸多好处。因此，规范带货助农、严厉打击卖惨带货等违法行为尤为重要。

03

如何治理虚假助农乱象？

直播助农如今已经成为推动乡村振兴的新动力，然而直播行业坐“快车”的弊端也逐渐显露了出来。如何解决这一问题，亟待从多方面对直播助农进行引导和规范，使其沿着法治化、规范化的轨道发展。

（图源：九派新闻）

首先，强化平台监管，倡导主播真实、客观、全面地宣传推介农产品。对于网络主播的直播行为，平台需要加强监管，提高助农直播的门槛和“含金量”，建立相关的制度来规范主播在带货过程中的宣传推介行为，避免其在直播中夸大宣传或者虚假描述产品。同时，平台也需要建立完善的管理制度，对助农直播内容加强审核和管理，对于不符合规范的内容及时进行处理并追究责任，通过提高违规成本，倒逼网络直播依法依规开展助农直播，筑牢诚信底线。

其次，加强助农产品的质量监管和认证。通过直播，不少有特色且有优势的农产品销售到全国各地，但同时也要看到，部分直播销售的农产品质量不过关，仅仅是为了“卖出去”而上直播。为此，要建立完善的电商农产品质量监管和认证体系，让消费者更加放心地购买农产品。此外，对于消费者在直播中购买的农产品，还需要建立完善的售后服务体系，对消费者的反馈和投诉进行及时处理，并公开处理结果，从而提高直播助农的信誉度，增强消费信心。

再次，支持农村地区和广大农民探索多元化销售模式。这些年，从直播助农的效果来看，这种新兴业态确实为农户带来了不少收益，有助于提高当地农产品的知名度，吸引更多的投资者和游客前来，从而推动乡村产业振兴。然而一味“抬高”直播助农的效果，会导致一些地区和农户过于依赖直播销售，从而忽略了其他营销渠道的建设。因此，地方政府需要鼓励和支持农户通过电商平台、线下销售等多种渠道来推销农产品，进行多元化销售，以降低市场风险。同时，也要不断提高农户的营销技能，让农户更加熟练地掌握直播技术，相比请主播来直播带货，农民自己带货说不定效果能更胜一筹。

套路带货、虚假宣传

触碰了法律底线

破坏了涉事地的形象

消磨了人们的善良

别让卖惨摆拍

凉了助农初心

来源｜封面新闻、经济日报、上观新闻、央广网、湖南日报、川观新闻等

原标题：《苹果烂地无人收，博主“暖心”帮助？虚假助农何时休！》

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