热搜第一！曾经一年卖出1亿片，如今宣布退出中国市场

昨晚，#春雨面膜退出中国市场#冲上热搜榜第2。

近日，papa recipe（春雨）的中国市场代理商杭州伸美集团发布一则“关于papa recipe品牌中国区停止运营”的公告：

亲爱的消费者：

感谢您与我们一起走过蜂蜜面膜的十年，您的紧密相伴我们铭记于心！

很遗憾地通知，papa recipe 店铺将于2023年12月31日停止销售的运营。请不必担心您未完成的产品服务，停止运营后，我们依然会根据平台规则针对您购买的产品持续提供产品咨询和售后服务。

感谢您十年间对我们的支持和信任，我们将坚持一如既往的专业与初心。十年深耕与沉淀，迎来全新的开始！

感谢您的理解和支持，请您持续关注我们。

期待与您再次相见！

12月7日，papa recipe淘宝旗舰店客服向记者表示：“papa recipe春雨与我们的长久合作即将画上圆满的句号。”

目前，春雨papa recipe微博、papa recipe淘宝旗舰店、拼多多papa recipe旗舰店等官方店铺渠道，该品牌代理商都发布了停止运营公告。

作为第一批进入中国市场的韩妆品牌，春雨曾红极一时，有不少网友买过。

再也不写小作文：好突然……之前一直很喜欢

蚂蚁牙黑我牙白：怎么关店了

刘鲜花科学培育研究基地：发生了什么

爱1山的213 ：这个以前还真用过，现在不提都想不起来还有这个牌子了

不怕爱上云卷 ：然而确实很好用

只此钟意n：时代的眼泪，谁没有买过

-啾尾伶菜：18年这牌子老火了

也有网友表示，换一种说法：它是被淘汰，现在国货崛起了。

-呆梨DAILY- ：很多年前用过，只能说，韩国护肤品都不行

橙皮中单只玩劫 ：韩妆和韩国护肤品真不行，现在甚至打不过国货

_玖柒玖柒：另一种说法被淘汰了

YUMI_阿卡酱：国货崛起了，韩妆日妆逐渐都失去了市场……

kiku-沈祎：没听说过，退就退了吧，再说还有很多国货可以支持

新闻多一点

2015年前后，韩系面膜在中国市场大杀四方。

春雨创立于2012年的韩国市场，为COSTORY株式会社旗下品牌，“采用纯天然成分，精华中含有87%的蜂蜜原液，0添加”是春雨面膜不断提及的宣传概念。2014年，由伸美集团引入中国市场，并一手缔造了春雨面膜在中国市场的火爆。

公开数据显示，2016年，春雨共卖出1亿片面膜，其中90%都销往了中国。2018年，春雨签下范丞丞为代言人，凭借明星带货能力，春雨面膜年度新品春雨果蔬面膜的网上销售数据显示，仅仅开售后90分钟，该款面膜的销售额便已突破了200万元，根据春雨面膜官方盖章确认，当天papa recipe海外旗舰店位列天猫热销店铺排行第一位，春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位，其中黄、橙、红、绿四款果蔬面膜更是一抢而空。

不过，这样的情况没有持续太久。

2018年前后，随着国货崛起以及韩系面膜日益凸显的产品质量问题，韩系面膜声势渐微。

2018年，国家药品监督管理局发布《关于18批次化妆品不合格的通告》，其中上海长发丰源药妆（集团）股份有限公司代理的美迪惠尔水润保湿面膜、丽得姿化妆品（北京）有限责任公司代理的韩国丽得姿美蒂优氨基酸保湿面膜等不合格。2017年，国家质检总局官网公布2017年3月未予准入的食品化妆品信息，不合格信息中，美迪惠尔、蒂佳婷等多个韩系品牌上榜。2017年，浙江省食药监局发布13批次面膜抽检不合格信息，其中包括春雨蜂蜜面膜、美迪惠尔等。

与之相对的是面膜市场销售正在发生变化。公开数据显示，2022年7月-2023年6月，线上面膜销售额前十品牌为巴黎欧莱雅、珀莱雅、科颜氏、薇诺娜、欧诗漫、自然堂、奥伦纳素、LEZFF、蒂佳婷、米蓓尔。国货珀莱雅、薇诺娜、自然堂等登上榜单。另外可复美、敷尔佳等品牌的面膜也颇受欢迎。

根据公开数据，2022年7月-2023年6月期间，线上面膜销售额TOP20品牌中，与去年同期相比，韩系面膜品牌市场份额下滑明显。其中，蒂佳婷排名由第3降至第9；肌司研由第5降至14，春雨、美迪惠尔掉出榜单。另外2019年，作为唯一线上零售额超10亿元的韩国品牌，肌司研市占率曾高达3.5%，如今其零售额占比已降至0.8%。

另有数据显示，2019年10月，韩国面膜类出口额暂定值为4944万美元（约合人民币3.4亿元），同比下滑了32.0%。对中国内地和中国香港同比分别减少了23.6%、51.8%，对中国市场的面膜出口持续陷入低迷。

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原标题：《热搜第一！曾经一年卖出1亿片，如今宣布退出中国市场》

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