天寒地冻“暖消费”持续升温，火锅奶咖外卖订单创新高

近日，上海寒潮来袭，气温不断创新低。与之形成鲜明对比的是，以火锅、烧烤、暖饮等为代表的外卖“暖消费”也同步升温。越来越多的上海年轻人选择宅在家里与三五好友“围炉煮茶”，品尝“外卖小火锅”，宅家消费已然成为冬季的消费新潮流。

美团外卖数据显示，上海迎来第一波寒潮当天，整体外卖订单周环比增长30%，其中火锅、点心、奶咖等冬日暖乎乎的美食订单数更是创新高，火锅品类周环比增长70%，点心甜品及奶咖类分别增长25%与20%。

为持续促进冬日外卖“暖消费”，12月22日至1月4日期间，美团外卖向上海用户推出专属福利活动，联合星巴克、海底捞、肯德基、必胜客等众多大牌面向上海用户送出50000份好运霸王餐；同时发放超过1000万元的餐饮优惠券，全城优质商家可用。此外，还有系列大牌好菜每天低至5折的优惠活动，用户在活动期间搜索“好运季”即可直抵活动会场。

伴随社交媒体和数字化生活的深入发展，点外卖的生活方式已经“飞入寻常百姓家”。除了消费者冬季宅家消费能直观感受到的便利性、时效性外，连接餐饮商家及消费者的外卖“暖经济”，也为城市注入消费新活力。通过外卖平台专属会场和营销补贴，用户能够选择更多优质产品，提升消费体验；多样化营销也帮助商家拓展经营时间和空间，发掘更多的新增消费需求。

业内专家表示，冷空气带旺“暖经济”，维持消费市场热度，既要满足当下需求，又要培育更多消费热点。随着气温降低，火锅、热饮等餐饮消费需求会增加，此时外卖平台联合商家，创新线上线下消费场景，并针对这些消费领域适时推出优质商品和服务，能够满足消费者需求并带动餐饮商家售卖增长，进一步优化消费供给，促进消费市场繁荣。

记者 / 范煜昊

编辑 / 宗哲麟

图片 / 美团外卖

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原标题：《天寒地冻“暖消费”持续升温，火锅奶咖外卖订单创新高》

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