“在地文化”：不点而红的“流量密码”

五百年前名家亲手栽的树种子可触可闻，牛不牛？山谷里摇出的木船，燃不燃？“把子肉”穿在身上，飒不飒？山谷里逛电子音乐节，潮不潮？闹市区体验泉世界“清泉石上流”，爽不爽？这些场景并不稀奇，已真真切切融入了我们的生活。

一

这种情景体验，可溯源一种理念——“在地文化”。它是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明的集中表现，既涵括物质性的城市风貌、乡村聚落、饮食服饰、特产资源等，又包括非物质性的风俗习惯、文学艺术、科技教育与道德风尚等，已成为文商旅开发的重要触媒。

一“触”而发之下，“在地文化”产品种类繁多、业态多样，不乏经典之作。五百年前的树种子，是苏州开发的一种文创产品，明朝书画大家文徵明亲手栽种的紫藤树种子；山谷里划出的木船源于重庆市武隆区的大型实景演出《印象武隆》；能穿的“把子肉”、可吃的“超然楼”是济南推出的文创产品衬衫、雪糕；“清泉石上流”是印象济南泉世界街区实景，曲水流觞，仙乐喷泉，恍若仙境。这些明显具备在地性的文创活动、产品，都获得了广泛认可。

注入“在地文化”的产品最接地气，自带流量。九如山艺文小镇借势九如峡谷天然生态，以木屋、帐篷、led显示屏等人性化设施和服务，营造九如听瀑、野奢森林、浪漫九如、咖啡美食等沉浸式场景，构建出一个好奇、好玩的休闲度假乐园。

“帷幕开啦”济南蜡像馆，建筑外观以胶济铁路济南站为原型，馆内主要陈列国内来自山东省的历史名人、当代明星，令人唏嘘的济南地标性建筑低调“回归”，老济南记忆一次次被唤醒，成为了展示济南形象的“文化IP”，吸引着越来越多的游客。

经典的“在地文化”精品，自备流量密码。在泉水节上，落日快闪、泉水市集、泉水“轰趴”、live音乐秀等轮番登场，为游人呈现了一个文化味浓郁、现代感强烈的“泉城印象”。这是“在地文化”的浓缩版，一时间“逐水而居，以水为伴”的泉水之城成为名满全国的网红顶流。

“在地文化”+旅游+文创+非遗+民俗+时尚不断取得突破，“在地文化”+演艺成绩斐然。京剧《李清照》《辛弃疾》《邓恩铭》《大舜》，舞台剧《孔子说·说孔子》、莱芜梆子《儿行千里》《烽火绝恋》、杂技剧《红色记忆》等一大批文艺精品相继与观众见面。话剧《泉城人家》、专题片《血铸河山》、电视剧《大道薪火》等，以大流量实现了“在地文化”产品变现。

二

经典的“在地文化”，集万千宠爱于一身，兼备第一属性、唯一特性和独门绝技。

看一眼周永年塑像，就会让人们记起，这位被称为“中国公共图书馆之父”的济南人。中国最早的图书馆——藉书园就诞生在济南，书香泉城源远流长。

在南腔北调的戏剧中，吕剧《逼婚记》《小姑贤》《姊妹易嫁》，更易引发共情共鸣。

“秋高气爽重阳天，人人去逛那千佛山”，省级非遗千佛山山会，每当“历城知县”开始逛山巡游，一句句幽默风趣带有老济南口音的唱词，令闻者无不捧腹。拥有700年悠久历史的山会，民间艺术、民俗文化集中亮相，可“看大戏、品小吃、赏民俗”，已成为市民每年翘首以待的压轴大戏、文艺盛宴。

三

“在地文化”不仅代表了城市形象，也承载着城市的厚度与高度，它们将抽象的历史文化具象化、符号化、物态化、活态化，是城市的精神坐标，彰显着城市的精神气质。

济南历史文化资源丰富，底蕴深厚。舜城、诗城、书城、泉城……字字无价。大舜文化、名士文化、龙山文化、泉水文化交相辉映。

泉水润城，城里淌泉，河水护城，城边绕泉，山泉湖河城，生态文化景观，如珍珠漫洒。“二安”文化，“诗城词都”，济南诗词历史之早、诗词名人数量之多、诗词名篇数量之大，世属罕见。仰望苍穹，太空有“清照星”和“济南一号”卫星令人自豪。出门如入画中，鹊华秋色、齐烟九点、曲水亭街、明湖八景、经三路老商埠是Citywalk的绝佳去处，超然楼“绝美”亮灯瞬间惊艳绝伦。好人文化蔚然成风，10年涌现1400名“济南好人”，许亮等被评为“中国好人”。济南集市，无与伦比，有以“趵突泉啤酒文化”为主题打造的D17文化示范园区、环联1904火车夜市、网红市集书苑夜市、戏曲歌舞云锦夜市。烟火日常中的文化，连着乡愁和念想，马蹄烧饼、济南甜沫、超意兴把子肉等，令人垂涎，不一而足。

 

美“临”泉城，一代工艺美术大师韩美林回到家乡。他在开幕式上深情地说：“济南给予的文化底气与精神力量一路相随，陪伴着自己一直走向了世界。”

日前，新华社发布《新时代人文经济学》提出“以文化人、以文兴业、文化赋能”，强调推动“人文回归”、传承“人文基因”，文化嘉年华蓝图绘就、可以预期。

济南响亮地提出打造“世界泉水之都、文化旅游名城”，令人鼓舞！“在地文化”发掘正逢其时，用好用足用活这个“手心里的宝”，提升城市“软实力”大有文章可做！

来源：济南宣传