下载客户端

小杨哥、辛巴年净收入超30亿？“网络主播净收入50强”真假存疑

2024-01-10 11:40

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

蓝鲸记者郝妍

直播带货行业究竟谁是真正的王者？

近日，一张名为“2023年度网络主播净收入50强”的图片在互联网疯传，根据该图疯狂小杨哥、辛巴、李佳琦2023年净收入断崖式领先。

虽然已经全网疯传，但排行榜究竟真实性如何？

小杨哥、辛巴、李佳琦领跑主播收入排行榜？

从1月8日开始，这张名为“2023年度网络主播净收入50强”的图片就开始在互联网疯传，直播电商行业造富的神话再次具象成了一个个令人瞠目结舌的数字。

根据该图，2023年净收入最高的网络主播是疯狂小杨哥，年收入32.123亿。辛巴、李佳琦均以超过20亿元的收入分列二三名，断崖式领先其身后的主播。来自东方甄选的董宇辉收入排名第四，为5.226亿元。此前位列直播“四大金刚”的罗永浩仅列第32位。辛巴与小杨哥的多位徒弟也“榜上有名”。

虽然榜单前几位基本符合大众对于主播“吸金能力”的认知，但多位主播的位次依然引发网友质疑。

蓝鲸记者观察，榜单中所覆盖主播类型与平台多样，不仅有李佳琦、辛巴等带货主播，还有张大仙、一只小团团等游戏主播，此外，papi酱、冯提莫等早期网红也在榜单内。主播类型多样意味着收入来源和组成更加复杂，那该榜单又是根据何种计算方法和数据来源进行统计的呢？该图并未透露更多信息。

此外，多个细节也让该表的“真实性”成疑，比如董宇辉在“二选一”之前直播活动均以东方甄选账号为主阵地，同账号还有多个主播，具体收入如何分割才能精确到董宇辉一人身上？

此前根据东方甄选所披露的2023财年全年业绩，东方甄选净营收45亿元，同比增加651%；净利润为9.713亿元，上财年净亏损为7100万元，实现扭亏为盈。其中直播电商方面，东方甄选全年带货GMV（商品交易总额）达到100亿元。

本次位列收入榜榜首的疯狂小杨哥此前曾在直播中辟谣称自己一周只播一场，收入占集团的10%都不到。官方数据显示，三只羊网络2022年光是直播带货的产值便超过了100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。据红星新闻报道，2023年9月6日，三只羊集团透露称：今年预计营收可达15亿，纳税超4.5亿。

虽然坊间一直盛传李佳琦2023年双11收入250亿，但团队表示从未公布过GMV数据，榜单中的数字又从何而来？

多位主播表示对收入排行不知情，

广东多部门否认举办电商峰会论坛

为证实榜单的真实性，蓝鲸记者多方求证。

其中榜单中多位主播明确表示未参与榜单评选，对收入排行不知情。一位相关工作人员表示：“都没听说过这个组织。”

根据图片信息，制图方为“广东电商峰会论坛”。能够掌握如此丰富的主播收入数据，“广东电商峰会论坛”势必为行业内颇具影响力的组织，但多位被访主播却表示未曾听闻相关组织。

“广东电商峰会论坛”究竟是何来头？

蓝鲸记者通过检索并未发现近期有相关论坛或峰会举办。此外，蓝鲸记者也致电广东省直播电子商务协会、广东省电子商务协会等多部门，相关工作人员均否认举办电商峰会论坛，未发布相关评选榜单。

一位工作人员告诉蓝鲸记者：“按道理，广东电商峰会论坛本身名字也不正确，不合逻辑。峰会、高峰论坛以前常用，怎么说也不会有峰会论坛这个说法。现在正规组织都不会这么起名字了。”

直播带货依然是“吸金行业”，但格局已变

商务部数据显示，2023年前11个月，全国网上零售额14万亿元，同比增长11％，实物网零对社零增长贡献率达31.4％，占社零比重达27.5％，创历史新高。根据商务大数据监测，2023年前10个月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9％，占网络零售额18.1％，拉动网零增长7.5个百分点。

作为大众亲眼见证“造富神话”的行业，直播带货创造了不少财富与红人，但与此同时，流量并不会永远垂青几个人，行业内的座次更迭不断。

2023年，疯狂小杨哥奠定了自己在整个行业的地位。根据抖音APP数据，目前疯狂小杨哥拥有粉丝数量为9999万+，粉丝量已经达到1亿级别，平均每14个中国人，就有1人在抖音平台关注了疯狂小杨哥。这种影响力在转化成带货能力之余也开始“开枝散叶”。在意识到“红人的生命周期”与不稳定性后，2023年的小杨哥疯狂“收徒”，据不完全统计小杨哥旗下达人数超25人，其中包括三位千万粉博主。

疯狂小杨哥已经不再是“孤军奋战”，无论是营收情况、影响力还是稳定性方面都较之前进入新阶段。

李佳琦与辛巴虽然在2023年经历不少“突发事件”，但整体上影响力与吸金能力并未受到严重打击，依然在整个带货行业中名列前茅。

目前看来，在2024年中，最具不确定性的超级头部主播当属东方甄选。在经历“二选一”之后，董宇辉自建全新“流量”能否延续之前的影响力，失去董宇辉的东方甄选直播间又能否“再造董宇辉”，依然未知。