2023年度电影营销观察：“我是你们play的一环吗？”

这里是“GQ Talk”年终观察系列节目，本期是我们对2023年电影营销的观察。这一年，是影院恢复正常的一年，许多早就拍好的影片扎堆上映，但影院并未完全回温——总观影人次大幅下降，这一年的观影人次与疫情前相比，下降了将近4亿。与这个数据形成极大反差的是，不少电影的热梗成为网络上的出圈话题，片方的营销内容，与大众怀着惊人的热情进行的内容再生产，这二者之间的互动，成为2023年里最突出的文化事件之一。

从“霍思燕落泪、张艺谋震惊、吴京探班”的“reaction三件套”，到“张万森下雪了”的造雪仪式；从《孤注一掷》抖音百万赞的视频，到《封神第一部》将路演做出综艺效果；从《燃冬》一朝失手，“三人成行”，到《河边的错误》因势利导，“千人千面”，花样营销的背后，电影行业到底在经历什么？二创作品层出不穷，热梗不断翻新，我们又在其中投射了怎样的感受？

在本期播客录制之前，我们分头采访了一些参与过相关热门电影营销的从业者，并将结合对他们的采访，以及相关数据和背景资料，梳理和总结2023年的经典电影营销事件和文本，以及讨论这些变化发生背后的原因。

主播

靳锦、康堤、刘楚楚，GQ报道编辑

SHOWNOTES

第一部分 2023电影营销梳理

03:19 电影营销，我是你们play中的一环

05:10 短视频的内卷化：从小众逆袭到大片标配

09:13 拆解《孤注一掷》如何成为短视频营销业内showcase

19:06 当短视频营销公司进入剧组、介入剧本

24:30 路演综艺化：《封神》的路演弥补了选秀的空白

27:13 营销越广，玩法越多，好梗都是观众创造的

37:16 感受无法量化，再愉悦的体验也无法转换成数据

40:02 赛道的垂直化：关于高校路演的性价比

48:08 体验互动化：为电影造梗，无需观看电影

53:43 “比原始信息更吸引受众的是评论区的互动，这是社交传播的底层逻辑”

57:36 年轻人+穷经济+现场体验=？

第二部分 电影营销文化漫谈

59:50 电影行业的危机：观影年龄在上升，观影人数在下降

62:54 如今的电影营销，内卷是一种不得不

66:36 营销的核心从创造力到抓取能力和反应能力

70:35 “过去电影兜售美梦，现在电影兜售噩梦”

75:22 一部卖座的电影要安全地、巧妙地解决恐惧

81:55 “有时候不得不消耗一些电影本体，来置换一些流量上的安全感”

84:11 在强营销文化下，作者性的消退

原标题：《2023年度电影营销观察：“我是你们play的一环吗？”》

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