月薪2万最爱优衣库，预算5000买不起加拿大鹅｜2023年轻人羽绒服报告

去年刚入冬时，羽绒服行业因价格定位甚嚣尘上，天空人、波司登等国内知名品牌一度陷入舆论漩涡。其实，羽绒服之所以会引起如此大的讨论，归根结底还是因为过冬时大家都离不开它。年轻人嘴上叫嚣着用军大衣和花棉袄做平替，更多的是情绪的宣泄和表达，以一种诙谐的方式和消费主义抗争罢了。

虽然四位数的羽绒服让很多人难以接受，竞品冲锋衣最近也十分走俏，但羽绒服在御寒领域的地位尚不能被撼动。从「后浪研究所」的调查数据上看，即便大家对持续上涨的价格颇有怨言，但面对寒风大雪，还是实实在在地把羽绒服焊在身上了。

从行业的角度上来看，羽绒服品牌也开始从保暖功能卷向了时尚属性的叠加，我们在越来越多的羽绒服上看到了风衣、蕾丝等元素，甚至有些产品还融合了冲锋衣的特点。

当然，作为消费者，我们还是期待看到更具性价比和时尚度的羽绒服霸占市场。毕竟在普遍消费降级的当下，实惠才是能打动年轻人最核心的消费取向。

参考来源：

[1] 每日经济新闻，《批发价600元的羽绒服，线下卖到1500元以上才能赚钱！有品牌均价过万，负责人：最大的成本在于制作工艺》，2023.12.26

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