黄牛9万1副眼镜，苹果吃撑、字节饿晕

1月19日晚9点，苹果首款MR头显产品Vision Pro开启预售。

消费者可以通过Apple Store的线上商店和线下零售店预定，不过当前仅限于美国市场。

当晚，有许多数码博主和数码爱好者在社交平台发文称抢到首批货源（发货日期显示2月2日），内容发布时间普遍在预售开启半小时之内。

目前，在淘宝、京东、闲鱼等电商平台，已经出现了大量Vision Pro代购链接。该产品的苹果官网售价为3499美元（256GB版本），约合人民币2.5万元。

这些代购定价普遍浮动在25000元至55000元，最高价格达到近9万元。

然而，头显的难题缺无法破解，最典型的莫过于字节跳动重注押宝的PICO。

此前，字节旗下VR（虚拟现实）项目PICO，正进行有史以来最大一次调整。

PICO创始人周宏伟在2023年11月6日，仅仅用了十分钟，就宣布了这家公司的命运：

PICO OS团队被整体并进字节跳动产品研发和工程架构中台；市场、游戏、视频部门进行大裁员。

随后Pico官方微博回应称，短期投入和相关团队规模会缩减，涉及员工300余名，整体占比约23%。

据新浪科技，由PICO完全自研的VR音律游戏《闪韵灵境》团队已被裁撤，它拥有40多名成员，是PICO内容生态颇受玩家欢迎的游戏之一，该团队在11月8日向玩家告别。

同样是头显，PICO已经抢占了市场，却被裁撤。

Vision Pro刚刚上市，却被疯抢。

MR也好，VR也罢、AR也行，以及还有XR，到底什么才是真正的方向？

对此，《商学院》杂志记者王雅迪和书乐进行了一番交流，本猴以为：

抖音以为是一个显示器，所以失败；苹果想要一个操作系统，所以爆发。

苹果推出Vision Pro的核心，不是为了抢占头显市场，而是建立一个新的操作系统，实现苹果各类产品的跨屏操作。

这从另一层面赋予了内容，加上苹果自身在内容（游戏、工具应用到影视娱乐）都有布局，这让其头显不至于是无本之木。

国内则是硬件先行、软件一般、内容缺失，有头显无场景的消费悖论十分明显。

PICO一直以来走的是与国外VR厂商差异化的路线，轻游戏、重影音。

PICO的这一战略是基于字节自身的影音优势。

尽管字节系的游戏也有《无尽对决》这样的全球精品，但整体游戏产品实力偏弱，且MOBA手游转换成VR游戏的难度更大。

因此选择从优势内容角度切入，突破可能性更大。

然而，即使是拥有海量影音资源（长短视频和直播），但依然无法直接转换成VR资源，因此陷入了有好设备无匹配内容的“摆件”状态。

不可否认的是，无论是苹果还是字节，都处于早期探索阶段。

相关企业需要突破的难题其实是一致的，即重度内容和轻量设备。

设备生态上，无法轻量化、便携化和依然会带给用户较强不适感的体验，加上昂贵的价格和贫乏的内容资源，让头显整体上沦为一种极客装备。

真正要突破，核心依然是内容，就如更早前的3D电影，其也由于内容贫乏加上体验沉浸效果一般，而一直无法和2D电影争夺王座。

此外，头显在设备上的各种局限，以及偏重于消费级，缺少工业级市场探索和应用场景等弊端，都让其只是“看上去很美”，却撬不动“蓝海”。

XR的下一个风口期其实已经注定。

头显行业真正大规模商用需要解决头显产品轻量化、显示效果真实化、显示内容多元化等问题。

或许真正的爆发，需要有一款真正意义上的VR或XR游戏达成科普。

就如当年《宝可梦GO》的大流行而推动了AR概念的普及一般。

从目前的情况看，技术爆发或许还要十年。

此外，VR它的发展潜力除了游戏领域外，还能体现在什么领域，也备受关注。愚以为：

游戏是作为一种普及力量和用户新手村而存在，无论是VR，还是此前的平板、智能手机、个人电脑或元宇宙，皆是如此。

而一旦通过游戏实现入门，则可能在消费市场的影音娱乐、智能家居和智能汽车上有更多的消费场景可能，

此外，工业级市场上能否和工业元宇宙适配，开拓包括但不限于数字孪生、远程工厂在内的更多想象空间，则是更为宏大的蓝海领域。

头显系统必然是未来，只是现在的软硬件技术证明未来没来。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）