媒体评贴北大标识羽绒服：裹不住利欲熏心

1月19日，北京大学标识管理办公室发表声明称：两公司在多个网络平台宣传销售印有“北京大学”系列商标标识的羽绒服产品，该办已提起行政诉讼。

声明中提到，北大依法享有“北京大学”、“PEKING UNIVERSITY”、“北大”等系列注册商标专用权，任何企业及个人未经授权许可不得擅自使用。而这两家公司常年以“在校生、校友”的名义，宣传销售印有“北京大学”系列商标标识的羽绒服产品，构成侵权。

商品蹭名校，近些年屡见不鲜。据报道，有的羽绒服挂着清华、北电、中戏等高校的商标出售，其实不过是仿品；有的幼儿园、辅导班动不动就以清华、北大命名，实则和高校并无关系；有的食品打着“某某农科院”研制的旗号售卖，其实不仅与科研机构无关，质量检测还不达标。“高学历”商品泛滥，既败坏了高校的声誉，也坑害了很多不知情的消费者。

商家明知故犯，冒险“学历造假”，一方面是因为，能判别商品究竟是“李逵”还是“李鬼”的消费者毕竟是少数，且大部分院校的维权能力十分有限，商家的违法成本很低。另一方面，名校光环具有难以比拟的市场效应，一句“北大同款”可以让不少有名校情结的顾客趋之若鹜，有巨大的利益空间。随便在哪个电商平台上搜索，傍名校的商家不在少数，商品更是五花八门，而且往往销量可观。所以，商家傍名校，与其说是铤而走险，不如说是无所忌惮，利欲熏心。

在羽绒服等商品上贸然印上名校标识，涉嫌违法。我国刑法规定，销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。早在2020年11月，北大标识管理办公室就曾公布过一起假冒注册商标案，中关村派出所依法查处假冒商品2万余件，涉案金额达10万余元。即便校方不追究，消费者若是发现，商家同样涉嫌虚假宣传，难逃法律制裁。

高校的标识不可随意滥用，对公然傍名校者不能坐视不理。校方当然该及时辟谣，但高校的主业毕竟是科研和教学，面对“假学历”泛滥的情况，难免心有余而力不足。市场监管机构要主动出击，督促平台加强审核管理，利用图片、文字识别等先进技术，重点监管商品展示与详情页中含有高校字样的产品。对于确实涉嫌侵权的产品，要及时提醒平台予以下架，并对违规生产销售的商家依法惩处。

商品好不好，有没有市场，要靠真正的实力而不是虚假的“学历”。冒充“名校生”，赢不来真口碑；给产品强加虚假光环，只会把自己暴露到监管之下。