掉粉250万，原神只花了24亿

花钱涨粉，很正常。

花很多钱，结果掉粉，怎么操作？

《原神》的新春活动搞砸了。

1月19日，《原神》开启了2024年首次4.4版本前瞻直播。

除版本更新解读外，官方也按照惯例揭晓了春节期间的福利内容。

然而当具体回馈福利的信息放出后，玩家却并未如预期般感到欣喜，反而在当天后续直播中大量发出言辞激烈的负面弹幕，导致直播间被冲爆。

直播结束后，原神的抖音账号以平均每分钟掉粉近1000人的速度，两天内粉丝量从1100万急剧下降至900万左右。

截止1月22日，目前该账号粉丝量为858万。

据新浪科技统计，光22日一天，又有52.6万人选择了取关。

造成这一奇观的原因并不复杂：小气。

1月19日，《原神》4.4版本前瞻直播中，在介绍到春节（游戏内海灯节）活动福利时，除必备的十连抽外，也揭晓了玩家心心念念了一年的额外大奖：

“为了感谢旅行者们在过去一年里的支持与陪伴，我们还将通过游戏内邮件的方式，为旅行者们奉上3个纠缠之缘。”

等于除十连抽外，只多给了3次抽奖，并还需要以5天签到的方式。

一位网友形象地总结道：“我们氪金了一年，你现在大张旗鼓地说要回报我们，结果只给了个便宜货……你就是这么回报玩家的？”

更有玩家直接拿着《原神》发的三个纠缠之缘，与米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》1.6版本更新时赠送五星角色“真理医生”对比道，“还是隔壁好，送五星皮肤！”

不过，根据礼物的实际金额来看，原神此次送出的礼物价值高达24亿元。

原神真的不行了吗？

米哈游到底还能打吗？

对此，新浪科技周文猛和书乐进行了一番交流，本猴以为：

官方账号掉粉而已，游戏中的用户又没少，不过是玩家图个乐子。

按照一些网友的说法，是因为米哈游的星穹铁道福利更好。

原神粉丝就用掉粉的方式，想要原神发福利。

这个有用吗？

对原神来说，只要用户还在游戏里就行。

社交账号上少点就少点。

不得不说，原神的用户，一直很凶猛，但原神和星铁是不同形态的游戏，玩家的目的还是希望米哈游一碗水端平。

作为一个运营了数年的游戏，它确实又从巅峰跌落的风险，加上这几年它过分用力在营销上，游戏自己的研运确实也有些松懈。

所以玩家才会给出如此“过激”的举动，来宣示自己的不满。

当然，从更深层次来看，原神目前想象空间已经见顶。

目前如果没有大的创新体验，能做的就是维持热度不跌了。

君不见，隔壁腾讯投资的英雄联盟开发商拳头游戏，裁员11%。

这不就是《英雄联盟》不能打了的结果。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）