黄山“徽州年味会客厅”亮相厦门，跨越山海为春节引流

春节即将到来之际，安徽黄山全力拼文旅，借用顶流IP推动当地文旅高质量发展。

2月2日，由安徽黄山市徽州区打造的“徽州年味会客厅”亮相厦门，并把活动现场放在被称为“中国最文艺渔村”的曾厝垵文创街区宝嘉CCpark，既吸引了不少南来北往的游客，也引起了厦门当地网红达人的拍摄兴趣。

自2024年元月以来，“徽州年味会客厅”活动在安徽合肥1912街区首次举办，取得很好的社会反响，此后又在景德镇御窑博物馆举办，此次是该活动的第三站，也是最远的一站。

2月2日，“徽州年味会客厅”亮相厦门。徽州区文化旅游体育局供图

“厦门是一个自由包容而且充满浪漫爱意的城市，来到这座城市温柔的海风带给人舒心的感觉，而海边的曾厝垵文创街区创意十足，玲琅满目的美食让人感受满满烟火气，这与我们徽州区同样具有人间烟火味的古韵岩寺老街，两个街区定位不谋而合，都是主打各具烟火气的文创美食街区。”黄山市徽州区文化旅游体育局局长纪良丽对澎湃新闻（www.thepaper.cn）称。

她认为，厦门和徽州两大IP品牌，闽南文化和徽文化定会摩擦更多的火花。

“当海上花园诗意厦门遇上烟雨徽州 诗意田园，正是现代与古典，浪漫与文艺的完美融合。”纪良丽称，她希望通过这次友好互动，让全国各地游客朋友到黄山感受更地道的徽州年味。

黄山徽州区举办此次活动目的明确——通过厦门与徽州两大IP联动，打响黄山徽州年的品牌知名度，这次跨越山海合作，也是为即将到来的春节吸引客流。

“这次合作的确带来了不一样的化学反应。”厦门曾厝垵文化创意产业协会会长宁军称。

据悉，此次“徽州年味会客厅”活动延续了安徽合肥、江西景德镇的创意快闪形式，将徽州毛豆腐、灵山酒酿、包袱饺、冻米糖、徽州木雕等徽州特色和创意年货好物带到厦门，让前来的游客能尽情体验徽州“非遗”和品尝徽味美食，构建了“徽州过大年”的消费场景。

“黄山的徽派文化底蕴深厚，这次能把徽州年味场景带到厦门，实际上也丰富了厦门当地的年味。”宁军称。

近年来，黄山市党委政府加大力度夯实“创意黄山 美在徽州”的文旅口号，通过全国各地举办活动大力推广当地历史人文和山水风光。

当前全国文旅产业持续升温，作为拥有“黄山”和“徽州”两个顶流IP的黄山正迎来前所未有的“大文旅”时代机会，建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，也是黄山实现高质量发展的内在要求。

因此，通过举办“徽州年味会客厅”这样的活动，如何让徽州文旅品牌“走出去”，最终把游客“迎进来”，这成为黄山的必由之路。

“下一步，徽州区岩寺老街意向和厦门曾厝垵友好共建，为全国各地的游客朋友们带去更多的惊喜。”纪良丽称。