打造海派年味多重文化消费体验，上海普陀开展近50场活动

龙年新春即将到来之际，“龙元素”相关的中华文化传统标识，频频亮相上海普陀的街头巷尾：龙装置、龙玩偶、龙灯、龙主题非遗创作、龙蛋手绘......

2月5日，澎湃新闻记者从上海普陀区商务委获悉，2024年普陀区春节重点促消费活动从“探新潮”、“品新春”、“开新购”三个类别展开，旨在从消费场景拓展、节日促销惠民、新春文娱活动、传统文化体验等角度为消费者打造海派年味的多重体验。自1月中旬至2月底将在区内各大商圈点位开展近50场相关促消费活动。

其中，“品新春”主打龙年主题新春特色美陈造景，“探新潮”聚焦打造富有海派年味的节日市集和快闪店，侧重营造“传统文化+商业氛围”的新潮IP联动等。“开新购”则以购物折扣为核心，为消费者提供实实在在的实惠。

小朋友在上海环球港新春集市上体验手工制作。 本文图片均由 上海普陀区商务委 提供

比如，在上海环球港，自2月2日起至2月16日，“有龙则灵、遇龙纳福”的迎春民俗会将为消费者带来多重民俗体验活动，如做灶糖、滚麻糖、写春联、剪窗花、插花、纸艺花等等，还将在商场南广场现场开展制作花庄糕、蒸花馍的民俗小吃体验活动。此外在元宵节期间，上海环球港还将举办纯手工制作汤圆、彩灯会、猜灯谜等活动。

而在百联中环购物广场内，将开展“二十四节气集市”，以“了解传统、学习传统、传承传统”为主旨，联合购物广场商户共同举办，活动现场顾客可通过打卡、互动、游戏等方式了解“二十四节气”，共同感受传统文化魅力。

鸿寿坊内推出“阿拉上海有年味·新春邻里节”系列活动。

鸿寿坊的年味布置。

而在普陀区典型的城市更新项目——鸿寿坊内，1月26日至2月29日将推出“阿拉上海有年味·新春邻里节”系列活动，这一“小而美”的商圈将与商户合作，推出年货福袋。其中，源自召稼楼、经营了十余年的知名海鲜店上军宁波菜会推出3款年味大礼包，涵盖了广受欢迎的红膏梭子蟹糊、黄泥螺等爆款产品，江南米造局的桂花米酒、江南梅酒则适合亲友小酌，将甘甜微醺的“年味”一饮而尽。