工业旅游，株洲可以不赚钱

旅游一定要消费吗？换个思路天地宽。

媒体报道，由中南大学10来名大学生自发组成的寒假实践团，5天时间走访株洲多个企业，通过职业体验、参观学习、专家讲座、调研访谈等方式，完成了一场干货满满的研习铁路交通之旅。

乍一看是“交作业”，可骨子里不就是更高层次的研学游，恰恰给株洲的工业旅游开了个脑洞：还能这么玩！

留意新闻不难发现，新年以来，从官方到民间，呼吁株洲发力工业旅游创新、建设工业旅游示范城市的声音，不绝于耳。

为何如此？

在于株洲作为新中国八大老工业基地之一，拥有近现代工业文化遗产35处，位居全省第一，工业旅游底蕴不可谓不雄厚。

但为何多年以来，工业旅游一直是株洲这个“中国优秀旅游城市”的短板呢？

多年前，笔者曾参与过一次工业旅游课题调研。

结果发现由于种种原因，本地企业对于发展旅游兴趣缺缺。

同时，每每提及工业旅游，相关人员总想对标青岛，又出现了方向上的紊乱。

为何紊乱？

在于青岛的工业旅游，是消费型。

青岛啤酒也好、海尔集团也罢，旅游“探店”之余，更可直接拿货，消费技能点满。

反观株洲工业布局，多是大国重器，游客看不看得懂不说，就算是参观北汽，也不大可能现场提车，也就醴陵瓷器还可参考青岛。

如此一来，对标青岛，必然水土不服。

一定要让游客花钱吗？

一定是场走马观花的旅游吗？

大可不必！

株洲的工业旅游范式可以格局更高、特色更鲜明，更偏向于产学研走向、多搞沉浸式体验。

请更多的大学生走进工厂练手。

请更多想引进的人才去企业坐坐。

请更多的可能合作或想要引入的企业来打场篮球、搞个联欢。

这样玩法，工业旅游或许会亏钱，但在人才引入、资本引入上却可以狠赚。

事实上，株洲已经在行动：

1月启动的青年人才寒假“四季一年”活动是一例，去年的厂BA也是一例。

假如冠以工业旅游的名头，把招才引智的攻略“藏”一下：

寒暑假攻略各大高校。

平时针对性邀请各地专家、名企人才。

把手上的工业旅游资源盘清楚、列清单，搞一个工业旅游集散中心。

日常收团、针对性组队，多做沉浸式职业体验，多搞特色体验活动，让“游客”可以反复来打卡。

于是，“游客”来得更轻松、玩得更惬意，代入感更强烈，留下来可能性更大，回去后可能为株洲间接引才的分享欲更强！

这笔账算下来，株洲还亏吗？

刊载于《株洲日报》2024年2月8日“天台时评”专栏，刊载时有删节

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）