直尕思得 恩施要得：恩施州2024年春节假日旅游市场情况综述

恩施文旅

2024年春节假日，恩施州认真落实国家、省工作部署，围绕“直尕思得 恩施要得——我在恩施过大年”主题，精心策划，周密组织，丰富产品，优化服务，假日氛围喜庆祥和，文旅市场供需两旺，全州接待游客302.65万人次，同比增长115.39％；实现旅游总收入17.55亿元，同比增长116.4％。央媒多次点赞推介恩施，宣恩新春灯会盛况入镜央视新闻联播，“我在恩施过大年”数次冲上热搜，宣恩伍家台游客体验“茶园飞艇”被中央人民政府网站推介。一是提早营销造势。“我在恩施过大年”启动仪式现场

12月以来，成功举办全国千家旅行商大会，发布“赏冰雪、吃刨汤、打年货——我在恩施过大年”系列宣传推文70余篇，策划春节期间文化体育旅游活动100余场。1月26日至28日，在恩施龙马举办“我在恩施过大年”启动仪式，盛情邀约四海游客来恩施过大年。巴东绿葱坡、恩施大峡谷、宣恩灯会、恩施刨汤入选省文旅厅“游购乡村 欢聚荆楚”春节推荐旅游线路，巴东绿葱坡滑雪场、恩施大峡谷入选2024年春节假期体育旅游精品线路。

二是聚焦宣传主题。

新华社、人民日报、中央电视台等主流媒体，微信公众号、视频号、微博、小红书、一点资讯、抖音等新媒体，聚焦“赏冰雪、吃刨汤、打年货，我在恩施过大年”开展系列宣传，线上线下引发广泛关注。“浪漫宣恩过大年”数次冲上热搜，宣恩“贡水游龙”浪漫夜景、“恩施怎么这么美”“抓住春节的尾巴去滑雪吧”持续登上抖音同城热搜。

三是央媒点赞推介。

央视新闻、央视财经、新华社等央媒10余次聚焦报道，恩施年味强势出圈。《我在恩施过大年》宣传片、“湖北恩施：来恩施功夫过大年”等视频在新华社、央广网、央视新闻客户端等平台播放，来凤土家族“过赶年”被央视财经频道关注并报道，央视新闻频道探访“浪漫宣恩过大年”，土家稀奇哥亮相中央电视台“非遗之夜”春晚、《星光大道》春节特别节目。

一是城市旅游+夜间旅游引爆假日。宣恩仙山贡水旅游区恩施土家女儿城

假日期间，城市旅游休闲街区再现“人从众”模式。宣恩仙山贡水景区新春灯展，数万只灯笼璀璨亮眼，惊艳“刷屏”，兴隆老街汉服快闪、萌宠美拍、挑担卖花、元夕市场、板凳龙、鱼龙狮炸街巡游、蹦仙迪、真人版猫抓老鼠游戏等项目，让游客解锁不一样的新春度假之旅，日均接待游客近10万。恩施土家女儿城“年趣·年景·年味 龙年传统年俗文化季”传统玩狮拜年民俗活动、线上AR时间剧本游、非遗展演专场等一系列精彩项目，吸引众多游客打卡和旅拍。利川龙船天街举办灯歌拜年、民谣品茗等系列年俗活动，舞龙、彩龙船、龙船调“三龙”聚会，日均接待游客突破万人。

利川市开展“我在恩施过大年”系列民俗活动来凤县开展“我在恩施过大年”系列民俗活动咸丰县开展“我在恩施过大年”系列民俗活动

二是冰雪旅游成效亮眼。

巴东绿葱坡滑雪场

第十届全国大众冰雪季湖北分会场暨湖北长江经济带高山滑雪邀请赛在绿葱坡滑雪场举办，为冰雪旅游增添动能，巴东绿葱坡滑雪场春节期间迎来游客高峰，接待游客超4万人。建始长岭岗雪地乐园开园迎客，吸引近万人滑雪、戏雪、赏雪。

三是乡村旅游备受青睐。

来凤正南梅园

来凤正南梅园1万多株梅花次第绽放，第二届梅花文化月活动开启，赏梅、品梅、梅花仙子秀等，吸引8万余人次打卡拍照、摄影采风。恩施洞下槽、巴东土店子、鹤峰木耳山等乡村旅游点，成为携亲带友游玩好去处。

四是旅游惠民推动景区火爆。

恩施大峡谷鹤峰屏山景区利川腾龙洞

组织8家航司、20家核心景区、22家酒店推出“乘飞机免门票游恩施”优惠活动，组织恩施大峡谷、巴东神农溪等8家景区发放新春文旅特别惠民消费券，宣恩县发放春节假日文旅消费券6400张，利川邀请1000位“龙人”免费畅游利川，恩施土司城、巴东巫峡口、恩施地心谷、建始野三峡、利川佛宝山等景区推出门票优惠，各项惠民政策叠加，激活旅游消费潜力，推动景区火爆。恩施大峡谷景区连续三日日均接待游客过万人，假日接待总量同比增长90%；利川腾龙洞假日接待游客超4万人，同比增长206%；鹤峰屏山景区正月初四达到最高承载量，接待总量同比实现倍数增长。

巴东巫峡口恩施地心谷一是系列民俗体验活动凸显浓浓年味。

非遗展演、老城“寻宝”、新春灯展、浪漫烟花秀等轮番上演，为广大游客和全州人民带来丰富的春节文化大餐。恩施市组织“来恩施过年吧·古城新韵 老有年味儿了”系列文化活动，巴东文化大赶集服务群众16万人次，建始县茨泉古街年货节、咸丰县年货节吸引众多游客和市民打年货、看演出、品美食，利川童话小镇推出“过年七天乐”舞龙、舞狮、灯歌表演等系列精彩节目，鹤峰风情街舞狮舞龙、猜灯谜、品汤圆、赏非遗，热闹非凡。

二是系列文化惠民活动提升群众幸福感。州博物馆迎新春系列活动

“龙腾盛世·春满硒都”恩施市 2024 年迎新春群众文化展演、利川“乡音乡情乡愁”送文化下乡、巴东“春到万家”、咸丰“四季村晚”等文化惠民活动，线下参与人次超30万。全州公共文化场馆扩大和优化线上线下资源供给，州博物馆以龙为主题组织《龙起中华——中国龙文化百馆联展》，州文化馆举办2023年免费开放书法美术教学成果展，州图书馆开展“开卷品书香 阅读迎辰龙”绘本阅读等活动。

三是系列群众体育活动助力体旅融合。

恩施市体育过大年活动现场

各县市围绕“体育过大年”，组织开展多场群众体育赛事活动。2024年湖北省“体育过大年”恩施分会场活动顺利举办，亲子运动会、新春大闯关、体验类、棋牌类等活动，将体育运动文化内涵、全民健身主题与龙年新春佳节有效融合，成为春节假日的别样风景，为众多市民和游客提供运动打卡、互动体验平台。

一是高度重视。

州委书记胡超文、州长夏锡璠多次就假日旅游安全提出明确要求，分管州领导适时对全州文旅行业安全、假日旅游接待情况加强调度，州委办公室、州政府办公室印发《关于组织开展好2024年春节群众文化体育活动的通知》，统筹安排部署春节期间文化活动和安全工作，各县市严格落实领导带班值班制度，齐心协力做好假日旅游工作。

二是整体联动。

文旅、公安、自然资源、交通运输、水利、应急管理、市场监管、气象等部门通力协作，及时发布预警信息，做好低温雨雪冰冻天气应对和突发事件应急处置工作。州文旅局认真贯彻上级安全生产工作会议精神以及州委、州政府关于春节期间安全生产工作的要求，多次发布安全工作提示，加强假日期间安全工作督办，将安全责任落实到预警提示、隐患排查、应急处置等各个环节，全州旅游市场平安有序。

三是优化服务。

全州旅游市场主体诚信经营，强化服务、礼待游客，营造了安心舒心旅游环境。景区景点、宾馆饭店等员工坚守岗位，全方位提供咨询服务，大力开展文明旅游志愿服务，让游客在恩施州度过温馨假日。

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信息来源：恩施文旅（微信公众号）

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