吴亦凡卷入“黑营销”，数据告诉你传播过程是什么？

近段时间，当红流量明星吴亦凡可谓是风波不断，一切都要从11月初说起：

11月2日中午12点，吴亦凡的首张专辑《Antares》上线。

11月2日下午，短短几个小时时间，吴亦凡的专辑便登上美国iTunes专辑总榜，榜单前十中，吴亦凡占了7首。

11月4日，美国著名女歌手“A妹”Ariana Grande发行新歌，但北美榜单的榜首始终为吴亦凡的新歌，引发外网网友热议：“谁是吴亦凡？”随后有消息称歌手Ariana Grande经纪人发推，疑似指责吴亦凡刷榜。紧接着经纪人发文辟谣，称“我并不认识吴亦凡，但希望他一切顺利。”

11月6日凌晨1时许，脱口秀演员@池子池子大池子 于微博表示“我提醒吴亦凡的粉丝，你们这么刷榜，他永远不知道自己音乐什么水平，没办法进步，为了他好，别刷了”。中午12时，吴亦凡专辑在国内上线。

11月7日早间，有外媒称今天iTunes 商店美区已将吴亦凡的新专辑下架。

11月7日13时，吴亦凡所属唱片公司@环球音乐华语部 发布声明，称吴亦凡的新专辑仍在榜单内且可正常购买，不存在下架一说。 

11月7日17时，池子就公开吐槽吴亦凡粉丝刷榜事件发表声明，其微博回应道：“专辑榜122名了，歌曲榜前200都看不见了，榜单数据真实有效，我哪句话错了就让我道歉道你个大狗屎，声明谁不会发，你弄得跟真的似的。”

11月8日13时，陈冠希发博“钱不能为你买来榜单”，被网友解读为暗指吴亦凡。

11月8日下午，Billboard针对吴亦凡占据北美榜单榜首一事作出回应：“Kris Wu iTunes-topping sales are under review（吴亦凡的销售额正在审查中）。”

11月9日，有外媒报道，称吴亦凡新专辑销量将不会计入榜单。

11月13日，吴亦凡工作室就此前网上流传的“吴亦凡从演唱会选了很多女的去参加after party”以及部分视频发表声明，称“响应国家网信办‘亮剑’号召，本工作室打响抵制网络暴力恶意造谣第一枪！法庭见！”

而近日，又有一则消息称，有自媒体爆料，收到“五位数让在公众号写吴亦凡黑文”。

吴亦凡近日可是流年不利，是意外还是人为？而这所谓的有组织有计划的“黑营销”事件又是否有依据？我们不妨通过数据分析来探索其中的蛛丝马迹。

▍源发：10w+的营销类自媒体

《吴亦凡，凉凉了！》这篇被列为典型的“黑营销”，源发来自哪里？11月11日22:27:33，微信公众号“首席营销分析师”作者“王晶华”最先发布了这篇文章，该账号历史内容多与营销相关，涉及大批互联网企业（BAT、京东、华为、马蜂窝、滴滴等），也有部分文章与房地产相关，明星题材也有所涉及，如近期曾发文《定了！周润发捐献56亿，一分不留！这才是真正的“ 明星 ”！》，该公众号原创头条文章的阅读量多在万级，而原创的《吴亦凡，凉凉了！》一文成功达到10w+，点赞量在5000+。

随后22时、23时，接连有“今日互联网头条 ”、“互联网热点”、“顶尖总裁思维”、“顶尖销售学府”、“法商微课堂”、“中美精英俱乐部”等互联网热点类、商业类公众号转载了该文章。

后期转载内容多来自于早期数个微信公众号对文章的扩散，从转载来源的统计情况看，近半的文章备注了转载自源发“首席营销师”，还有3%的文章提到转载自“互联网热点”。

▍转载：时隔两天突现转载峰值

而抓取微信公众平台该文章转载情况，我们可以发现一丝诡异之处：

在源发近2天后，11月13日22时，热度突然出现了峰值。是谁在转发？对原始数据的分析可见，22:20分，短短的一分钟内，有27家微信公众号，集中发布了《在中国捞足了钱的加拿大人吴亦凡,这次在美国凉凉了!》一文，文章内容与“首席营销分析师”《吴亦凡，凉凉了！》相差无几。

除了如此密集时间发文，账号也多为“全球绝密参考”、“绝密大事件”、“魅男惑女之心跳秘事”、“男欢女爱”、“女爱男情”、“绝密调查”等以搜奇猎艳、血腥暴力为噱头的公众号。

不过，吴亦凡本身作为流量巨星，身处负面风波中时，难免有自媒体“蹭热点”，加上10w+本身的影响力，获得大批转载也算正常，加上网传的“收钱发文”的说法，“黑营销”之名似乎也就此坐实了。