国综王牌IP，是它？

作者 / 大大胆

运营 / 小饼干

每一代人都有属于他们自己的电子榨菜。

2月14日，《大侦探》第九季正式回归。何老师领着张若昀、魏大勋、魏晨、大张伟、杨蓉，在羊不哭村，探寻三面羊的故事。

全“老人”回归的阵容，熟悉的面孔，熟悉的配方，熟悉的味道。

八年时间，尽管偶有口碑下滑，也会出现部分案件整体完整度没能令核心受众满意，但对于一档做了8年的综N代来说，《明侦》依然是成功的典范。

接近100个故事，多个宇宙交互剧情线，故事题材涉及家庭、社会、性别议题，网络暴力、容貌焦虑、抑郁症等等，不仅核心议题严肃且紧跟时代，人设和角色更是多到绿江作者都可以参考的程度。《明侦》剧本之丰富，立意之深刻，议题探讨之现实性，常常让人恍惚间感叹，内娱编剧们，还是有在好好干活的嘛！更别提那些年捧红了不少人的cp线了。

一方面，推理类综艺作为一个小众题材且相对有观看门槛的综艺，做了9季，目前市面上同类竞品难出其右，能在保持热度的同时，维持住口碑，实属不易。另一方面，市场环境、观众口味都在不断变化，上一季甚至还出现了制作团队核心成员出走，以及此前的重要嘉宾缺席等等事件，节目本身也受到了不小的冲击。

一、“起伏”的稳定

《明侦》第九季，第一案，实景，一个故事分为上中下，时长接近5个小时，两部电影的体量，打着中式恐怖的宣传标签，加上多位熟人嘉宾的回归，节目一经官宣，关注度就又回来了。

具体来看，已经播出的第九季首期《沉默的三面羊》，实景选择和场景布置上依然是熟悉的高标准。实景带来的视觉沉浸感也确实没话说，开篇仪式NPC演员不小心弄撒粉末、张若昀扮演的飞行员张服来，独自在河边发现尸体等等情节设计，以及仿古建筑里又小又窄的巷道，都给人难以忽略的强烈代入感，配上阴沉的天气和冷色调的画面，冷感扑面而来。

但核心受众对《明侦》的爱，是一种硬核推理综艺的高内容要求。事实上，这也是市场内同类竞品难以超越《明侦》的重要核心。

豆瓣《明星大侦探》专组中不少老粉丝对此案整个推理过程和证据链设计并不满意。“几乎完全没有逻辑的锁凶证据链”、“推理元素太少”、“逻辑圆不上”、“靠嘉宾拉高水准”等等评价在豆瓣专组里有不少认同。

整体稍显弱势的推理线，没能让首期打响局面。这个开局对《大侦探》9来说并不算十分的友好，但纵观过往8季节目的整体情况，这个开局也算不上挫败。

《明侦》的节目设置，一季节目12期，每季基本12个案子，其中案件大致分为本格派推理和变格类故事。前者追求精密的逻辑、离奇但有证据链可以锁定的杀人手法。某种程度上来说，开局案件，选择本格推理开篇，对稳定住喜欢推理的那一批核心受众意义重大。这一点《明侦》团队显然是知道，《明星大侦探》首季就全季本格本玩法。

当然，在变格派剧本的创作上，《明侦》团队不少优秀的剧本，例如，至今还在《明侦》粉口中广为流传的恐怖之最——第二季的《恐怖童谣》，就是一个标准的变格派剧本。

这个剧本，作为那一年《明侦》最成功最具话题的一期，给节目创作带来了巨大的甜头——变格剧本在内容的话题度、趣味性上，确实比老老实实推理的本格故事要强。过于严肃的推理，也会在很大程度上为节目的营销和传播增加难度。可以看到第四季之后，变格派脑洞剧本开始急速增多。

一开始，依靠严谨的本格推理故事赢得的市场高口碑和如今不得不不断增加新鲜玩法脑洞的各类变格派，如何平衡好两头，这对走到了第九季的《明侦》IP来说，是一个两难的抉择。

但幸运的是，时间为IP积累了一批忠诚的受众。每一季也总能在“质量下滑”的争议中，出现几个让人记忆深刻的案件剧本。

这些年，爱优腾在推理综艺赛道也没少努力，但始终没有人能再做出一款类《明星大侦探》，即便是离开芒果投奔腾讯怀抱的原团队成员，也没成功。

一方面是白月光滤镜，《明侦》用时间和高水准的剧本故事为推理类节目树立起了一个随时用来对标的白月光，无论是此前的《萌探》《奇异剧本鲨》，又或者是腾讯下注的《开始推理吧》，都不免要活在“明侦”的影子里。另一方面，靠跨季长线建立起来的人物熟悉度、角色互动，在推理综艺的核心人群当中，有其难以想象的长尾效应。比如虚拟男团NZND。

在豆瓣明星大侦探小组里，有人整理了《明星大侦探》第1～8季8分以上案件合集，有61个案件在明侦专组收获了8分以上的好评，超过60%的优秀率。

只要它能在12个案件中，稳定产出部分高质量剧本内容，观众依然会买单。

二、敢写、会用人，“明侦宇宙”的成立的关键还有衍生

“世界本浑浊，罪与爱同歌。”

2016年《明星大侦探》第一季播出，正式打开了国产推理综艺之门。

节目源自韩国JTBC旗下综艺《犯罪现场》，节目主要内容是由明星嘉宾参与扮演一场案件中的不同角色，通过现场搜索的犯罪证据，来推理出案件的真凶。韩版主打本格推理，追求的严谨的锁凶锁定证据链过程。

《明星大侦探》系列则用脑洞大开的故事设计和紧跟社会时代的核心主题，在娱乐和推理之中找到了很好的平衡点。

要聊《明侦》IP势必离不开对其剧本故事的讨论。

经过了8年的创新，《明侦》能够始终在推理爱好的观众心中占得一席之地的原因，离不开主创团队对于一些高讨论度社会议题的卷入。他们小心翼翼，但勇敢触碰的样子，在满地要热搜要短视频爆款的综艺环境里，确实难能可贵。

《天空公寓》中对无量地产开发商对普通百姓的伤害、《神奇的部落》中母系社会的设定对于性别议题的反思、《蔷薇下的罪恶》里关于霸凌的关注以及《无忧客栈》那一集对于抑郁症的关注等等。还有《请回答1998》《又是漂亮惹的祸》《落日惊魂》里涉及到了家庭暴力问题等等。

在这些经典的案件里，节目内容主创没有把一期又一期节目中涉及到了各类社会话题当成噱头，参与其中的嘉宾们也总能在综艺的娱乐性之外，表达出真正的内容核心主题。

所以，大家记得魏大勋那句，“你有我这一个小公主不就够了吗？”，也依然为魏晨的接梗能力折服，“他说他是岛民”“我是够够的了”等等金句，让他稳坐“梗王”席位。

但，追了9季节目的观众更忘不了《夜半酒店》中受到过伤害的蓉门童（杨蓉 扮演）最后故意投错凶手时说出的那句，“我是一个女生”“我希望她如愿”。隐在情节里的关于未成年保护，女童保护、关于爱与责任的主题喷薄而出，在嘉宾们对于剧本精准的理解和演绎下，带动观众，纳入了更多现实层面的思考。

2022年2月《大侦探》第七季上线，相较于往季，这一年开始《明星大侦探》改名为《大侦探》，并在内容上将从第三季开始的结尾点评和嘉宾 “侦探能量站”改为了《大侦探合议庭》普法环节，这个改动也一度让节目被调侃是要做“互联网普法教育推理节目”。

也是这一年开始，何炅和撒贝宁的“双北”组合少了撒贝宁。

不得不承认，适配的明星嘉宾们，也是《明侦》系列能走到9季的关键。

经常看《明侦》谋杀案的观众都知道：“有蓉投蓉（杨蓉），有昕投昕（吴昕），有鸥跟鸥（王鸥）选，有戚跟戚（戚薇）选，密室看白（白敬亭），机关看张（张若昀），脑力看刘（刘昊然），有锁找鬼（吴映洁），有梗有魏（魏晨），闹腾有大（大张伟）……

能推理，演得好，玩得起，在《明侦》IP巅峰期的那几年，节目一度也被认为是最适合艺人博得观众好感的综艺之一。

连贯性和实时性超强的剧情设定，加上总体稳定且适配的明星嘉宾，都是建立起“明侦宇宙”的核心。这种厚积薄发的长尾效应，在不少综N代当中也都有所体现。

芒果系综艺，除了长线产品思维，更重要的还有对于衍生内容的想象力。比如，2019年顺着《明侦》热度推出的《明星大侦探之名侦探学院》，如今也做了7季，其中蒲熠星、郭文韬、齐思钧、唐九洲等嘉宾也会交叉出现在《明侦》当中形成内容联动的同时，也达到了造星养人的目的。

又比如正片节目上线之前的预热付费“演唱会”，今年的主题是“侦心侦意思”，节目刚官宣上线时间，魏大勋一首《凄美地》已经横扫短视频，单片付费的同时，完成了节目的宣发预热，一举两得。谁看了不得对芒果系的策略道一句佩服。

《明侦》走过了8年，还能留下观众认真围绕着情节讨论剧本是否足够研究，符合逻辑，稳坐垂类头部，某种意义上来说，芒果想要的“明侦宇宙”已经建立起来了。