浙江乡村文旅书店系列一：新华书店下乡去，桃源书香扑面来

文字、摄影 | 王晨（浙江理工大学启新学院2022级本科生）

指导老师 | 董书华（浙江理工大学史量才新闻与传播学院教师）

“典雅精致一小村，悠然相拥自然声，绿意盎然花相伴，恍入世外桃园春。”

能在一个名叫桃园的村里读书，当是一件惬意的事情。

2024年1月初，海宁盐官镇桃园村开出一家乡村书店来。一只仰望云端的“白鹿”站在玄色的外立面上，在诗意文字和竹架挂布的点缀下，我们仿佛来到了遍地书香云海的桃花源。

书店外立面采用黑白配色，门前的摩托车摆饰为村中的老物件

桃源书舍是海宁首家乡村书店，由桃园村与海宁市新华书店对接合作打造，利用村内闲置厂房改建而成，总面积约1000平方米，其中室内面积约600平方米。书舍在拓展本土文化内涵的同时，点亮乡村生活的文化之灯，力争将书舍打造成桃园村乡村文化和文旅新地标。

书店门口摆放了竹架挂布，上面有每场活动邀请的作家老师签名

自开业以来的一个月里，累计有600多名村民与游客来到这个集阅读、文创产品、文化沙龙等多功能于一体的复合式乡村文化空间，享受独具桃园村特色的书香气息和文化氛围。桃源书舍一月份的总营业额为25000元左右，平均每天能卖出10份小食饮品。

顾客主要为村民和附近的游客

老厂房的新生

桃园村位于浙江省嘉兴市海宁中部，村里目前共有4465人，大多数都在海宁市、盐官镇、桃园村内办企业、搞营销，基本都在本地上班。全村实现工农业总产值7.2亿元，村级集体可支配资金470万元,农民人均纯收入4.7万元。近年来，桃园村先后荣获全国文明村、嘉兴市三治融合示范村、海宁市五星级美丽乡村等百余项国、省、市、县级荣誉。村里还在2019年成立了海宁市乡村振兴学院和共同富裕培训中心，2023年总共接待来自新疆、江西、安徽等全国各地的人20000多人，培训班430多批次。基于此，海宁市新华书店有下乡意愿，希望在海宁中部设个点。对桃园村来说，村里也需要这样一个乡村书店来提高学习氛围与乡村建设水平。双方在商议后一拍即合，最终决定开设桃源书舍。近几年桃园村对村内规模小、效益差的企业进行腾退，53家企业搬到了镇上的工业园区里，许多老厂房闲置了下来。书店在选址上考虑到了厂房的“老味道”与周边的环境，最终落地在如今的位置，让老厂房重回新生。“桃源书舍的落成并不是原本划定的任务，而是村里与新华书店两方商议后一拍即合的决定，这也是双方的一次尝试。”桃园村党委书记金正华说。

村民游客将写好的祝福卡片挂在进门的“桃树”上

经过林木环绕、池水映衬的小道，进入桃源书舍，映入眼帘的便是一棵桃树，上面挂满了由村民和游客亲自写下的祝福卡片。书舍一楼设置了图书区、展陈区、水吧、活动区等功能区域，二楼为清幽茶室，共4间，提前预约便可在此约上二三好友品茗谈天。顾客可以预约茶室开展活动，店员介绍说目前刚开业，平均每周有1-2次的预约。“一月底就有盐官镇中心幼儿园的老师预约场地开展读书会活动。”店长说。依托于老厂房改造而来挑高6米的敞亮空间，与二楼的平台互相交错。下方整齐的书架和绿意盎然的植物，与上方共同构成了一个富有层次感的空间。书舍由新华书店直营，店内也是由新华书店出资设计装修。

书店一楼的图书展陈区

书店二楼的茶室，桌上已摆满了准备好的小食

桃源书舍建在村党群服务中心南侧200米处，正处于村庄的入口附近，北面有个停车场，交通比较方便。前方不远处便是村民住宅区，周围还有酒店、饭店、象棋培训机构、乡村振兴学院等，之后村里引进的电商也在书舍附近。桃园村负责出资建设书舍的周边环境，并向新华书店收取厂房的租金。

书店外围设有露营帐篷，供村民游客饮食消遣

书舍目前拥有的各类图书涉及农技、少儿、文艺等多个领域，涵盖名著、期刊、漫画以及小说等诸多类别，基本能满足村民的阅读需求。除此之外，在图书选品方面，桃源书舍也融入在地环境，结合桃园村当地的文化、旅游与产业资源特色，设立了5大主题展陈区域：“海宁人文”“奕有棋道”“花开桃园 阅见书香”“桃园人家”“海宁潮文创”。

“海宁人文”专区摆放了海宁三位名人金庸、徐志摩、王国维的著作，通过他们笔下具有海宁桃园人文风貌的书籍，宣传海宁地方名人文化。同时，专区推出三人卡通形象系列产品，以三人的卡通形象为纹样，设计了杯、伞等日用品，为消费者提供文化实用产品。

“海宁人文”专区

“奕有棋道”专区聚焦了村内的一大文化特色——“棋文化”。桃园村的“棋文化”源自从这里走出的“清代三大棋圣”之一的范西屏。2022年，桃园村紧紧围绕“棋文化”特色亮点，以“乐在棋中聚民心、学棋明理育新人、以棋会友展形象”为核心，投入230万实施“十个一”工程，以原有的文化礼堂为基础，通过微改造、精提升，在村民家门口创新打造了“棋艺十景”。在文化礼堂百姓棋室切磋棋艺，去棋乐公园享受亲子时光，到棋乐餐厅享用“棋宴”……当下的桃园村，俯拾皆是的“棋元素”让人目不暇接。专区将其作为底蕴，推荐棋类好书，并连带售卖棋类主题物件。

“花开桃园 阅见书香”专区是书舍与村内强势企业“塔莎园艺”合作的展陈，由桃园村搭桥对接，陈列了各类园艺图书与精美花卉。书舍内部的花卉植物均由“塔莎园艺”提供，卖走后“塔莎园艺”也有相应的分成。“塔莎园艺”是桃园村2020年引进的农业电商头部企业，创始人为赵成龙和王天云，夫妻两人辞职后回到了家乡海宁盐官镇，专注经营家庭园艺品牌“塔莎的花园”，开始了园艺电商的创业之路。如今品牌的全网粉丝超过600万，在桃园村更是拥有4个花卉基地。“塔莎园艺”还成立了共富工坊，通过“村入股、企运作”的模式，使村集体享有固定收益和50%的股份分红，实现村集体年均增收60万元。以“造血式”帮扶，向村民溢出“网红”效应和网络流量，撬动村集体经济转型升级，带动150余人就业，就业人员年增收超700万元。“接下来村里将拿出从政府拨款、农村集体经济收入和产业经营所得等获得的1000多万，为‘塔莎园艺’与桃源书舍投资，把‘塔莎园艺’的线下销售与桃源书舍联合起来，帮助其花卉的销售以及同书店的互动。”桃园村党委书记金正华说。

“塔莎的花园”共富工坊

“桃园人家”老物件展陈区则利用了村内的废弃老物件，设计营造出独属于桃园的记忆共鸣。一台老旧的缝纫机、一张历经岁月洗礼的八仙桌、一台老式收音机......这些充满年代感的村民生活用品，它们似乎被遗忘，被时间抛弃，却讲述着无比珍贵的回忆与故事,让桃园往事在新时代熠熠生辉。

“桃园人家”老物件展陈区

“海宁潮文创”专区结合了桃园村富有特色的标志景观，以桃园村史馆、塔莎园艺、桃园村党委书记金正华工作室为纹样设计了冰箱贴、帆布袋、明信片、印章等一系列文创产品。购买的明信片可以在店内免费盖章，这也成为了游客打卡的一大留念。

书店特别设计的一系列文创产品

让村民游客多停留一会儿

由于书舍才刚开一个月，名气还未打开，除了开业仪式和周末，平常光顾的村民游客不多，更多的还是靠工作人员推荐或是书舍邀请而来。在走访的40名村民（包括孩子、年轻人、老人）中，其中80%的孩子去过书舍，且大部分会在周末前往，主要是为了买书和参加文化活动；50%的年轻人去过书舍，且一般在下班后或周末前往，主要是为了买书和饮食消费；40%的老年人去过书舍，且大多数是去闲逛消食。游客主要来自嘉兴市内与海宁本地，通过网络媒体和朋友推荐慕名前来的占大多数，对店内的服务和环境都比较满意。

亲子体验课活动现场

读书分享会活动现场

随着书舍中文化活动的组织开办，每天光顾的人数正在逐渐增加，尤其是在周末。自开业以来，桃源书舍结合当地文化资源特色，于周末先后组织开展了各类阅读签售会、新书分享会、亲子体验课等内容丰富的文化活动8余场，每场活动大约有50人左右参与，活动的参与者主要是8-12岁的孩子、家长与书籍诗歌爱好者。活动的报名招募主要在线上，书舍建有微信活动群，每次活动前都会在其中发布相关信息，提供咨询服务，有时也会在活动后发布现场照片以供参与者保存。目前群里有200人左右，里面既有村民也有附近的游客，人数也在随着活动的举办与群内朋友的推荐不断增加。每场活动的成功举行并不是书舍的一厢情愿，而是书舍与村里共生共赢的成果。“每场活动主题的确定我们都会与村里进行协商，有时缺少椅子等活动应急设备时也会向村里寻求帮助。”店长说。

书舍不仅硬件设施优良，阅读环境温馨舒适，也充分照顾到了村民的情感需求。在龙年的大年初一，书舍举办了新春摄影活动，邀请村民来到书舍中的“桃园人家”老物件展陈区前拍摄全家福照片，现场打印塑封照片近百幅，免费送给每个家庭，通过摄影艺术记录家庭团聚，传递亲情和温暖。除此之外，书舍还与海宁当地品牌“许村强富”推出了龙年限定联名年货。随着社会变迁，年货的内涵也在不断延伸。里面除了腊肉腊肠等腊味，也有书店推荐的一本《江南烟火》，不仅就近为村民提供了年礼的购买，也为传统的年味增添了一点书香韵味。

书店建立的微信活动群，群内时常有互动

书店邀请摄影师为村民拍摄新春全家福照片

“精神共富、文化先行，新华书店是推广全民阅读的重要文化阵地，我们要主动融入乡村，打通公共文化服务的‘最后一公里’，助力乡村振兴。”海宁市新华书店总经理说。在全年计划里，桃源书舍会不断把活动引入到乡村来，村内的乡村振兴学院也将在后续为书舍建设提供智力支持，书舍还将进一步拓展本土文化内涵，点亮乡村精神共富之路、乡村生活的文化之灯，力争成为乡村文化和文旅新地标。