2024，苹果的滑铁卢？

2023对苹果而言，无疑是成功的一年。手机销量首次全球登顶，自Apple Watch以来的首款可穿戴空间计算产品Vision Pro大受欢迎，除了产品，其市值增长了超过1万亿美元，成为了人类历史上首家3万亿公司。然而，盛极而衰，月满则亏，苹果辉煌的背后，潜藏着的阴影也在步步逼近。到底是什么，会成为苹果这个商业帝国的头顶乌云呢？

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问题首先来自于内部。最近几年，苹果的产品研发始终不顺利，iphone换汤不换药，汽车遥遥无期，甚至有报道，苹果因供应商提供的屏幕未能满足测试标准，已推迟折叠屏iPhone的发布，要知道，折叠屏在市场上，已经是相当成熟的产品了。

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而被库克寄予厚望，“将加入苹果开创性产品的神殿”，不仅“重新定义了苹果”，也“重新定义了现有技术”的Vision Pro 头显，也被大量退货，事实证明，VR产品依然受到硬技术限制，无法兼顾续航、性能、重量这个不可能三角，而苹果也没拿出革命性的解决方案。

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新产品开拓不利的同时，其手机的基本盘也在动摇，最直接的威胁，来自于华为。在中国乃至全球手机市场，华为是苹果在高端手机领域的主要竞争对手之一。早在2019年，市场研究机构的报告就显示，华为占据了中国超过八成的高端智能手机市场份额，已经完全压倒苹果，并在全球开疆拓土。不幸的是，到了2021年华为遭受全面制裁，苹果在高端手机市场的占比，提升到了75%，完全成了一家独大。

无须讳言，华为跌倒，吃得最饱的就是苹果，这也是过去几年，苹果市值飙升的基础。但是如今，华为手机业务的全面复苏，让苹果重新回想起了被mate系列支配的恐惧。即便是苹果业绩全面增长的去年第四季度，大中华区的营收也出人意料的暴跌了200亿。而随着华为手机业务的进一步复苏和纯血鸿蒙的推出，可以预见，苹果将再次在全球市场面对华为这个最难搞的对手。

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而除了苹果本身的问题，宏观经济的阴影也在靠近。巴克莱银行的分析师在今年1月的一份报告中提出，苹果过去一年大部分季度业绩都未达到预期，iPad和Mac销量多个季度不及预期，但股价表现却优于其他公司。

                       来源：苹果公司财报（by Dolphin Research）

这实际上是股市过热的体现，提出美股七雄概念的美国银行在最新研究中指出，过去一年，包括苹果在内的美股七雄（Magnificent Seven是指：微软、苹果、亚马逊、Meta、谷歌、英伟达、特斯拉），占标普500指数总市值的约30%，市值占比已接近2000年互联网泡沫破裂前期的水平。而2000年初，标普500指数下跌超过40%，无数价格虚高的科技互联网概念股估值一夜清零。

当然，当前苹果也不全是坏消息，财报显示，第四季度苹果的软件服务收入从上一财年同期的207.7亿美元增至231.2亿美元，同比增长11.3%，远超预期；而且有爆料人透露，苹果公司准备在iOS平台编程软件Xcode的下一次大版本更新中加入AI功能，对标微软旗下依托Chatgpt的GitHub Copilot。由此可见，苹果对于新技术的发展也不是全无储备。至于其到底效果如何，苹果到底是默默前进，还是动力已尽？我们很快就可以在今年6月的WWDC见证了。

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安吉拉，5年媒体人，10年市场营销人。拥有外企500强市场营销和中国500强科技大厂用户增长——双重实战经验。

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