春节档大逃杀：前三以外皆成炮灰

原创 春节没看电影的 四象工作室

国家电影专资办数据显示，2024年春节档（2月10日—2月17日）期间，全国电影票房收入80.5亿元，达到历史新高。

与欣欣向荣的票房市场格格不入的是，春节档8部影片中的《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》4部影片先后在春节档即将结束之际宣布撤档，被网友戏称“打不过就跑”。

“撤档元年”的春节档票房为何会出现“旱的旱死，涝的涝死”两极分化的现象？电影档期究竟是什么东西？它究竟有什么学问？春节这个热门档期真有那么“香”吗？

文 | Paella 图 | 四象设计部

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电影档期究竟是什么东西？

众所周知，所有电影的上映时间都有一定的期限，从院线上映日到下映日之间的时间间隔就是一部电影的档期，一般由发行方根据电影的成本、题材和受众来决定，合适的档期对于一部电影的票房可能起到关键性的决定作用。

院线在影片公映前会获得加密的数字拷贝文件，称为“密钥”，拥有密钥即可读取服务器上的电影信息，实现正常放映。密钥中包含档期信息，可控制影片在影院的上映时间，当前多数影片的密钥时间为一个月。

但实际上，许多电影的放映期都比一个月要长很多，毕竟多一天的排片，票房就能多涨一点。如果发行公司想要延长档期，需要向密钥制作方申请密钥延期。

一般来说，影片是否申请密钥延期、延期多久，主要是依据电影版权方的意见，参考因素是电影在市场里的“热度”。

四象记录了2023年票房成绩各异的8部影片的密钥延期情况，大部分档期时长与票房呈正相关，但仍不排除一些有特殊意义的献礼片延长上映的情况。

虽然电影档期安排的自由度比较高，密钥延期情况也很常见，但档期快结束前临时撤档的操作属实不常见。

因为一部电影的定档，不仅凝结了定档前至少一年半的筹备、拍摄、制作的心血，还包括定档后要投入的宣发费用，发预告片、做海报，跑路演...

院线是各路影片轮番上映的“战场”,观众的注意力也有限，一系列宣发成本投进去，没放几天就下档了，等到择期再上档，之前集中投入换来的热度差不多也凉了。

不过，对片方来说撤档也是一种没有办法的办法，比如临时撤出春节档的《红毯先生》成本2.6亿，春节期间仅收获8232万元票房，如果选择头铁继续迎战，陷入低票房低排片的循环，最后可能连成本都很难收回。

为什么非得在强手如林的春节档挤破头，让我们一起看看，其他档期的票房收入究竟如何？

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七大热门档期哪家强？

根据2023年各种假期的排布，四象统计了全年最热门七大档期的票房情况。其中，时间最长的暑期档总票房和观影人次最高。

但从单日票房来看，春节档绝对是爆发力最强的。作为为数不多的长假，春节档无疑是全年最抢手的档期，全家团聚的气氛也是票房的最大助推buff。

2024年春节仅仅7天就创造了超过80亿票房的影史新高，而2023年春节期间单日平均票房近10亿，暑期档单日平均只有2亿，而春节档头部影片《满江红》更是借力夺下全年票房冠军。

纵观近十年的票房冠军，除了2021年的《长津湖》在国庆档上映外，其它年份冠军均出自春节档或暑期档。

持续90天的暑期档能够出一部爆款影片并不稀奇，但仅7天假期的春节档却能滋养出这么多票房冠军，足以说明这个档期的聚集效应，“春节档大战”说是全年最受关注的档期也不为过。

然而，欣欣向荣的票房市场背后是几家欢喜几家愁的格局，看似繁荣的春节档，只有最具话题度的头部影片能吃到红利早已不是偶然，如果不是此次四部电影因提前撤档上了新闻，不少观众恐怕注意不到光芒背后有多少片子成了“炮灰”。

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春节档蛋糕虽大，却不一定吃得到

四象查阅了2018-2023年五个年度的春节、暑期档各个作品的票房贡献度（疫情原因，2020年数据空缺）。

不出所料，历年春节档票房前3名都出现“垄断”严重的情况，第一名票房占比通常可达30%-40%，而三名开外的影片加起来占比都很难超过20%。

2024年春节档更是头部大片的游戏，《热辣滚烫》、《飞驰人生2》两部就贡献了64%的票房，《熊出没：逆转时空》和《第二十条》各占17%，Top4影片分走了春节档98%的蛋糕，剩下4部只能分食2%的“蚊子肉”，紧急撤档也是情理之中的选择。

反观暑期档，由于档期战线较长，上映影片数量多，前四名影片的票房占比基本在50%左右，头部影片有机会制造出不止一个爆款，排名靠后的影片也不至于颗粒无收。

春节档短短7天的假期时间完全不够口碑发酵起来，只能比前期谁营销得好，谁的班底更有号召力，谁砸的钱多。

纵观春节档大战中的胜者，谁能够获取最多的关注，谁就能把排片空间和票房空间全部吸走，而没有花大成本造势的中小体量的电影几乎没有生存空间，更不用谈逆袭。

不过这些年春节档一直有一个闷声发大财的赢家——动画电影《熊出没》。从2014年第一部上映，十年十部至今累计票房已经超过70亿。

作为一部受众年龄较低的动画片，《熊出没》抓住了亲子市场，培养了自己固定的粉丝群体和观影人群，一个十年之久的IP还能够打出一手情怀牌，在每年春节档的厮杀中，保持稳定向上的发挥。

仅7天的春节档票房大战就像一场大逃杀，没有均分蛋糕，只有观众和资源的争夺；没有peace和love，只有成王败寇的残酷。

说到底，现在观众能够消费的娱乐产品太多，时间和金钱又有限，如果只是制作成本高，却没有能够让观众愿意掏腰包的内容优势，没有在话题度上获取先机，就注定难逃炮灰的命运。

这个春节档你去影院消费了吗？欢迎在评论区和大家分享你的观影心得。

原标题：《春节档大逃杀：前三以外皆成炮灰》

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