虚拟人停更潮波及AYAYI，AI都不是虚拟人的救命良药？

作者 编辑｜高乐

自去年下半年开始，许多曾经存在于元宇宙新声视野中的超写实虚拟人开始陆续停更，TA们大多都没有留下告别的话语，在某次常规更新后，就突然失去了消息。

就像真人明星也会以各种方式离开观众视线，告别，并不是什么新鲜事：据元宇宙新声的不完全统计，仅进入每月数字虚拟人TOP10排行榜，可以视作具有一定影响力的虚拟人中，就有至少10位在2022年停止了更新。

而在近期，这样的告别趋势开始“渗透”到曾经热度颇高的头部虚拟人当中——AYAYI就是首当其冲的一位。

1 小翻车 背后是大问题

之所以用“渗透”一词，是因为严格意义上讲AYAYI并没有完全停止内容更新：

进入2024年以来，当前的主流社交媒体中AYAYI仅在小红书发布了几条内容，但不论是质量还是影响力都大不如前，且不说图片AI生成的痕迹越来越明显，在基本的内容把关上也出现了问题。

3月8日妇女节内容更新的内容中，团队直接将某人气游戏角色图片换头成AYAYI，这样疑似“蹭热度”的迷惑操作自然在评论区引起了众多该游戏玩家的不满。

除了将火力对准团队疑似未经授权使用游戏官图外，玩家的许多攻击还指向AI绘画并无灵魂以及PS换头并不算cos等等。

虽然坦白来讲，这并不是一次负面影响多大的争议事件（毕竟自身的热度已然不高），但看到这样一位初出道时光芒万丈的虚拟人，在后元宇宙时代因为内容翻车被攻击顺带还拉AI绘画再度被嘲，总有一种物是“人”非的沧桑感。

而当我们回看AYAYI从出道爆红到影响力渐衰再到翻车都无人问津的这三年，似乎能发现，命运馈赠虚拟人的礼物，也会在暗中标好价格。

2021年7月，AYAYI在小红书上以一张证件照迅速走红，一夜之间获得了近4万新粉丝，其首篇贴子就获得了224万的阅读量和超过9.3万的喜欢。

这样的热度还激发了一系列二次创作，包括仿妆、绘画和光影摄影等，颇有一种开启元宇宙发展新篇的架势。

这是无数关于AYAYI的通稿中都不会错过的亮点，但不太有人关注的是，在出道后三年的当下AYAYI小红书粉丝为12万，累计获赞为32.3万——也就是说仅官宣出道的贴子就为AYAYI带来了近三分之一的粉丝与点赞。

这当然并不是一个严谨的算法，但出道三年归来仍是出道贴热度最高，已经能说明很多问题。

运营是否有长线规划？为什么没能将最初的热度延续？内容是否能始终刺激到粉丝？为什么关注者并没有真正变成粉丝？

这是关于AYAYI的疑问，也是关于整个超写实虚拟人行业的疑问，只是作为拥有优质团队作为背后支撑的虚拟人，AYAYI本不应该按这样的剧本发展。

2 好团队 却难敌坏情况

成立于2020年10月的燃麦科技，是国内头部专注于开发元宇宙内容ip和数字资产运营管理的公司，团队拥有潮流IP和动漫内容开发的背景。

其创始人Nicky Yu，凭借多年的影视制作和动漫创作经验，带领团队使用电影制作方法，从角色脚本、手绘草图到市场调研，经过半年的努力最终打造出AYAYI这位高质量超写实数字人。

从AYAYI开始，公司逐渐形成了数字人IP矩阵，锘亚Noah、若一Ro1yi和阿曜Ayo等虚拟人后辈在AYAYI取得成功后相继出道。

同时几位虚拟人在出道初期，借助燃麦科技资源调动与运营的能力都在短时间内成为了社交媒体上的热门话题——这也是燃麦科技一直以来相较于纯技术团队制作的虚拟人的优势所在，这样的路径确实也在一段时间内取得了不错的效果。

作为其中的“大姐大”，AYAYI更是在虚拟人一向难以突破的变现领域有着不少斩获。

2022年5月，AYAYI联动美瞳品牌moody进行营销，由AYAYI担任设计师设计首个元宇宙系列彩瞳“超瞳”，同时还为每个主题的新瞳片设计对应NFT，在媒体报道中，此次营销活动最终获得总互动量395 万，带动销售额近100万。

2022年10月，阿里妈妈·双 11 王牌新品计划与AYAYI带来了首个全民共创沉浸数字艺术展《数字花园俱乐部》，AYAYI作为策展人向大众科普数字艺术作品。

2023年5月，AYAYI联动戴森，与超模储镒恬合作推出广告片宣传Supersonic吹风机，后续AYAYI还空降上海了TX淮海 @DysonHair 戴森美发体验中心，与访客同框互动，合影留念。

而这并不是AYAYI的全部商务合作，可以说在“吸金”上，AYAYI有着与影响力基本匹配的能力，或是正是这样的“能力”让她在燃麦科技旗下虚拟人中成为坚持到最后的那位。

前面提到的锘亚Noah、若一Ro1yi和阿曜Ayo三位虚拟人，最后的一次微博更新各自停留在2023年8月、2022年12月与2022年11月，其中生命周期最短的阿曜Ayo从出道到停更只经历了3个月的时间。

作为与AYAYI对标的男性虚拟人，锘亚Noah除了更新日常图文外还会进行直播，可以说较之AYAYI在内容上有新的突破。但即便如此，锘亚Noah的影响力始终没有达到AYAYI的量级——与AYAYI的几次联动并没有改变其不温不火的情况。

而另一位以虚拟音乐人定位出道的若一Ro1yi，仅推出了一首致敬NBA75周年的说唱音乐作品《若是英雄》后就再无音乐作品，大部分时间，若一Ro1yi都是在更新着与音乐相关的图文日常。

更惨的是阿曜Ayo，这位虚拟人仅与网综《这就是街舞》第五季进行了几次联动，节目的结束后他的更新也戛然而止——即便并没有什么线索透露阿曜Ayo仅作为节目限定虚拟人而存在。

同样停留在2022年底的，还有燃麦科技的融资历程：在2021年6月数百万人民币的Pre-A轮、2022年数千万人民币的Pre-A+轮融资后，公司的最近一次融资是2022年12月BAI资本数千万级美元的A轮融资。

而后，随着虚拟人行业热度的衰减，燃麦科技也开始转型。

2023年，公司宣布打造AYAYI这一原生虚实品牌，开始探索服饰等实体产品领域，以期通过数字化交互体验和资产认证等方式，引领新时代年轻人对全新生活方式的探索。

只是在AYAYI自身品牌力都不曾明朗当下，这样的尝试又能在多大程度上引领燃麦科技突围呢？

3 是AYAYI的问题 也是行业的问题

去年，Nicky Yu在媒体的采访中曾表示：“我们的赛道就是要放在最想要聚焦的领域，更多地往AIGC和虚实相生方向去走。”

而如今，AIGC的突破性发展已经持续了一年多的时间，AYAYI却并没有如在元宇宙中初次登产般成为新兴领域的代表人物。

曾经AI与超写实虚拟人的结合甚至被视为元宇宙救命稻草，但现阶段包括AYAYI在内的头部超写实虚拟人应用AI的程度却只能说乏善可陈，仅停留在AI生图或者内容上“蹭”AI的层次。

坦率地讲，在3D建模等不构成主要阻碍的当下，目前虚拟人发展面临的社群建设与粉丝文化匮乏、文化与情感共鸣的缺失其实都可以借助AI在一定程度上解决。

首先是忽视社群建设与粉丝文化的匮乏：在虚拟人领域，其实一直不缺乏颇受欢迎的存在，前有洛天依，后有A-SOUL、星瞳，成功的虚拟人往往都拥有强大的粉丝基础和活跃的社群文化。

如果仅仅专注于内容制作，忽视社群建设和粉丝文化的培养，就难以形成良好的粉丝互动和口碑传播。粉丝的参与和创作是虚拟人持续活跃的重要动力，缺乏这种动力，虚拟人的影响力只会逐渐减弱。

而当前的AI技术，已经可以通过数据分析来深入理解粉丝的行为和偏好，从而制定更有效的社群互动和粉丝培养策略。同时，AI驱动的虚拟人也已经可以实现个性化的粉丝互动，比如自动回复粉丝评论、推送粉丝感兴趣的内容等，从而增强粉丝的参与感和归属感。

当然，粉丝的积累离不开虚拟人带来的文化与情感共鸣，而这同样是当下超写实虚拟人的普遍短板。

而在解决这一短板上，AI同样大有可为：利用AI分析大量文学作品、影视剧等文化产品，学习其中的情感表达和故事叙述技巧，可以帮助虚拟人创作出更具吸引力和感染力的内容。同时，AI还能根据不同文化背景和地域特色定制化内容，增加用户的共鸣和认同感。

当然这只是元宇宙新声的一点点脑洞，在这里也并不是要唱衰什么，毕竟这是全行业面临的问题，而问题的出现与解决总是需要过程，同时新的挑战也会不断出现。

好消息是，元宇宙洗礼后超写实虚拟人已经在外观上取得质变，而在AI快速发展的当下，AI为虚拟人带来的改变也在积累着量变——AYAYI是如此，其他依然在努力为行业探索着的虚拟人们亦是如此。

也许在不远的将来，虚拟人就不再仅仅是一个虚拟的面孔，而是真正成为一个有血有肉的数字伙伴。而那些已经停更的虚拟人们作出的或成功或失败的探索，则会成为下一代虚拟人前进过程中不可或缺的原始数据。

这样一看，那些被拍在沙滩上的前辈们，似乎也获得了新的生命。