微博去年营收17.6亿美元，今年一季度大部分行业广告出现回暖

微博 视觉中国 资料图

受垂直领域的流量增长拉动，微博广告收入正逐步恢复。

3月14日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）发布2023年第四季度及全年财报。去年四季度，微博总营收为4.64亿美元，剔除汇率因素同比增长5%；四季度调整后营业利润达到1.459亿美元，同比下降4%；调整后营业利润率31%，上年为34%；归属于微博股东的净利润为8320万美元，同比下降41.4%。

2023年全年，微博总营收17.6亿美元，剔除汇率因素同比增长1%；2023年全年调整后营业利润5.921亿美元，同比下降1.5%；调整后营业利润率为34%，上年为33%；归属于微博股东的净利润为3.426亿美元，同比增长3倍。

基于公司稳健的资产负债表、盈利能力和强劲的现金流产生能力，微博一直致力于提升股东回报和市场信心。2023年5月，公司董事会批准了每股0.85美元，总计2亿美元特殊现金股利的分配。2024年3月，董事会再次批准2亿美元特殊现金股利分配。

具体来看，用户方面，截至四季度末，微博月活跃用户达到5.98亿，同比净增约1100万，日活跃用户达到2.57亿，同比净增约500万。

在变现方面，广告业务在年内逐步恢复。去年四季度广告营收达到4.04亿美元，剔除汇率因素同比增长5%。全年广告营收达到15.3亿美元，剔除汇率因素同比增长1%。

广告收入的恢复主要由垂直领域的流量增长所拉动。去年下半年，微博在保持热点、文娱、赛事ip生态核心竞争力的基础上，重点转向对垂直领域流量的扶持。

在财报后的电话会上，微博首席执行官王高飞表示，从全年微博财务表现来看，由于宏观经济和行业环境的不确定性，广告市场需求的恢复比较波动，这也导致部分核心行业的客户年度营销预算比年初预期疲软，影响了广告业务的整体增速。

分行业来看，汽车和手机行业在去年四季度依旧保持了收入同比增长，游戏、医疗健康行业收入取得年同比双位数的明显增长。但美妆护肤行业，即使四季度平台给予了较大的流量扶持，由于头部客户在双11仍处于清理库存的状态，四季度收入的恢复依旧不及预期，美妆服务行业成为去年主要拖累整体收入增长的领域。

究其原因主要两点，一是受2020和2021年疫情的影响，美妆护肤产品的销售在转移至线上的过程中，微博持续获益，推高了该行业在收入大盘中的占比，基数较高。2022年以来，客户销售向直播带货转移，导致社交媒体以及传统电商平台的份额下降。不过，随着微博在美妆生态领域的竞争力日益增强，希望在今明两年可以恢复增长。

对于广告收入的展望和策略方面，王高飞在电话会上表示，整体来看，公司对2024年广告业务的预估会比去年年初更谨慎一些，“目前从一季度来讲，确实看到大部分行业出现了一定的回暖迹象，但我们认为，今年的宏观环境以及消费市场还是存在一些不确定性和挑战。”

王高飞进一步介绍，从需求端出发，今年会有一些行业存在确定性机会，例如下半年奥运会等赛事的举办，有利于很多消费行业的广告增量以及预算的释放，受益行业包括食品饮料和鞋服，预期今年下半年的增速会好于上半年。在游戏方面，随着版号的发行利好，重点客户对内容营销的诉求都在逐步增强，预计增速也会好于去年。

其他行业方面，王高飞介绍，因传统车因价格战持续导致客户营销预算有明显削减，今年手机以及汽车行业的广告收入能否继续保持两位数增幅仍存在不确定性，“但我们的竞争力和客户预算钱包的份额，还是有信心可以保持或者继续增长。”而美妆护肤行业，由于价格竞争激烈，客户品牌预算削减，预计还是今年挑战性最大的一个行业。

用户策略方面，王高飞在电话会上表示，微博今年预算与去年相比略有增加、基本持平，预计今年整个文娱和社会热点会进一步恢复，从而带动用户规模的增长好于去年，“对公司而言，更多的挑战是如何把流量从文娱和热点释放到垂直领域里，垂直领域对微博提升用户黏性和商业化变现的效率都是更高的。”

王高飞进一步介绍，2019年时，微博整个流量结构里，垂直领域流量占到58%左右；受疫情影响，到2022年跌至47%、48%左右；去年做了一定努力但也只恢复到了50%，“希望给我们2至3年的时间，把垂直领域的流量继续增长到60%，推动商业变现等更有竞争力。”

谈及2024年的目标，微博方面表示，将提升用户规模及活跃，强化平台内容生态竞争力，提升平台经营效率作为核心目标。在目前的市场环境下，保持收入稳健增长的同时提升经营效率；加强热点和IP竞争力的同时恢复行业垂直生态竞争力；做好内容营销和效果商业产品竞争力的提升，为宏观经济的转好，品牌需求的提升，收入恢复增长打好用户、生态、商业基础。

3月14日，微博美股盘前涨超6%，截至发稿，微博涨近2%。