老菜给盒马挖了一个坑

创始人退休，再一次填坑的试错机会，只能遗憾的留给后来人了。

18日傍晚，一封以“盒马组织任命通知”为标题的邮件，不仅令许多盒马员工猝不及防，

该通知显示，盒马创始人、CEO侯毅（花名“老菜”）因年满60岁正式退休，未来将担任盒马首席荣誉顾问，现任盒马CFO严筱磊将兼任CEO一职。

而就在当天早些时候，业内也流传出盒马被阿里巴巴出售给中粮的传闻，随即被辟谣。

创始人的退休、接棒者的财务背景，都意味着当下盒马的战略重心发生了明显变化。

过去，盒马以探索者之姿，引领了中国零售行业的创新。业内摸着盒马过河，消费者戏称自己住在“盒区房”，盒马曾作为一个“新物种”引领消费潮流，改变着人们的消费习惯。

盒马的未来风雨飘摇，而这一切，似乎早有预料。

2023年初，按照阿里的部署，盒马也被批准启动上市计划。

但到了2023年11月，阿里巴巴在其三季度财报中披露，盒马的上市计划暂缓。

在上市计划搁浅之下，近半年来，盒马多次传出被出售，撤店关门等消息。

此外，2023年10月中旬，盒马启动了折扣化变革以吸引消费者，全面对山姆攻击前进。

为此，盒马在此前“移山价”基础上，提供更多低价商品。

同年12月，盒马鲜生暂停开通付费会员，盒马内部人士曾透露，盒马在大力做折扣化转型，未来所有商品完成降价之后，就不需要额外买会员才能享受低价。

然而，创始人的落幕，或许将意味着盒马此前的战略，再一次被打断。

老菜给百何留下的是怎样一个盒马？

盒马，还有未来吗？

对此，《中国新闻周刊·有意思报告》记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

试错者，难免被挫折打败。曾经摸着盒马过河的，都掉进河里了。

山姆平替，对于盒马而言，是自己挖了个坑。

作为阿里新零售的“急先锋”，侯毅几乎一直在用实践来佐证互联网思维主张的快速迭代、高频试错。

但试错就意味着，成功与失败的概率同时存在。

侯毅这些年的打法归根结底还是在绕着“性价比”打转，也给盒马立下了一个如今显得不上不下的人设，即“山姆平替”。

但在当下消费更加讲究性价比的环境中，对于山姆用户而言，盒马缺少足够多的核心独有产品，而盒马的价格，更不足以吸引美团小象超市等生鲜电商平台或传统商超的消费者。

侯毅给继任者留下的，正是一个品牌形象既无法破也无法立的“偏中产”盒马。

破，就是自降身价，丢掉多年经营的高品质形象。

立，既不符合当前的消费趋势，短期内也不可能超越自己所对标的山姆。

山姆平替的人设早就立下了，现在的折扣化甚至在一定程度上让盒马“高不成低不就”的位置更加突出了。

同时，无风不起浪，近来有关盒马的各类传言频出，几乎也是内部方向不明的一种表现。

阿里选择在此刻让60岁的侯毅“突然”“荣誉”退休，既是感念他这些年来的苦劳，也承担了他多年试错后的结果。

对于侯毅来说，不失为一种体面的退场。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）