李宁发布2023年业绩，“单品牌、多品类、多渠道”促进增长

3月20日，李宁有限公司官方公布了集团截至2023年12月31日的年度综合业绩。

数据显示，集团在2023年收入达275.98亿元人民币，较2022年同期上升7.0%；毛利较2022年同期的124.85亿元人民币上升6.9%至133.52亿元人民币。

就在大约一个月前的首届大湾区国际体育商业峰会上，61岁的李宁透露了“要做中国最棒的体育用品品牌”的长远目标。

2023年的这份综合业绩报告，多少透露了他的信心来源。 

李宁跑鞋系列款式。

“单品牌、多品类、多渠道”带来业绩增长

一个月前，李宁先生出现在澳门举行的首届大湾区国际体育商业峰会，并且和姚明在一场对谈中聊到了从运动员转型到商人的一些经历和思路。

彼时，他透露了李宁集团的核心战略思路就是“单品牌、多品类、多渠道”。

“今天做体育、做运动品牌有很多，在众多的体育品牌里，有不少是深耕某一个单项运动产品品类，而李宁品牌要做的是多品类的、多运动项目品类。”李宁先生在这场体育峰会上透露。

其实10年前他就给公司定下了一个目标，希望集团要走进篮球、跑步、羽毛球、乒乓球等这样核心的运动品类，也是大众参与最多的几大类运动项目里，“当公司有了明确的战略定位，会帮助企业渡过困难，也帮助企业找到方向。”

李宁已经和CBA合作了12年。

从李宁集团2023年的业绩数据不难看出，这样的核心战略确实在市场层面帮助李宁一步一步接近目标。

根据业绩数据显示，2023年，李宁集团收入增长7%至275.98亿元人民币。相较于2019年，李宁集团收入五年实现翻倍，收入年复合增速达15%。

在竞争环境加剧的情况下，2023年，集团毛利较2022年同期的124.85亿元人民币上升6.9%至133.52亿元人民币，毛利率保持稳定持平48.4%。其中，2023下半年毛利率同比改善。

从品类来看，篮球、跑步、健身三大核心专业运动品类流水占比达到64%，其中跑步、健身品类表现突出，流水分别增长40%及25%。

从渠道分布来看，直营收入增长29%，全年批发流水实现10%-20%低段增长；从鞋、服、配件的收入占比看，得益于专业品类的战略性深耕，科技含量更高的鞋业务收入占比为49%，高于服装业务；李宁YOUNG童装板块同样展现出了巨大潜力，流水增长30%-40%中段。

李宁集团相关人士告诉澎湃新闻记者，“单品牌、多品类、多渠道”战略所带来的业绩增长将让他们坚定加强以篮球、跑步、运动生活为代表的核心品类市场优势，但同时也关注细分市场，尤其在未来重视对女性运动、青少年运动需求的投入。

在专业和科技上站稳脚跟

在李宁的这份2023年业绩报告中，除了业绩增长数据之外，另一个引发关注的就是李宁集团在研发上的投入。

数据显示，2023年，李宁研发投入同比增长了16%。对于一家运动品牌来说，这样的投入占比相当可观。不仅如此，在过去10年中，李宁单品牌的研发投入总计已超过30亿元。

10年“烧掉”30亿元，换来的是李宁的运动产品在科技性能上逐渐占据一席之地。

根据国内相关媒体的报道，2023年，李宁科技成果再次升级，全新发布的“碳核芯”助力系统和GCU地面控制系统收获专业认可。

在2024年2月，李宁碳核芯助力系统获得2024年德国iF设计奖。

李宁帮助中国青少年篮球发展。

而在和CBA合作的12年时间里，李宁集团更是不断迭代篮球鞋的科技，如今已经成为1160多名职业球员的装备选择，并已在超过5020场顶级赛事中提供了超过47650双球鞋。

在跑步领域，2023年，李宁飞电系列助力国内外精英运动员累计实现103次夺冠、194次登台。

另据悦跑圈数据，2023年国内6场最具代表性的马拉松赛事（无锡马拉松、厦门马拉松、北京马拉松、上海马拉松、广州马拉松、杭州马拉松），男女前8/10名品牌上榜次数，李宁以29次位列第一。

也正是因为在运动科技上的战略性聚焦，李宁集团在2023年科技含量更高的鞋业务营收占比达49%，保持超过服装业务占比。

据澎湃新闻记者了解，在未来李宁还将继续在科技研发上“烧钱”，提升产品功能研发与科技创新，并且融合时尚元素的运动产品，持续完善专业产品矩阵，提升专业产品占比。

“以体育服务大众”

“希望通过我们的努力，对运动发展有所贡献，对中国体育行业发展有所贡献，这也是我作为一个运动员走向经商的历程，承担的特殊使命。”李宁不止一次在公开场合表达过这样的经商态度。

而在刚刚发布的职责分工业绩报告中，李宁集团也展示了他们在社会责任方面的努力。

2023年，李宁持续加大中国青少年体育的投入，在篮球方面，通过搭建李宁篮球学院平台、支持中国中小学生校园篮球联赛、携手姚基金慈善赛等，激励中国青少年篮球运动和青少年体育事业的发展。

在乒乓球领域，为国青、国少提供专业运动装备保障，参与国青、国少训练营、国际级训练营等，促进更多运动交流。

羽毛球领域，李宁从专业到群众，从赛事、队伍到平台打造，全方位覆盖、助力中国青少年羽毛球事业。

吉米·巴特勒来到村BA。

不仅如此，2023年7月，李宁签约篮球运动员吉米·巴特勒亮相贵州省黔东南州台江县台盘“村BA”现场，下场与当地U16组青少年同场趣味比赛，成为第一个到访“村BA”的NBA球星。

除了推动基层体育和青训的发展，李宁集团也在践行企业社会公民责任。

2023年8月，受台风“杜苏芮”洪涝及地质灾害期间，李宁公司通过中国妇女发展基金会捐赠2500万元物资，用于支持京津冀抗汛救援以及灾后重建工作。

2023年12月，甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震，青海、新疆等多地也受到灾害影响，李宁公司再次通过中国妇女发展基金会，捐赠价值2000万元的防寒保暖物资。

李宁先生说，他希望企业的价值能够体现在帮助中国体育和回馈社会，“与人一样，企业有它的使命和价值观，不但是在商业和财务方面的价值，更多是要为体育运动、社会进步，为家庭和运动人群作出贡献，这样的品牌价值才有意义。”