政经微作 | 流量时代，扬州文旅放“大招”谋“变局”

春风十里，草长莺飞。刚刚过去的这个周末，平均每天有1.7万多名游客涌入扬州何园赏玉兰，扬城的大街小巷已经迎来了大批游客，“烟花三月”旅游旺季已然开启。游客们早早用脚步投了票，追随着古人的诗句“下扬州”。

在这样的时刻，扬州市文化旅游名城发展大会在3月18日召开，全力打造既有古城古韵、又有新貌新颜的世界文化旅游目的地城市，展现了一座千年古城在社交网络时代下文旅发展的“决心”与“恒心”。

一句“烟花三月下扬州”，让这座千年古城自古以来就是一个“文旅IP”。

如今，在扬州，城市就是景区。全市共有国家A级旅游景区56家，旅游度假区8家，北护城河文旅集聚区、隋炀帝陵遗址公园等一大批旅游街区、景区相继建成开放，扬州中国大运河博物馆成为现象级文旅新地标。

如今，在扬州，生活就是旅游。50多家小剧场演出火爆，60多家城市书房遍及城乡，旅游演艺、沉浸式夜游等新业态不断涌现，2023年，扬州累计接待游客首次突破1亿人次，全市文化产业增加值占地区生产总值比重超过5%。

如今，在扬州，品牌就是流量。连续多年举办世界运河城市论坛，高质量承办全国乒乓球锦标赛决赛、首届东亚U20田径锦标赛，并拥有“扬马”等一批知名赛事品牌，吸引越来越多的国内外游客来扬打卡，城市国际知名度和美誉度不断提升。

然而我们也不可否认，在流量时代，注意力是稀缺资源。

回望过去一年，从“淄博经验”到“尔滨现象”，我们看到了巨大流量背后是一座城市的真诚和换位思考。上下拧成“一股绳”的政通人和、举全市之力的支持和暖心服务，让这些城市接住了“流量”带来的“泼天富贵”。

这两天，“董赤赤下江南”冲上抖音扬州榜，吸引了超过3300万人在线观看。随着“烟花三月”旅游旺季的到来，越来越多的“网红”将打卡扬州，如果也想被“泼天的富贵”砸中，需要诚意，更需要实打实的举措。

兴一个理念，强一群产业，活一片经济。

在文化旅游名城发展大会上，扬州发布了《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》、《扬州市促进国际文化旅游名城建设若干措施》，启动了《旅游自助餐设计与服务规范》国家标准和《餐厅-自助餐设计与服务指南》国际标准的编制，提出到2025年，扬州要基本建成具有核心竞争力的文旅产业体系，成为国际有影响、国内一流、特色鲜明的旅游目的地城市。

从一揽子措施的出台，到一系列行业标准的编制，再到“东亚文都游”主题线路发布、重大文旅项目签约，这场大会不仅展示了扬州建设文化旅游名城的决心，更窥见了扬州在社交网络时代文旅宣传乃至城市营销的用心。

“城市即旅游，旅游即城市。”随着人们对精神文化的追求越来越高，对个性化体验式的旅游越发渴求，高质量的文旅服务越发成为更多人的新选择，也越发成为撬动城市口碑的新“抢人方式”。以文旅产业作为经济发展的“跳板”，这场大会无疑是“立标打样”。

以文塑旅、以旅彰文。

扬州正全力推动城市旅游向城市度假转变，推动门票经济向产业经济转变，推动景点旅游向全域旅游转变。在这里，人们既可以到瘦西湖、个园等世界遗产点和景点打卡，也可以徜徉东关街、仁丰里等历史文化街区，感受百景百象、百业百态，尽享“诗情画意的养眼之旅”；在这里，人们既可以感受“皮包水”的早茶文化，一壶绿杨春、一碟烫干丝、一碗虾籽面，也可以品味扬州炒饭、清炖狮子头、文思豆腐的精致细巧，尽享“称心如意的养胃之旅”；在这里，人们既可以感受扬州玉雕、扬州剪纸等非遗之“色”，聆听扬州清曲之“音”，欣赏扬州杖头木偶之“美”，也可以感悟扬州中国大运河博物馆等17家文博场馆的厚重历史，尽享“悠闲惬意的养心之旅”。

当下，如何把“头回客”变成“回头客”，让“网红”成为“长红”，是扬州文化旅游高质量发展面临的重要课题。我们都说，真诚是必杀技，这句话在社交网络时代更加重要。一个旅游目的地要整体性地对游客释放善意，由内而外散发着温暖的“热力”。谁能拒绝一个千方百计“宠”游客的城市？谁又能拒绝满城的温暖和烟火气？

归根结底，以真心换真心，游客看得见，网络传得远。

记者｜季刚