中国网络视听节目服务协会报告：内容创新不足是行业核心挑战

11月28日，在第六届中国网络视听大会期间，中国网络视听节目服务协会发布了《2018中国网络视听发展研究报告》。

《报告》指出，预计2018年网络视频内容行业市场规模达到2016.8亿元，同比（较上年同期）增长29%，网络视频付费用户比例达53%，同比增长23.8%，网络视听各领域规模持续增加，网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱，行业整体呈现蓬勃发展趋势。

然而，尽管市场整体预期呈向好趋势，但网络视听行业仍然面临诸多挑战，有超过七成的受访者认为内容缺乏创新、内容同质化是行业发展面临的核心挑战。超过六成的受访者认为优质内容稀缺是内容发展的桎梏。

在市场格局方面，《报告》指出，2018年国内头部视频平台优势进一步凸显，过去半年内，通过腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%；第二、第三梯队平台的用户使用率下降，市场格局进一步清晰。

“头部三个平台公司，占据了市场上绝大部分份额，今年数据进一步集中了，进一步拉开了第二第三梯队的距离。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结介绍道。

短视频和直播则呈现了不同的发展趋势。

《报告》指出，2018年国内短视频应用迅速崛起，热门短视频应用用户规模达到5.94亿。而网络直播则相对“冷清”，从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分领域来看，体育直播在俄罗斯世界杯的带动下，用户使用率较2017年底上升4.9%，其他的用户使用率均呈下降趋势。

在网络视听内容方面，《报告》显示，2018年国内网络剧和网络电影上线量/新片总量均有所滑落。

其中网络剧在2015年的上线数量达到379部，此后的两年数量持续下降，2018年全年预计为280部。上线总量下滑，但不影响2018年网络剧的播放量显著提升。截至2018年9月底，各大视频平台新上线网络剧214部，累计播放次数达1537亿次，平均每部剧的播放次数达到7.18亿次，较2017年的剧均播放量提升了近30%。不过，高播放量背后也有不少争议质疑声，爱奇艺在今年已经率先决定关闭前台播放量显示。

网综、网剧和网络大电影中，网络综艺节目是唯一上新数量同比增加的内容品类。截至目前，今年播放量排前三的网综为《创造101》《明日之子第二季》及《偶像练习生》。

《报告》也指出，选秀及偶像养成节目目前存在许多隐患和乱象，预计这两类节目在未来的内容生产和平台抉择中会采取较为谨慎的策略。 文化纪实类很有可能成为2019年各机构差异化竞争的新发力点，生活体验类节目也被普遍看好。

对于内容监管，《报告》还提出，随着网络信息技术的发展，网络视听内容渗透力、影响力不断加强，相关部门对于网络信息服务平台的监管力度也逐渐加强。

《报告》称，在趋严的政策管控下，对于网生内容生产过程中创作者而言，题材问题是最需谨慎的环节。对未来政策的监管倾向，《报告》调研的受访者认为应该从源头进行管理，增强对内容源头的扶持，并且对现有的内容进行细分，针对不同领域提出具体标准，除了对内容本身的监管，也应该加强对整个行业的整体监管。

值得注意的是，《报告》特别提到，绝大多数的受访者认为未来网络视听市场将形成“1+3+1”的头部格局，“1+3+1”分别指中央广播电视总台、腾讯、优酷、爱奇艺和抖音。

此次发布《2018中国网络视听发展研究报告》的中国网络视听节目服务协会成立于2011年8月19日，是网络视听领域唯一的国家级行业组织（一级协会）。协会现有会员单位730家，包括中央广播电视总台、湖南电视台、阿里巴巴、腾讯、百度、优酷、爱奇艺、搜狐视频、哔哩哔哩、中影、华策影视、慈文传媒等公司。

附：《2018中国网络视听发展研究报告》10个主要发现

发现一：用户规模持续增加，行业蓬勃发展

据《报告》统计，截至2018年6月，我国网络视频用户6.09亿，占网民总体的76%，半年增长率5.2%。手机视频用户数量达到5.78亿，短视频用户5.94亿，直播用户4.25亿，音频用户3.0亿，互联网电视激活用户2.18亿，截至2018年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台。

2018年，视听行业市场规模预计2016.8亿，同比增长39%；网络视频付费用户比例达53%，同比增长23.8%；网络视听各领域规模持续增加，网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱，行业整体呈现蓬勃发展趋势。

发现二：内容付费收入显著提升，头部视频平台优势凸显

《报告》指出，2018年，我国在线视频行业主要盈利模式是广告收入、内容付费、版权分销等。从在线视频行业近三年数据可看出，广告收入占比基本持平，内容付费占比逐年上升。网络视频用户、内容、流量进一步向腾讯、爱奇艺、优酷三大平台集中，头部平台与第二、三梯队之间差距拉大。

发现三：网生内容走向精品化，优质市场环境形成中

《报告》显示，2018前三季度，共有网剧214部、网络综艺118档、网络电影1030部上线，上线数量与去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增长。较以往网络视听作品鱼龙混杂的市场环境，本年度精品化、独播化、创新化的内容形态更受用户青睐，大量粗制滥造、低水平内容被市场抛弃。

发现四：手机成首选，智能电视受欢迎

《报告》调查显示，我国网络视频收听收看设备进一步向手机集中，83.4%用户首选手机，手机内容播放成为主流渠道。此外，智能电视使用率高达55.2%，同比增加18.6个百分点，移动端、智能化成为市场制高点。

发现五：近半数网络视频用户不再接触传统媒体

《报告》统计，45.8%的网络视频用户已经不再接触报纸、杂志等传统媒体。50/60后用户亦远离传统媒体，43.5%的50/60后过去半年未接触传统媒体。

发现六：网络视听内容成刚需，80后成主力军

《报告》显示，网络视听内容已经成为我国网络用户的精神文化消费刚需，超四成用户每天必看，重度用户则多集中于一线30-39岁人群，50岁以上中老年用户比例超过四成。

发现七：用户喜好差异化明显，圈层消费正形成

从《报告》中可以看到，我国视频用户最爱看的节目集中在电视剧、新闻资讯、网络电影三大类型。用户经常收看的节目类型因性别、代际、地域呈明显差异，内容圈层消费正在形成。

发现八：总体预期乐观，结构格局被看好

《报告》指出，网络视听行业普遍对未来总体预期乐观，良好的市场环境和众多的市场机遇奠定了我国网络视听快速发展的基石。网络剧、网络电影、网络综艺内容精品化、市场细分化、付费规模化、网络视听产业发展未来可期。

发现九：短视频商业价值被看好，政策导向指引内容升级

短视频的发展成为我国网络视听领域的新生力量，业内充分肯定短视频产生的商业价值。与此同时，加强对短视频、直播及网综的内容监管则成为必然，政策的正确引导将进一步推动内容向精品化升级。

发现十：人工智能算法将优化视听产品制播流程

未来人工智能和算法可能会最先渗透进入内容审核、分发营销与IP评估。人工智能和算法嵌入视听产品制播流程，网络视听内容机制将持续优化，网络视听行业因科技升级。