长三角文博会｜长三角动漫产业合作联盟成立

启动仪式现场

11月29日，由江苏省影视动漫协会、浙江省影视动漫联盟、安徽省动漫协会、上海市动漫行业协会共同发起筹建的“长三角动漫产业合作联盟”在长三角文博会上正式签约成立。长江三角洲区域是中国动漫企业主要集聚区，市场发达，业态丰富，域内企业在动漫全产业链和价值链上协作交流非常活跃。为推动域内动漫产业的高水平发展，打造中国面向亚洲乃至世界的动漫产业桥头堡，“长三角动漫产业合作联盟”应运而生。

上海市动漫行业协会会长郭炜华介绍：“联盟旨在运用长三角文化创意先进、经济发展快速的优势，联动动漫发展较为突出的长三角经济带，深度研究如何利用‘三省一市’的优势，促进长三角的文化产业发展，也同时为长三角动漫企业搭建一个积极交流和合作的平台。这将会成为国内最具有权威、最有影响力的动漫合作联盟。”“三省一市”的代表也纷纷就各自地区的动漫产业发展情况作简单介绍，并探讨了今后如何更好地辅助企业、交流项目、建立合作，遵照优势互补、互惠互利的原则，传播文化正能量，将国漫带入一个新的发展点。

当天下午，全球授权展·中国站（LEC）、上海市动漫行业协会及上海贸促展览展示有限公司共同举办了“动漫大IP时代对长三角文化产业发展的影响”的高峰主题论坛，来自全国各地的近500位授权业相关人士齐聚一堂，共同交流探讨了动漫IP的发展情况及未来趋势。

英富曼/博闻（新英富曼集团）中国董事总经理龚康康就“动漫IP授权趋势分析”的话题与在场观众作了分享。在《全球150强授权商榜单》中，排名靠前的几大授权商都在动漫授权业务上表现亮眼，如华特迪士尼公司、精灵宝可梦等，依托旗下丰富的IP资源在日用品、影视、游戏等领域获益颇多。

“现今越来越多的IP授权成为了日常的一部分，融合了食品、服装、日用品、体验式消费等多个方面。包括动漫形象在内的娱乐/角色授权是全球授权最大品类。中国的授权市场发展也很迅速，中国的娱乐/角色授权有较大增长潜力。” 龚康康说，“此外，中国中产阶层人口的增长、人均可支配收入的上升，泛娱乐产业的扩大、泛二次元人群的增加等因素都将促进动漫授权行业的发展。中国的企业应将IP与食品、服饰、婴童、珠宝、家居、日化等行业更多地结合，创造更多的可能性。”

阅文集团版权开发部总经理王芸谈道，中国网文的成功已经证明了中国式故事在全球市场的接受度，也为后续世界级IP的输出打下了扎实基础。但阅文从这些年将IP授权改编的经验中发现，改编授权后的内容往往跟作者写的相去甚远，这也引起了原著读者群体的负面反弹。

“作为一个数字平台，阅文不仅有责任输出好的内容，也希望把好的内容做成更多形式的适合观众看的东西。阅文很早就开始尝试IP动漫画改编，现在还成立了单独的动画漫画部门。

从网文到动画、漫画、游戏、电视、电影及衍生品，阅文将基于IP的全生态传播影响力。” 王芸说。

通过与《名侦探柯南》《全职高手》《轻松熊》B站等合作打造二次元用户风格零售店，而被赞新生代跨界合作高手的罗森也加入探讨。上海罗森便利有限公司副总经理何韵民通过动漫IP+零售的案例分享，讲述了如何运用IP为消费者营造与众不同的消费场景以及如何带来具有情感连接的消费体验。

通过丰富的案例实践，罗森总结出消费者的一系列特点，包括喜爱社交娱乐，喜爱IP卡通动漫、大电影及周边，易于接受新事物，有自己的购物方式，时间碎片化等等。何韵民相信，通过运用动漫IP，零售业也将被赋予新的赋能。

谈及如何打造流量与口碑双收的动漫大IP，上海乐呈文化传播有限公司创始人董剑萍、上海天络行品牌管理股份有限公司创始人张丽华和上海漫铠动漫科技发展有限公司总经理唐庆清也作为论坛嘉宾一同加入圆桌讨论，分别结合自己所在产业的视角分享看法，探讨动漫IP授权的新商业模式及对文化推动的影响。

从创新性、价值观、延续性等不同角度切入，每个人对于优秀IP的定义各有不同。在唐庆清看来，打造流量与口碑双收的动漫大IP需要很多条件，“比如从内容的创作上来说，好的创意是根本，当然表现形式也很重要，需要能够被大众接受。”

卡通形象的传播来自好的口碑，逐步形成流量即粉丝，当粉丝积累后，流量才能有价值，因此流量和口碑又息息相关。然而现如今观看动漫的流量，未必会转化为线下商品的流量或是消费，因此在动漫IP的内容创作时，企业就应该开始考虑商品化的策略，如何将流量与口碑最终转化为商品的消费。张丽华希望通过长三角动漫产业合作联盟，未来能将长三角的动漫产业力量辐射到全国，乃至全世界：“这是我们的目标，也是我们的动力。”

值得一提的是，会上还正式启动了2019“动感尚海”动画微电影大赛的作品征集。本次大赛报名征集面向各类型动画艺术短片、动画微电影及动画类实验作品，旨在找寻优秀动画创作者和团队，助力其获得与一流资源和平台对接的机会，学习如何在进行优质创意创作的同时，培育和引导市场，为中国原创动漫的发展打开一扇全新的门。