一年后再度牵手网易暴雪或成微软“嫁妆”，能否重回巅峰存疑

​​央广网北京4月12日消息，在微软的“撮合”下，出走一年的暴雪娱乐又回归中国市场了。

4月10日，暴雪娱乐、微软游戏与网易共同宣布，暴雪娱乐旗下游戏作品，将根据更新后的游戏发行协议自今年夏季开始陆续重返中国大陆市场。

多位业内人士认为，此次三方联手的重点，实际上是微软与网易达成的一项新协议。细探这三者的关系，似乎是网易与微软游戏“联姻”，暴雪娱乐成了“嫁妆”，并且可能难以在中国市场“重回巅峰”，毕竟玩家伤口愈合并非一时之功，新团队需要拿出诚意。

专业人士告诉央广资本眼，此次暴雪再次回归，或许是微软成功并购后主导寻求的最优解，因为中国游戏市场终究是一块难以舍弃的“香饽饽”。这种国外大厂通过与国内企业合作，共同探索中国游戏市场的案例，未来会越发地成为常态。

微软攒局“暴网”和好并不意外

此次网易与微软游戏、暴雪娱乐的联手，在业内看来丝毫不意外。

“此前已有种种迹象表明，暴雪国服回归只是时间问题。”多位业内人士向央广资本眼指出。

在暴雪娱乐“出走”的这一年多里，业内时常流传着，暴雪娱乐一直在与网易讨论国服回归可能性的消息。

一个信号是，原定于2024年1月18日开庭的上海网之易网络科技发展有限公司（以下简称“网之易”），起诉暴雪娱乐有限公司的计算机软件著作许可使用合同纠纷案“（2023）沪0115民初65437号”，已取消了开庭。根据相关媒体报道，开庭取消的原因是原告网之易撤诉。

公开信息显示，作为网易子公司，网之易此前起诉暴雪娱乐的案件共有4起，暴雪娱乐起诉网之易的案件则有3起，目前均已全部取消。

而早在2023年12月，摩根士丹利在一份投资分析报告中就提及，暴雪娱乐计划重返中国市场，可能会对网易公司产生轻微的积极影响。亦有多名暴雪游戏主播在直播平台称，暴雪即将回归中国市场。

事实上，暴雪娱乐能和网易重归于好，与微软成功完成对动视暴雪（暴雪娱乐母公司）的收购案不无关系。

央广资本眼从几位知情人士处了解到，2023年12月29日，鲍比·考迪克因此前对赌失败，正式结束了在公司32年的职业生涯。而在与网易决裂的一年里，因微软收购动视暴雪案一直悬而未决，暴雪内部无人能全力接管退出中国市场，并重新寻找“接盘侠”一事。

2023年10月份，微软完成了对动视暴雪的收购之后，可能才开始认真研究暴雪在中国市场的出路问题。

游戏产业时评人张书乐在2023年年底接受媒体采访时即做出了预测，认为暴雪娱乐与网易有媾和的前提，微软应该为此做出了巨大让步，就如此前为了并购动视暴雪而让步各大游戏平台和公司那般。

知情人士分析称，此次暴雪娱乐能再次回归中国市场，或许正是微软主导下，寻求的最优解。

“既有的服务器，可以召回的团队，以及审批相应较为快捷的版号重启，都是网易的优势，也是暴雪国服重启的快捷方式。”张书乐表示。

“暴雪之前与网易闹得那么僵，微软仍然斡旋其中，挽回并继续深化与网易的合作，可见游戏在微软这样的科技企业巨头中的地位和价值”。中国科学院技术史博士、中央财经大学文化经济博士后刘毅的观点趋向一致。

新“联姻”之下暴雪或成“嫁妆”

尽管此番三方携手再探中国游戏市场，但暴雪娱乐或许难以“重回巅峰”了。

据多位业内人士向央广资本眼分析，此次三方联手的重点，实际上是微软与网易达成的一项新协议，暴雪娱乐的存在感反而没那么强了。

“事实上，网易可能不会把暴雪既有游戏当作重点进行运营，尤其是在蛋仔派对大获成功的当下。重入中国市场，动视暴雪最大的好处仅仅是维持暴雪IP的存在感，同时，可以为微软后续在中国市场更多的合作做探路。”张书乐表示

根据最新发布，微软游戏和网易达成了一项协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。

对于此次合作达成，微软游戏首席执行官菲尔·斯宾塞的评价是：“让暴雪的传奇游戏重返中国，同时探索如何为Xbox带来更多新游戏，都展示了我们致力于为全球更多玩家带来更多游戏的宗旨。”

有人将网易、微软游戏、暴雪娱乐三者的关系比喻为——网易与微软游戏“联姻”，暴雪娱乐成了“嫁妆”。对于这一比喻，诸多业内人士向央广资本眼表示认同。

“当下，这一比喻我认为没什么不妥。暴雪现如今就是需要把自己在国服玩家心目中的认可度放低，要通过产品重塑自身品牌效应，认真做，好好做，而不是做意气之争。”资深游戏从业者李烁如是认为。

“这个比喻挺形象的，我判断也应是如此。”刘毅预测，从未来看，微软或许会借此与网易合作开发面向中国市场的大型游戏。此前，微软还从未有浓厚的中华文化游戏问世，这或许是一次契机。网易也有可能借着与微软的合作，通过微软的平台将目前正在运营的游戏推向世界，甚至开发一款国际化的全新产品也不无可能。

“暴雪这个‘嫁妆’，换来的是游戏内容和渠道的全球整合能力提升，对微软或是对网易均是如此。”刘毅表示。

修复玩家信心“非一时之功”

无论如何，回归中国市场的暴雪，还有诸多事宜一一待解。

根据公开报道，自2023年1月24日，所有国服暴雪游戏正式停止运营后，网易也陆续疏散了相关公司。业内人士称，如今重启暴雪国服，双方还需重新搭建国服运营团队，通过上海网之易的渠道重新申请进口游戏版号，并测试服务器和相关系统。

4月10日，两家公司的发行团队也共同发布致国服暴雪游戏玩家的信。

信中指出，仍需要不短的时间来进行开服的技术准备，比如重建新的服务器机房、恢复各类数据等。各游戏将依次开启。当服务器开启时，将保证用户的账号数据被完整保留。

值得关注的是，在这场分分合合的闹剧中，玩家无疑是受到严重挫伤的群体。

“停服已经周年，玩家的心伤了，一切都很难再回去了。”张书乐表示。

李烁作为资深游戏从业者，同时也是暴雪游戏的一名玩家，对当前事态发展感到愤怒。

“我不认为玩家伤口可以快速愈合，这需要新团队做出能得到玩家认可的弥补。”李烁向央广资本眼坦言，2023年暴雪品牌在国内产生的雪崩效应，是建立在原产品品质已经下降的前提下，然而当玩家尽力守住最后一丝忠诚度之时，却被鲍比·考迪克团队多次背刺。

“绝大部分玩家并不想从厂商的处理逻辑来看待自己利益受损，他们看到的是这场分手源于一次可避免的商业行为。然而十几年的投入瞬间灰飞烟灭，没有商讨的余地，只能默默成为牺牲品的无力感……任谁都刻骨铭心！”李烁表示。

对于未来三方的合作，李烁期望得到更多解释。

“如何重建信任，如何重塑品牌形象，如何消弭之前的创伤，目前为止的合作都没有透露出相关的信息。”李烁认为，玩家需要更多的诚意交代，之前账号数据到底怎么样了？运营团队功力能恢复几成？这次合作还有风险玩家怎么办？对玩家造成的伤害如何来补偿？都应该得到正面回答。

中国游戏市场任谁都无法舍弃

对于此次三方联手的动机，业内人士一致认为，中国游戏市场终究是一块难以舍弃的“香饽饽”。

“即便微软没有完成收购，暴雪都一定会想方设法再次进入中国，无论合作方是不是网易。毕竟，中国这一块游戏市场，是任何一家游戏企业都不会、也不敢无视的。”刘毅如是认为。

张书乐也指出，和网易重归于好，是暴雪国服“重开”的最短路径，也是微软想要进行暴雪IP手游改造的最佳选择之一，可以为微软后续在中国市场的更多合作做探路。

此次微软亲自下场“攒局”，不仅带着暴雪重回中国市场，还与网易达成了新的合作，恰好印证了微软对中国游戏市场的野心。

刘毅认为，这种国外大厂通过与国内企业合作，共同探索中国游戏市场的案例，未来会越发地成为常态。

“一个趋势是，微软的Xbox和steam平台最近出现了越来越多的中国游戏，还有数量可观的老游戏。在国外游戏进入中国的同时，我们也正在借机加大出海的力度，微软和网易的这一次合作，可以说是这种合作关系的一个里程碑。”刘毅表示。

“可以说，游戏始于颠覆性技术，形成了新产业，又发展成为了新模式、新动能，游戏与新质生产力的内涵是高度契合的，游戏科技是新质生产力的一个典型样板。这也是大型科技企业为什么如此重视游戏的重要原因之一。”刘毅表示。

而在李烁看来，比起微软或是暴雪，网易可能是更期待合作的一方。

“营收比较依赖游戏业务的网易，是更需要一些好消息来提振了。”李烁表示。

李烁认为，此次网易和微软达成的新合作已初具效果。

“随着合作消息的确认，加上网易游戏登录Xbox平台的内容，网易股价也持续上涨，业界表达了对网易这次行为的认可，也应该达到了网易的预期。”李烁表示。