原田治诞辰78周年：可爱＝明朗＋健康＋5%的忧郁

“每次打开送来 OSAMU GOODS的包裹时，我依旧无法抑制自己内心的激动。这种心情似乎永远不会消失。”

这是收藏家土井章史对日本殿堂级插画师原田治的传奇文创品牌OSAMU GOODS的形容。

“原田治：发现可爱”展览现场

原田治生于1946年4月27日，今天恰好迎来78周年冥诞。

于20世纪70年代出道，从70年代后期开始，一直风靡了整个80、90年代的他，如今非但没有成为过时的存在，反倒愈发走红，不断在世界范围内被邀约联名。

人们视他为CITYPOP视觉的初代领军人物、重新定义“可爱”的流行鬼才、插画界的“少女总统”，以及永不过时的都市色彩创造者。他不仅是一位无可替代的插画家，还是一位无法复制的商业奇才。

原田治照片

在他的两部中文版作品《发现可爱：原田治作品集》《原田治的美术笔记》正式发售之际，我们借此机会探究一番这位看似流行、实则深邃的作者，究竟为何能够超越时间、经久不衰。

01

真正装点都市日常的传奇插画家

“每个日本人的一生中，都至少见过一次原田治的作品。我期待人们发现这个也是、那个也是时感受到的无限惊喜。”

2019年开始在日本全国范围内巡回的“原田治展：发现可爱”神户站策展人龟山正芳如此说到。这句话毫不夸张。

如果熟悉自20世纪70年代后期随着日本经济高速发展而出现的一批CITY POP、FASHION、SUBCULTURE杂志，大抵都听过《an·an》《POPEYE》《BRUTUS》以及《惊奇屋》的名字。

原田治作为插画家出道的契机，便是为刚刚创刊的这批代表都市视觉动向的重要杂志绘制封面及插图。

杂志封面《an·an》1972年2月20日刊封面

栏目名 logo，《an · an》1971—1972年刊

杂志封面《BRUTUS》，1983年7月1日刊

杂志封面，《POPEYE》1978年8月25日刊

在当时，原田治是与它们一起横空出世、共同成长的年轻作者，等到了21世纪的末端，他们则一起成了镌刻那个明媚、多元时代的标志。

不仅如此，他的形象设计也几乎遍布东京乃至日本街头。最为人所知的就是为日本国民品牌卡乐比薯片设计的“土豆小子”包装。除此之外还有常年与之合作的甜甜圈品牌美仕唐纳滋（Mister Donut）的餐具和品牌形象、国民调味料味之素的形象及包装。

原田治设计的部分品牌形象及包装

卡乐比薯片的形象包装

美仕唐纳滋的形象及餐具

为味之素设计的广告故事

更令人惊喜而完全融入日常的则是搬家公司的卡车形象以及东急列车车门处提醒乘客小心夹手的吉祥物白熊先生。

東急电铁车门上的白熊先生

Welcome Basket的品牌形象

原田治深刻理解了都市的色彩与线条，最为经典的一例就是他专门为唱片发烧友设计了以城市为主题的黑胶包装袋。

唱片包装袋巴黎系列

在OSAMU GOODS浩如繁星的1.3万中产品里，让喜爱的人们携带出去的品类最为普遍，各种种类的帆布包、手绢、挂件、钥匙扣依然是最走俏的单品。他的童真与开放赋予了这些作品长久的生命里。

左上：OSAMU GOODS不同年代的钥匙扣；右下：OSAMU GOODS推出的纽扣

不知为何，只要他创造的形象出现在街景之中，总能让人感觉到无限悦动的心情。

街头的原田治店铺

02

以可爱制霸周边界的天才战略

“原田治的插画线条给人以粗细均匀的印象。与米菲、史努比不同，他的线条没有晃动和质感，却为何如此柔和、迷人，让人心生愉悦呢？头发的线条像是倒挂在空中，记号笔犹如急刹车一般弯曲成片假名中的く。他的线条轨迹能让人感受到节奏和速度。正是这种节奏感使画面充满了流行元素，而且是王道的流行元素。”

——及川贤治（漫画家）

OSAMU GOODS的主要形象

OSAMU GOODS 的设计理念根植于日常生活，其中也蕴含着原田治的个人意志。

他说 ：“没有明确用途的商品，就没有设计价值。但凡是与日常生活息息相关的事物，不论是设计还是插画，我都能在创作的过程中有所收获。简而言之，我希望这些商品不仅仅是为消费者提供生活用品，也能为他们带去一种生动、愉悦的享受。让插画获得喜爱的关键是将具备普遍性的要素以及任何人都能理解、共鸣的情感看作主体。其要素之一正是‘可爱’。这是我在从事这份工作的过程中体会到的。”

虽然我们无从得知 OSAMU GOODS 确切的商品数量，但据《OSAMU GOODS STYLE》（2005年）一书记载，当 OSAMU GOODS 迎来三十年周年纪念日的时候，其使用的插图原画数量已经达到了2000张，制作的商品数量达到了10000件。

发现可爱展览现场的OSAMU GOODS产品

OSAMU GOODS 的卡通形象世界观来自英国传统童谣《鹅妈妈童谣》。这十二个卡通形象包括杰克、吉尔、矮胖子、拉小提琴的猫、狗、飞天牛、哭泣的女孩贝蒂、调皮捣蛋的乔治 · 波吉、系着蝴蝶结的小猪、婴儿、望月男孩和《鹅妈妈童谣》中的老婆婆。

使用OSAMU GOODS形象制作的马克杯

使用OSAMU GOODS形象制作的徽章

在众多形象中，眼下有一滴泪水的贝蒂体现了原田治对“可爱”的极致理解，这一形象源自儿歌《忧伤的小贝蒂》。在此之前，日本从未出现“哭泣的女孩”这样的人物形象。原田治曾说 ：“哭泣的女孩作为卡通形象是前所未闻的。但是，我被她的可爱所吸引。与坚强的吉尔不同，她是一个温柔的女孩。”

哭泣的贝蒂帆布包

原田治不仅以明媚的色彩和简练的线条赋予了这些形象能够在不同媒介中被复制使用的经典形象，还有一套自己对于“可爱”的理解，他有一段名言。

“‘可爱’是我的商业战略，在画画的时候，我是明确意识到这一点的……即使在设计中采用了华丽且大胆的风格，也要以一种冷漠的态度从客观的角度来看待插画。这样做，可以让观看插画的人感受到其中的悲伤和脆弱。毕竟，‘可怜’和‘可爱’，只有一线之隔。自始至终，我都以明朗、无忧无虑、健康的表情来呈现‘可爱’。此外，还在其中加入了大约5% 的孤独和忧伤，用作调味。”

他用波点、斜线填充了可爱中的柔软感，带来了更为清爽的观感，在身处资源丰富且科技发达的今日，很难想象电脑尚未普及的80年代要如何经营一个商业IP品牌，当时原田治不仅负责绘制校色插图，还将字体设计与插画结合，再指示团队进行排版、配色，以及进行设计的最终检查。

印制颜色指定用纸

在原田治的可爱之中，总有一种他自己所说的复杂性，在看似简单的构图和形象中，他悄悄地藏入了足以令人们无限玩味的故事和情绪。

03

在流行的风暴中，深邃地思考美术

“我们同为第二次世界大战之后出生的一代，童年时代与美国的电视、电影、漫画和现代艺术为伴，在美国文化的熏陶下成长。同时，他的作品又具备江户文化的精髓。”

——中野翠

原田治在东京筑地出生、长大，他的工作室则位于紧邻筑地的明石町。他对明石町的感情十分深厚，即便是搬迁工作室，也必然会留在明石町内。不仅如此，在杂志《惊奇屋》开设连载时，他甚至以“明石町先生”自称。

原田治笔下的筑地明石町

明石町在明治初期是外国人聚集区，异国风情浓郁，原田治所喜爱的日本近代艺术家岸田刘生、木村庄八、镝木清方、铃木信太郎等著名画家都曾以此地为题材创作出诸多优秀作品。

可以说，筑地藏着原田治审美最为深邃的秘密，及日式审美与外来艺术的融合。

原田治绘制的江户风格插画

在原田治的作品中，也能充分感受到20世纪50—60年代的美国波普文化的影响，将美式漫画的粗线条吸收了进来，他也坦言自己对漫画《南希》的无尽喜爱。

OSAMU GOODS美式复古风格的笔记本

而从中学时代开始，原田治的梦想一直都是成为一名抽象画家。他最初学画的恩师就是长居纽约的抽象画家川端实。日后，即便如此，在作为明星插画师的忙碌日子里，他也从未停止创作抽象画、拼贴画以及立体作品。

原田治制作的的抽象雕塑

纷繁多彩的美术教育背景和喜好还让原田治成为了评论者，他先后出版了两本专门介绍自己喜爱的艺术家的评论集。光启引进了其中更为经典的一册，它完全解释了原田治之所以是原田治的关键。

左上：《原田治艺术随笔》的日文版；

右下：《原田治的美术笔记》中文版目录

除了艺术评论之外，原田治也一直致力于插画师的教育。20世纪70年代，他和一群志同道合的朋友一起游览神社、寺庙和美术馆。朋友们很快达成共识，要一起办展，于是有了1979年的首次群展。

佩特佐藤将这次展览命名为“Palette Club”（调色板俱乐部），成员包括原田、佐藤、安西水丸以及新谷雅弘（初期还有插画家秋山育）。他们定期举办展览，并在杂志开设连载专栏。从1983年开始，他们在京都国际学院教授插画课程，四名成员轮流担任每周的讲师。

“调色板俱乐部展 ：在陶器上作画”邀请函，1992年

1997年，俱乐部成员重建了原田治位于筑地市场周边地区的故居，并为培育新一代插画师创办了调色板俱乐部学校。学校一楼设有水吧，原田治经常在这里招待来校的讲师，为他们调酒、泡茶。

原田治过世后，调色板俱乐部学校继承了他的遗志，延续至今。

从学校入口向外望，可以看到筑地市场附近的小路

他一直是一位在流行的外表下，认真思考着美术及美术教育的优秀作者。

04

从插画到一切，感受跨越时代的魅力

原田治的话题无穷无尽，他从能在最日常的时刻带给人们玩乐的本心。他扩展了插画的边界，也重新搅动了商业和艺术的关系。

《发现可爱:原田治作品集》

[日]原田治 著

唐诗 译

440页全彩印刷，500多幅高清素材。

以26个字母追溯“卡哇伊”的诞生，探索艺术与商业完美平衡。网罗所有作品类型，呈现从插画到一切的职业版图。

《原田治的美术笔记》

[日]原田治 著

唐诗 译

畅销日本40年，明星插画师写给年轻人的艺术鉴赏课。

15位艺术家，4段日本古典艺术时期，属于流行插画师的另类艺术史。

原标题：《原田治诞辰78周年：可爱＝明朗＋健康＋5%的忧郁》

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