AI如何激发品牌新质供给？上海为网络新消费品牌绘制群像

4月30日，上海市网购商会发布网络新消费品牌分析报告。

上海网络新消费品牌榜单发布。上海市网购商会 供图

2023年作为消费提振年，是网络新消费品牌从红利粗放增长，转向高质量发展的关键一年。据电商平台数据，2023年上海网络新品牌数量在全国占比超过1/5，达到23%左右。网络新消费品牌持续迸发强劲的发展势头，成为“新质生产力”驱动行业进步和促进上海消费市场稳定增长的生动写照。

在上海市商务委员会的指导下，上海市网购商会开展了连续三年的上海网络新消费品牌榜单评选工作。第三届榜单评选工作历时4个月，从530个品牌优中选优，筛选出50强。

本届上海网络新消费品牌总体呈现出以下发展特征与趋势：

首先，重视消费者情绪价值引领行业新趋势。比如，彩妆品牌INTOYOU旗下的云感唇泥、开盖眼影及空气感腮红等爆款彩妆，以清新色彩打造旅行“多巴胺妆容”，强调女性自由意识，成为唇泥品类开创者，为中国本土彩妆市场开辟新的发展方向。

其次，聚焦品类垂直细分重塑增长路径。比如，居家日用品牌上森派系就调整了品牌定位策略，将人群聚焦在消费能力更高、消费认知更成熟的女性，在产品研发上首创了“凸凸袜”，采用大面积花朵、动物等图案在袜口凸起的设计，打造年轻消费群体的舒适感和生命力。

再次，生成式AI激发品牌新质供给。随着ChatGPT、“文心一言”、和Sora等发布，越来越多的网络新消费品牌让AI参与到设计、研发、生产、内容和营销等全场景中，带来更多的新质解决方案和新供给。

虚拟试妆，AI直播、AI智能客服、AIGC等独特的创新方式吸引Z世代消费者的注意力。比如，饮料新锐椰满满在即将上市的新品中运用AI设计新包装，可以让至少需要1个月左右的人类设计时长缩短为1天，在消费者端树立了一个先进、科技、智能的品牌形象、从而吸引更多Z时代的用户。

此外，科技加持加速产品迭代和垂直化。网络新消费品牌出海海外竞争优势凸显。