故宫口红一夜爆火,现紫禁城文创周边界“嫡庶之争”

2018-12-12 11:24 来源:澎湃新闻 湃客

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天眼查
一夜之间,天眼妹全朋友圈的小姐姐都为了一只口红疯癫了。

甚至还有小哥哥也表示,怎么看着有点想买······

网友们希望故宫出彩妆那已经不是一天两天了,自打有才网友把自家的YSL、Dior、TF口红用故宫纸胶带改造之后,大家就爱上了这种古风花纹混搭现代彩妆的玩法,从此每逢国外大牌彩妆出中国限定款,各个时尚博主和吃瓜网友们就得把贴纸口红的图拎出来呼唤一遍故宫:大大,求你快出彩妆周边吧!

▲网友自己改造的“故宫风口红”
在网友的千呼万唤之下,外壳花纹设计源于故宫文物的故宫彩妆终于出炉了,不过天眼妹在微博上刷着刷着,怎么有点糊涂了,这怎么还冒出来两版完全不同“故宫原创彩妆”嘞~

▲上图为故宫淘宝”彩妆,下图为"故宫文创“彩妆
天眼妹细细查访,才发现原来红红火火的故宫文创开发背后,居然还有一场嫡庶之争在悄悄打响·····
周边界的嫡庶之争?
关注这次故宫彩妆推新的朋友应该知道,最早的“故宫原创口红”,是在12月9日由“故宫博物院文化创意馆”(即后文所提的“故宫文创”)这个微信公众号发布的。这个公众号的微信认证显示为故宫博物院官方。

但在当天晚上,微博上的一个运营主体显示是“北京故宫文化服务中心”的故宫文创账号“故宫淘宝”,却发布了一条疑似“打假”的微博,直接呛声“故宫文创”,天眼妹这才反应过来,难道网上的故宫文创周边,一直都是两拨人做的?

事实的确如此。在故宫博物院的官网上认证的淘宝周边店有两家,一家是名为“故宫淘宝”的淘宝店,一家是名为“故宫博物院文创旗舰店”的天猫旗舰店。

虽然两家店铺都出现在官网上,定位上还是略有区别,“故宫文创”除了是更高端的天猫店铺,在其页面更是可以直接购买故宫的门票。而“故宫淘宝”就没有这个功能。

但在开店时间上,【故宫淘宝】就要遥遥领先于【故宫文创】,根据淘宝信息显示,【故宫淘宝】开店于2008年,已经有十年的经营历史了。而【故宫文创】仅仅是个“天猫3年店”

翻看两家店铺在淘宝注册的工商信息,天眼查一下,天眼妹发现这两家店铺的商业关系也互不关联并且区别较大。【故宫淘宝】的淘宝运营主体是“北京尚潮创意纪念品开发有限公司”,该公司由自然人投资控股,从商业关系上来看和故宫并无关联。

▲故宫淘宝所属公司尚潮创意的股权穿透图
虽然淘宝店看起来和故宫没什么关系,但也不能因此盖章【故宫淘宝】就不是故宫的孩子。天眼妹发现,故宫淘宝的微博运营主体是“北京故宫文化服务中心”,该公司由故宫博物院100%出资成立。天眼妹在这家公司的招投标信息中,发现故宫文化服务中心曾经负责过故宫博物院文创产品互联网营销平台的招标工作。看来在故宫内部,故宫文化服务中心就是分管文创的。

▲故宫文化服务中心股权穿透图
而【故宫博物院文创旗舰店】的淘宝运营主体是“北京故宫文化传播有限公司”,该司由故宫出版社100%出资成立,隶属于国务院,绝对是国企了。

▲故宫文创所属公司“北京故宫文化传播公司”的股权穿透图
根据百度百科介绍,故宫出版社的主管单位是文化部,主办单位是故宫博物院,属于有着两个爹妈的“孩子”,而故宫文化服务中心,很明显就是故宫自己的下属单位了。

这么一梳理天眼妹就明白了,【故宫淘宝】和【故宫文创】与故宫本尊的关系,其实完全可以用宫斗剧的逻辑解释。
【故宫淘宝】就相当于宫斗小说里的庶长子,是故宫自己的能干又聪明的亲儿子;而【故宫文创】呢,就相当于嫡次子,虽然出生晚一点,起步慢一点,和爸爸的感情淡一点,但是人家的妈妈是“皇后”,地位和资源就是好。
都是继承人,谁的表现更胜一筹?
前面天眼妹之所以夸【故宫淘宝】聪明又能干不是没有道理的。从某种意义上来说故宫文创周边之所以能火,绝对有【故宫淘宝】在各大社交平台上卖力宣传的缘故。
我们熟悉的“骑马射箭”长草小玩偶、“朕知道了”纸胶带、“奉旨旅行”行李牌等网红故宫周边,其实都是【故宫淘宝】出品。

▲“故宫淘宝”店铺网页截图
从知识产权信息来看,故宫淘宝所属的尚潮创意显然在故宫周边开发上有着更为丰富的经验。天眼妹比较了一下两家公司的著作权和专利记录,“故宫淘宝”所属的尚潮创意在数量上远远赶超“故宫文创”。

在这次彩妆的设计上,故宫淘宝也表现出比故宫文创更优秀的设计思路。故宫淘宝设计出了一整套比较创新的彩妆,除了风头较猛的口红,还有眼影、腮红、高光等其他单品,套装出击很能吸引美妆爱好者的眼光。反正现在在天眼妹的朋友圈里,转发较多的还是故宫淘宝的彩妆系列。

▲故宫淘宝的彩妆系列部分单品
配色什么的就另说了····咱也不能对一个博物馆美妆周边要求那么高。

▲网友对故宫淘宝出品“点翠眼影”所谓“死亡配色”的调侃
不过冲着这个美美哒珐琅瓷元素的盒子和点翠的概念,就算心知肚明这个湖水蓝色实际擦在眼睛上会非常灾难,天眼妹也很想买下来收藏,这就是创意的力量有没有!
反观故宫文创,只有口红不说,恕我直言,你这个口红外观设计真的有点照抄网友“贴纸胶带口红”的创意,网友们的评论也是非常不留情面。

文创周边,其实真正打动消费者的并不是开发的IP有多响亮,而是你是否能把IP玩出新意来。宫斗剧里常说“立贤不立长”,比起故宫淘宝,天眼妹觉得故宫文创还是要再加把劲呀~
关键词 >> 故宫,文创,口红,周边,彩妆
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