焦虑的年轻人，开始拼团买“知识”了

原创 锅包柚 后浪研究所

撰文 ｜锅包柚这届年轻人，读以致用

走进北京东城区的一家书店，最先映入眼帘的就是一桌的实用性书籍，少说得有100本，看得人眼花缭乱。

有关于组织管理类的《论领导力》《组织制胜》，有自我提升的《数学的逻辑》《脑子是个好东西：我们的意识是如何运作的》，有关于科学技术的《人工智能时代与人类未来》、《芯片的未来：制衡世界的技术》，有关于剖析内心与世界的《我们活着的理由》《我们从未中产过》……

正面对着一桌书不知该如何挑选，在进门右手边的墙上，看到了书店的“排行榜”，墙上贴着两张彩色A4纸，上面列着上周店内销量最好的图书Top20，这些书籍被整齐地摆放在旁边的架子和桌子上，供读者翻阅。有意思的是，榜单上除了《阿勒泰的角落》《我与地坛》《活着》等7本当下最热门的文学类书籍，剩下的大多都是《名家讲佛教知识》《世上为什么要有图书馆》《供词与放逐》这类实用性书籍。而位于榜单前二的，是一本《三元学生字帖》和《三元集字：颜真卿 多宝塔碑》。

书店的展台

实用性书籍正受到越来越多的年轻人的关注。

4月27日的朝阳公园北京书市，在一众图书公司和出版社组成的主展销区上，甚至专门搭建了“心理学”“健康生活”两个展台。上面摆着《学会闲聊》《公务礼仪》《理解人性》《自信的力量》《国学常识》等几百本书籍，相较于其他出版社或图书公司打2、3折销售的书籍，这些65折的优惠并不是特别具有价格优势，但两个展台周围也挤满了翻阅书籍的人。其中一位女孩在扫了一眼目录并简单翻阅了一部心理学书籍后，便走到几步外的收款处，果断扫码买回家。

一位出版社编辑也向“后浪研究所”透露，在当下的图书市场，经管类、心理类书籍始终是畅销性书籍，各类教程、编程等也不愁卖，而文学书只有世界名著和著名作家的作品才比较好卖，“文学不是总有人唱衰嘛，很多人说得不到什么东西，没什么用。”

一档现象级读书播客《纵横四海》的涨粉速度，也彰显着实用性书籍对于年轻人的吸引力。这档由携隐Melody单口主持的读书类播客，半年就增长了10万粉丝，截至目前，这档播客的订阅量已突破50万。作为“人类使用说明书”（《纵横四海》的节目简介），每一期节目，携隐Melody都会选择一本实用类书籍进行分享，有关于人体知识的《更壮更瘦更强》《大脑想要这样学》，有关于内心成长的《情绪》《不原谅也没关系》，也有关于亲密关系的《分手心理学》《我们为什么会受骗》。

在每一期播客的评论区，都有听众及时表达自己的听后感，“干货足”“通俗易懂”“信息量好大”等评价随处可见。每期都能“学有所用”的网友们，也在社交媒体上成为《纵横四海》的自来水，希望把这一宝藏播客让更多人看见。有网友说，“主播能在不同的书中间来回穿插交织，打开知识体系之间的网格连接点”，也有人在携隐Melody的讲述下，对实用性书籍产生了浓厚的兴趣，购买了此前放在书店中都不会翻阅的书籍。

越来越多的年轻人正在被实用类书籍攻陷。

从固化的思维方式中跳脱出来

不同年轻人爱上实用性书籍的原因也不相同。

对于今年24岁的Kara来说，实用性书籍能帮助她在日复一日的重复工作中保证思考的能力。

作为文科生，本科期间Kara喜欢看的书籍还是《夜莺》《爱尔兰人》《在路上》这类外国小说，直到去年步入职场，进入了国家机关工作，Kara在买书时也有了新的选择，开始转向《19世纪中国对于饥馑的文化反应》《中国未来的环境挑战》《看不见的光》《皮肤的非凡生命》这类可以帮助她解决心里的困惑或学到新知识的书籍。

Kara购买的书籍，受访者供图

几乎每个购物节，Kara囤的不是别的，是一本本书。花上几百元买个十几本，尽管不一定有时间读完，但也想要“先拥有它”。每次囤书，她都会优先选择和新政贴合高的作品。最近，她在读温铁军的书——如《八次危机》《我们的生态化》，在通读后，她开始理解了乡村振兴、县域发展、新型城镇化，理解了中国社会发展的新方向。她也理解了国家政策出台背后的意图，以及背后的历史依据。一年下来，她觉得自己活得更清醒了，日子也不再过得浑浑噩噩。

Kara购买的书籍，受访者供图

秦清是在去年开始对实用类书籍感兴趣的。在此之前，她看书的频率并不高，甚至日常也没有买书的欲望，只有在看到极为优惠的价格时，才会购买书籍回家，而且大多都是知名作家或是诺贝尔奖作家的文学作品，比如《一只特立独行的猪》《克拉拉与太阳》。

直到她陷入了职业瓶颈，不知道自己该深耕的技能以及未来规划究竟该如何制定时，朋友给她推荐了一本《模型思维》。这是她第一次主动购买实用类书籍。当然，刚开始她也苦于“这些字怎么不进脑子啊”，觉得书籍非常晦涩难懂，甚至比大学的专业教材还要枯燥无味。用了一个月的时间磕磕绊绊地读完，她打开了新世界的大门，慢慢了解了很多企业选人的底层逻辑，以及该如何利用这些逻辑梳理自己的职业规划。

在切身体会到实用类书籍带来的好处后，秦清开始购买更多的实用类书籍，每次购买她多会从排行榜上选择那些销量靠前且封面设计得很好看的书籍，从《为什么需要生物学思维》到《人类愚蠢词典》再到《人性实验：改变社会心理学的28项研究》，在一本本书的阅读中，秦清有了深入思考的习惯，也开始自我反思与提升。

而对于一直以来都只购买实用类书籍的李佳妮来说，她挑选书籍的标准只有一个——自己感兴趣并且想要了解的内容。从2022年开始，她已经买了近100本实用类书籍，既有教学如何制作咖啡、如何品鉴鸡尾酒的工具书，也有系列的哲学书籍，比如韩裔德国哲学家韩炳哲的系列丛书。

李佳妮购买的《名店手冲咖啡图典》，受访者供图

在李佳妮看来，书籍可以给她带来更多在短视频媒介或是碎片化信息中无法获取的知识，“比如国内教你冲咖啡的，都是给你一个模板，让你按照他的步骤去弄，20秒加入多少水，50秒加入多少水，最后再加入多少水，但书里就会教你延长它的时间或者是改变它的分量来尝试更多不一样的口味，就会有那种DIY的思维。”

而在读过韩炳哲的哲学书籍《倦怠社会》后，李佳妮才知道自己之前一直都在进行“自我剥削”，把管理不好自己的情绪或是有些事情完成得不好归结为自我能力低下，而事实上，“这是一种社会的思潮，通过宣扬新自由主义让人们觉得自己好像什么都可以，开始push自己，最终燃尽自己，导致倦怠。”李佳妮觉得这些书让自己开悟了，“把你从一种非常固化的思维方式里面拯救出来。”

李佳妮购买的韩炳哲哲学书，受访者供图

只是这种开悟也需要一定的成本，尤其是想要购买全套的哲学书籍，价格并不便宜。也是因为此，李佳妮已经很久都没有在书店买书了，大多都是趁着网上或者是书市上有折扣时才购买，但这也需要一定的运气，毕竟不是每次想看书的时候都能赶上书籍打折的机会。

拼团买知识

如何用实惠的价格买到想看的书籍，是李佳妮们一直在思考的问题。

在豆瓣小组“买书如山倒 读书如抽丝”中，就能看到书友们不止会分享自己的藏书，也会在组里分享各类图书优惠活动，帮助更多人用实惠的价格买到好书。

除了趁着购物节领取优惠券大力薅羊毛，对于她们来说，“拼书”也是一个好选择。

不只是在豆瓣小组上，在微博、小红书上，也经常能看到这些书友“拼书”到身影。她们用“XXX，有人拼吗”“求拼XX书”的关键词寻觅同样对某本书感兴趣的书友们，一起拼个好价把书买回家。有人在拼《津巴多心理学》《普通心理学》这类心理学书籍，有人在拼《量子物理如何改变世界》《中国秘密社会》这类科普类书籍，甚至也有人准备拼考研红宝书。他们渴望用实惠的价格，在书籍里逃避现实世界，认清现实社会，满足现实需求。

（封面图源Unsplash。）

原标题：《焦虑的年轻人，开始拼团买「知识」了》

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