《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》发布，让世界看见“中国创造”

为中国品牌走向全球凝聚智慧力量、推动交流协作、成就世界名牌。9日，2024中国品牌全球传播力大会在上海举行。由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心组织专家团队编撰的《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》正式发布，更丰富的综合品牌库、更深入的国际主流社媒平台数据覆盖、更完善的全球传播力评估指标体系，研究报告形成了中国品牌全球传播力的排名榜单。

根据最新发布的报告，过去一年，中国品牌展现出非同寻常的韧性与活力，中国品牌出海的行业格局、技术特征、区域分布及战略模式亦出现了新特点、新趋势、新动向，不断塑造着充满生机与想象力的全球传播未来。

5月9日，《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》在上海正式发布。

从“制造”到“创造”的中国品牌出海扬帆路

报告认为，中国品牌在2023年继续逆势扬帆，以非同寻常的韧性与活力持续在全球市场发力创新。无论是在传统的制造业、消费品领域，还是在新兴技术领域、互联网服务行业，中国品牌都展现出前所未有的全球传播力。

值得关注的是，过去一年间，中国的全球化品牌除了在质量、性价比和供应链建设等方面保持了一贯的竞争优势外，已经开始系统性重构出海战略，在视野、市场、技术等维度不断创新。

首先，从“去海外做生意”到“在全球做生意”，中国品牌出海越来越具有“海外原生，志在全球”的新视野，越来越多的中国企业自成立之初就锚定全球市场，从海外起盘再回到国内发展壮大的趋势渐显。其次，从“模仿重做”到“创造需求”，中国品牌在白热化竞争的全球市场中，努力创造更加细分的市场需求，逐步摆脱“跟随者”位置，进而勇立潮头。最后，从“胜于质造”到“从心智造”，中国品牌不断增强品牌与消费者之间的情感联结，以创新优势引领全球标准。

报告称，中国出海品牌的先锋企业已然率先作出路径探索：以领先技术支撑“中国创造”，用高性价比、高技术含量的产品在国际市场站稳脚跟；以新质生产力承载“中国创造”，带动更多更全的品牌走向国际市场。

科创赋能、民企领势成全球传播新特征

研究报告显示，科技创新与民营企业已成为中国品牌全球传播的鲜明标签与重要力量。

一方面，科技创新不断迭代，新质生产力为中国品牌全球传播注入活力。新质生产力以创新驱动为关键，涉及领域新且技术含量高，由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生。纵览本次全球传播力排名前十品牌，开展技术创新、培育新质生产力是普遍共同点。

例如，腾讯在人工智能、云计算、自然语言处理等领域持续探索，广泛参与全球数字经济议题；华为在5.5G技术、通信行业大模型等方面成为行业焦点；小米通过产品创新和智能科技的整合，打造了更加智能、便捷的电子产品，赢得全球市场青睐。

5月9日，2024中国品牌全球传播力大会在上海举行。

另一方面，民营企业正成为推动中国品牌全球传播的重要力量。报告称，民营企业的国际竞争力和品牌影响力正不断提升，他们不仅深度参与推进碳达峰、碳中和等重大战略，也积极践行社会责任，赢得广泛社会认可。

大会现场康师傅集团分享的传播案例就显示，其近年来正在绿色减碳方向上持续发力，发布了国内首款无瓶标饮品、首款零碳茶饮料，并且与专业机构共同推出了基于茶类饮料的“碳足迹”“碳中和”团体标准。

“老面孔”、新势力接续崛起、势不可挡

基于2023年中国品牌在海外主流媒体平台的传播情况，报告还分析了与2022年相比，2023年中国品牌全球传播力的发展趋势。

研究发现，中国品牌的全球传播力排名起伏明显，出海品牌中的“老面孔”在过去一年取得较大成就的同时，亦有新星强势崛起，中国品牌出海呈现出接续成长、前景广阔、竞争有力的发展趋势。例如，中国建筑集团有限公司作为“老面孔”，其在海外的标志性工程持续成为中国质量与中国速度的“金字招牌”；而以名创优品、拼多多为代表的多个品牌新鲜登场便势头迅猛，名创优品近年来的全球开店速度、拼多多推出的Temu平台在海外的发展均令人印象深刻。

此外，行业出海的前沿地位也在进一步得到强化，投资建厂、集团化增长、产业链输出……多元发展路径不断构建起品牌的海外价值生态链。同时，权威媒体报道的重要性也愈发凸显，从海外传播特征看，主流媒体报道声量对中国品牌全球传播力的贡献权重较大，对塑造品牌知名度和美誉度起到了关键作用。

报告也建议，品牌出海要制定长远发展战略，着力打造战略定力、应变能力与传播影响力，期待越来越多的中国品牌能够赢得海内外消费者的认可和喜爱，在国际市场绽放更加耀眼的光芒。让全球共享中国智慧，让世界看见“中国创造”。

（记者 王默玲）

来源：新华社客户端

原标题：《让世界看见“中国创造”，《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》在沪发布》