反向旅游，蚌埠上大分！

原创 蚌埠日报融媒体 蚌埠发布

今天是中国旅游日

让反向旅游

为蚌埠上分

反向旅游是网络热词，也是新潮玩法，按百度百科的定义是指节假期把“小城”定为目的地，来一场“不计划、不赶趟、不打卡”的旅游。

想要获得更舒适、松弛的旅行体验，反向旅游兴起，于是，越来越多的人把想要到达的“远方”交付给“小地方”。

OTA平台数据显示，“五一”假期中，一、二线城市的旅游订单同比增速小于三、四线城市，三、四线城市又小于县域市场。“小县城跑赢大都市”成为旅游市场一大亮点。

“走！到小城去旅游”、“走！到县城去旅游”就这么热起来了。

“网络最美姥姥”、原央视著名主持人张悦前不久来到蚌埠，离开时这样感慨：“蚌埠故事多，充满喜和乐，只要你到蚌埠来，收获特别多！”

去年，淮畔明珠城——蚌埠跻身“网红”城市，在全国文旅市场风光乍现、崭露头角。今年开春以来，很多人将旅行目的地锁定“蚌埠”及“蚌埠”的三个县城。原先静谧、安逸的小城变得车马喧嚣起来 。

去怀远，欣赏原汁原味的东方芭蕾花鼓灯；

去五河，撸起袖子品尝香飘四溢的沱湖河鲜；

去固镇，扮上汉服穿行在谷阳城遗址公园领略楚汉遗风……

一系列的新场景、新玩法，让县域游爆发出耀眼的活力与无限的潜力。

留住游客→做活地域文化

“若有知音见采，不辞遍唱阳春”。

5月6日，在滨淮湿地公园东广场，怀远县第三十三届花鼓灯艺术节暨2024年文化旅游美食季举行启动仪式。热情好客的怀远人民，踩着咚咚的鼓点，舞起欢快的花鼓灯，喜迎远道而来四面八方的宾客。台上，上自70岁下到7岁演员，尽情展示自己的才华和绝活，将花鼓灯艺术奔放、灵动、风趣的特点展现得淋漓尽致。

“非物质文化遗产是延续历史文脉的瑰宝，找到传统文化和现代生活的连接点，才能不断满足人民日益增长的美好生活需要。”怀远县文旅局副局长潘涛说。

为了让非遗文化“活”起来，“火”起来，怀远县文旅部门线下开展“送戏进万村”、送戏进景区、商业街区、公园和养老院等；线上则邀请流量主播和“守艺人”进行直播，深入挖掘优秀民间文化艺术中的精髓，将花鼓灯艺术打造成承载乡音、乡土、乡愁、乡情的独具特色的民间文化IP。

涡河边灯歌飞扬，沱湖畔则是“蚂虾迎客”。4月29日上午，2024五河县第二届文化旅游美食季开幕式暨五河县第二届龙虾美食节在五河县沱湖乡大岗村正式开幕。作为典型的水乡平原，五河生态环境秀美宜人，农业资源得天独厚。近年来，五河大力推动农文旅融合发展，培育了以“沟东村梨花”“清明庙会”“沱湖水产”等为代表的乡村旅游新名片，农文旅产业呈现出蓬勃发展的良好态势。

自去年首届龙虾美食节、梨花节举办以来，五河吸引了各地游客前来观花海、品龙虾、赏民俗，不仅打响了乡村旅游品牌，更形成了一个富民产业，实现了从美丽风景向美丽经济有效转变。

固镇县谷阳城漫山遍野的“樱樱樱”是春天的前哨，无需滤镜自成一片无垠的花海。依托现有文旅资源优势，固镇抢抓文旅“春日档”，以花为媒，书写文旅“花样文章”。

8年前，固镇县在谷阳城遗址基础上建造谷阳城遗址公园，园内共栽植樱花15万株，47个品种，面积1500亩。樱花大道、樱花谷、樱花花海点缀千年谷阳城之中，形成“玉带环腰”景观。

不单单有花海，这里还藏着众多“宝藏”，号称东方美学“天花板”的窗花，花生界的“满级大佬”王庄花生……“非遗+旅游”，出圈又出彩。

“春风十里 樱你而来”2024中国固镇第二届樱花季，国风游园、汉服体验，直接吸引了45万人次前往赏樱。旅游综合收入近1.6亿元。

《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》显示，2022年，旅游总收入超百亿元且接待游客总人数超千万的旅游大县只有79个。旅游收入低于30亿元的县域占纳入统计的县域总数的65.86%。显然，县域旅游市场还有很大的发展空间。

蚌埠市所辖三县，历史悠久、文化密集度，如果能对地方文化精髓进行持续的探索和挖掘，不断满足人们日益增长的文化体验需求，未来文旅发展将拥有巨大的发展空间。变现流量→开发特色资源

近年来，“IP+旅游”“美食+旅游”“观展+旅游”等等都成为出游新风潮。越来越多的年轻人会为了一个音乐节、一次灯光盛宴，甚至一碗麻辣烫、一把烧烤串而奔赴一座城市。“反向”不是“逆向”或“反消费主义”。

REC

“原本我们计划在蚌埠玩2天，但后来到了假期最后一天才开车返程。这里很安静、淳朴，连烟火气都显得格外真实。”刚在蚌埠度过了整个“五一”假期的游客宋熙雯说，奔着“小龙虾第一城”的招牌来到蚌埠，来了之后发现这里太多“宝藏”了，索性多玩几天，因为这里旅游本身的原真性体验更好，可以看到一些独特的人文和地方特色。

同程旅行近期发布信息指出，今年“五一”，以古城古镇打卡、非遗体验等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游，迎来了消费热潮。

旅游更像是一场双向奔赴，远方有“诗”，才会赋予跋涉的动机。

如何写好这首“诗”？

近年来，蚌埠市委市政府高度重视文化产业发展，着力在顶层设计、软硬件建设等方面加快锻长补短、优化环境、提升治理水平。同时，市委宣传部指导统筹，协调市县联动，深度挖掘本土特色文旅资源，展示各具特色的非遗项目、民间手艺、地方美食、民族歌舞等传统文化习俗，策划推出民俗旅游线路，投资打造民俗旅游品牌，邀请四方游客来体验本土山水之美、品味原乡风情、追寻乡土记忆、感受乡村魅力……

成为“反向旅游”目的地，蚌埠和蚌埠的县城皆有属于自己的独特符号：

蚌埠有涂山、禹墟、双墩遗址、张公山、龙子湖等闻名遐迩……

文旅美食季

怀远有“东方芭蕾”、“白乳泉”、“汴和洞”流芳百世……

固镇有“垓下遗址”、“许慎 《说文解字》”、“霸王别姬”等，留下千年绝唱……

五河有皇墩庙、汉王台、严小姐墓等古韵犹存……

文旅美食季

在全球化、互联网时代，这些不可复制标签又不停地被流量放大、被口碑叠加。

当时代的“洪流”涌来，这些独有的自然资源和人文底蕴就顺理成章成了可能变现的“留量”密码，城市热度一点点积攒起来，人们不远万里来蚌赶赴一场美好之约也就有了更多理由。

远方的客人为何而来？蚌埠可以向许多“网红同伴”学习借鉴。纵观全国“反向旅游”热点小城，像甘肃天水的“麻辣烫”、山东曹县的马面裙、贵州榕江的足球赛、浙江义乌的商贸城……都在用生动的实践证明，只要你有足够特别，哪怕是点滴美好，也能吸引大家伙“到此一游”，把“特别的爱献给特别的你”。

最近， 2024中国固镇第二届樱花季成功举办，在总结经验时，固镇县文化旅游局分管负责人邱晨光说：“开春我们一炮打响，开了个好头。我们和蚌埠日报合作，凭借媒体的平台传播力和主流影响力，借助短视频、直播活动讲好固镇故事，迅速抢占网络大流量，让固镇形象和口碑声名远扬、深入人心。”

新媒体引流，带来流量的狂欢；特色资源赋能，让“大流量”激活了“大留量”，文旅起飞便水到渠成了。接住“富贵” →加快跨界融合

越来越多的消费者开始关注更为下沉的区域市场，县域游、乡村游迅速升温，而伴随着“文旅融合”、“乡村振兴”等一系列国家战略、产业政策的持续推进，一个涉及整体城市形象塑造行动的“大文旅”时代已经来临。

蚌埠市委书记黄晓武在第二届文化旅游美食季开幕式致辞时说，蚌埠正在坚持“以文塑旅、以旅彰文”，深刻挖掘历史、文化、工业、商贸资源，大力推进商文旅、农文旅、工文旅、体文旅深度融合，加快建设繁荣兴盛的文旅强市。

当下的蚌埠， “网红”的热度越来越高，“长红”的势头愈发强劲，传统与现代交相辉映，文化和旅游不断融合，“文旅+”业态如春天的蓓蕾全面开花。

◎“文旅+商业”：开埠百年，蚌埠一直是皖北商贸重镇，因为商贸繁荣，还有“小上海”之称。历经多年，淮河路商圈、银泰城、万达等商圈等每天自带流量、人潮汹涌，青创街、龙子湖文旅市集等新潮地也成为了重要的游客打卡消费地。

5月份第二届蚌埠文化旅游美食季如约而至, 2024蚌埠龙虾啤酒嗨玩节正火热迎客,涂山音乐嘉年华激情开唱。淮河文化广场、张公山美食城、万达金街、古民居博览园、淮上卫食园等处热闹非常。一批批外地游客从四面八方“蚌”赴而来，“埠”约而至。阿财老铺大掌柜介绍说，一夜卖虾1.25吨，重现中国第一吃虾城往日辉煌。

◎“文旅+农业”：俗话说，“虾有虾路，蟹有蟹路，泥鳅黄鳝独走一路”。蚌埠在脱贫攻坚战和乡村振兴中异军突起。赏花游、踏青游、民俗游、非遗游等成为连接城乡市场和产业的重要纽带。怀远石榴、沱湖虾蟹、固镇烧饼……这些带着土气和特色的农文旅产品，受到消费者的青睐。

◎“文旅+工业”：5月1日，备受市民关注、见证蚌埠工业文明的宝兴面粉厂阁楼正式向公众开放。青砖、红瓦光影交替，让人秒回百年前的老蚌埠，原本破败的宝兴面粉厂阁楼已重新焕发生机，摇身一变成了文创园区，也成为靓淮河工程风光带上新晋打卡点。

淮河北岸的卫食园整个厂区集生产加工展示、民俗农耕鉴赏、观光旅游、特色餐饮为一体，成为工业旅游博览园，古典的徽式建筑每天都吸引全国各地大量的旅游者和摄影爱好者前往，高票入选“蚌埠十景”和“蚌埠一日游”景点。

◎“文旅+体育”：5月1日，2024 中国·蚌埠大禹龙湖国际龙舟赛暨全国大学生龙舟公开赛，国内外20支龙舟队在美丽的龙子湖上奋楫挥桨，为游客奉献了一场精彩的水上竞逐盛宴；5月9日-10日，2024年全国田径大奖赛(第3站)在蚌埠体育中心举行，人气明星运动员夏思凝“公主驾到”，亚洲撑竿跳高名将李玲来了，来自全国各省自治区直辖市的1150名运动员、教练员参赛；5月5日，振华英雄中外拳王争霸赛在蚌埠古民居博览园内火力“拳”开，来自俄罗斯、塔吉克斯坦、伊朗、阿联酋、摩洛哥、卡塔尔、日本等国的职业搏击选手和中国选手齐聚蚌埠，蚌埠籍中国自由搏击领军人物“战神”方便、综合格斗世界冠军荣俊龙等也纷纷登台互动……来自全国各地的体育迷蜂拥而至，在蚌埠观赏了这一场场精彩纷呈的体育赛事。

“文旅+”深度融合发展，通过推进业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，让文化更加富有活力，旅游更加富有魅力。

蚌埠文旅热在当下，意在长远。目前，全市上下已形成共识，正抢抓文旅产业大发展的时代机遇，纵横捭阖整合资源、珠联璧合联动推进，积极构建文旅发展大格局。

市委党校市情研究中心副主任刘进分析，需求的改变才是“反向旅游”走红的根本原因，当这股热潮来临时，蚌埠要想长久保持热度，需要系统规划，瞄准市场定位，深度挖掘文化内涵，打造文旅融合精品；深入实施重大项目，建设文旅融合品牌；加速推进数字工程，提高文旅融合水平；加快完善政策保障，健全文旅融合机制。

一方活，百处美；一业兴，百业旺。

如何把握文旅市场下沉的新趋势，应势而谋、因势而动、顺势而为、乘势而上，以更独到的文旅产品、更优质的旅游体验，为游客带来更高的性价比、更美好的情绪价值，为蚌埠高质量发展赋能，这值得我们更深入地探索、实践和创新。

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。

反向旅游，如何为城市旅游上分？蚌埠正尽倾城之力为自己上大分。

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原标题：《反向旅游，蚌埠上大分！》

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