黑胶复兴，是真的Next Level了

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作者 | 亦思

黑胶复兴到那个Level了？Next Level！

今年3月，英国政府宣布将黑胶唱片重新列入能够反映消费者典型消费以评估通货膨胀的产品目录，这是1992年以来的第一次。

英国唱片业协会（BPI）的数据显示，去年英国共售出610万张黑胶唱片，是1990年以来的最高销量，比2022年增长了11.7%，相比之下，2022年只比2021年增长了2.9%。

11.7%这个数字，放在全球市场里看并不算多，2023年，在全球排名前十的音乐市场里，澳大利亚黑胶唱片销售收入增长了14%，加拿大的黑胶唱片销量增长了34%，日本的黑胶销售收入增长了45%。

业内普遍认为，自2008年开始复兴的黑胶市场，到目前为止还没有要停止的迹象，进入Next level的黑胶市场也开始面对新问题，探索新材料。

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新社交货币

碧梨（Billie Eilish）早前捅了个篓子，她在一次访谈中称艺人们发行多版本的黑胶唱片是一种浪费，这在粉丝群体中引发了争议。

在碧梨看来，一些艺人同一张专辑发行40几个版本的黑胶唱片只是为里让人买更多。“这太浪费了，而且让我恼火的是，我们仍然处在一个你太在乎你的数字和太在乎赚钱的阶段——而所有你最喜欢的艺术家都在做这些事情。”

尽管碧梨事后强调并没有针对谁，而且，她承认自己也在做同样的事情，但一些好事者还是翻出了滚石乐队（The Rolling Stones）——有人发现，滚石乐队去年发行的专辑《Hackney Diamonds》，黑胶版本多达43种。

《Hackney Diamonds》的不同黑胶版本

在这43种版本中，标准版是6种，还有一些针对不同地区市场发行的版本（英国版、日本版、美国版、欧洲版），剩下一多半属于合作版，合作对象有纽约洋基队、波士顿红袜队、西班牙巴塞罗那队等。

也就是说，黑胶唱片成了一种营销工具，帮助艺人跨圈层营销。前提当然是，黑胶够火。

实际上，黑胶复兴到现在，已经不再仅仅只是商品或藏品，成了带动粉丝活跃度的“社交货币”，在美国东北大学副教授安德鲁·莫尔（Andrew Mall）看来，多版本黑胶发行策略的价值在于“既提高了粉丝对音乐的参与度，也提高了收入。”强如泰勒·斯威夫特（Taylor Swift），2023年的黑胶销量能占到美国黑胶总销量的7%。

也有人认为，同一张专辑发行多个不同版本是“消费主义”，网上有一位网友在相关讨论中说：“它只是看起来很缺钱。”

但从网上的讨论看，大多数多版本的消费者并不排斥这种模式，一位热衷于多版本收藏的消费者称完全支持这种方式：“当我有多个彩色版本的唱片时，我会在某个时间点播放它们，并根据当天环境或我的心情选择一个。”

多版本发行的问题或许不是“消费主义”，而是不够环保，这其实也是碧梨的初衷。黑胶目前使用的材料是PVC（聚氯乙烯），这是一种需要几个世纪才能分解的塑料，分解过程中还会释放有毒气体。

世界各国早就已经开始逐渐淘汰PVC，改用更环保的PET（聚对苯二甲酸乙二酯），黑胶也面临同样的变化。

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向PVC说再见

当下所说的黑胶唱片，英文是Vinyl record（聚氯乙烯唱片），Vinyl取自polyvinyl（聚乙烯基）。

自1940年代，唱片公司开始使用PVC来生产唱片，至今已经有八十年历史了。在此之前，唱片生产用过虫胶和醋酸酯等材料。

但PVC用了那么多年之后，业内也开始探索新的材料，以满足环保的要求。

艾德·希兰（Ed Sheeran）的《X》十周年纪念版黑胶尝试了一种叫EcoRecord的新材料黑胶。EcoRecord采用的原材料是PET（聚对苯二甲酸乙二醇酯），俗称涤纶树脂，被认为是塑料中最环保的材料之一，被广泛用于食物、饮料、药品等包装上。据报道，使用PET制作的黑胶唱片，能源成本降低了85%。

EcoRecord由Sonopress和华纳音乐合作开发，Liam Gallagher & John Squire的《Liam Gallagher John Squire》是第一张使用EcoRecord的专辑。

第一张EcoRecord唱片

除了PET，一家叫Evolution Music的英国公司证明了，甘蔗也能用来做唱片。简单说就是用甘蔗来生产“生物塑料”（bioplastic），然后再用来压制成唱片，Evolution Music称之为Evovinyl。

碧梨的新专辑《Hit Me Hard and Soft》的黑胶唱片，有一个版本选用了Optimal Media GmbH推出的BioVinyl，BioVinyl在生产过程中用废旧食用油（生物燃料）替代石油（化石燃料）。

生物燃料是可再生的，通常由植物油制成，可以大幅减少生产过程中的碳排放。此外，生产过程中的余料和不合格的唱片也可以被回收再利用。

无论EcoRecord、BioVinyl还是Evovinyl，目前都还只是尝试阶段，大规模投入市场还有待时日，不过，从发展趋势看，黑胶唱片告别PVC只是时间问题。

尽管如此，对于这种环保努力是否能够真正产生影响，外界仍存在怀疑。毕竟，音乐产业的碳足迹不仅仅来自唱片的制作，还包括运输和巡演等环节。与CD相比，黑胶唱片的运输排放要高得多，因为它们更重，需要更多的材料。

为了减轻运输过程中的环境影响，制造商如Key Production建议客户选择更轻的唱片。例如，通过减少唱片的重量，可以在整个运输过程中减少碳排放。

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黑胶值得更重视

多版本争议也好，材料变革也罢，都跟黑胶复兴息息相关，黑胶市场到了Next Level，才会触发那么多事情。

然而，在Spotify前首席经济学家威尔·佩奇（Will Page）看来，音乐行业对于黑胶唱片还是不够重视。

威尔·佩奇认为当下的黑胶销量数据统计并不太靠谱，有不少死角，“市场的真实规模远远超出我们的想象”，他建议音乐人们在发布新专辑时，先发黑胶再上线流媒体。

“提前发行黑胶唱片可以创造稀缺性、独家性，因此可以从超级粉丝那里获得额外的收入，这些粉丝会迫不及待地成为第一个听到音乐或拥有限量版的人。艺术家在创作上也会受益，因为超级粉丝最有可能真正欣赏专辑作为一种作品的全貌，遵循艺术家的企划意图（而且许多人认为音质更好）。”

提前发行黑胶的一个障碍是产能问题，由于产能不足，黑胶市场前两年曾出现生产时间严重滞后的问题。好消息是，一些小型黑胶唱片制造工厂的兴起大大缩短了黑胶生产中存在的时间滞后问题。

说唱歌手特拉维斯·斯科特（Travis Scott）去年发行专辑《Utopia》时，为了让黑胶唱片能够跟流媒体同步发行，没有找本地生产商而是去波兰找了一个黑胶生产团队，在短短五周内生产了50万张双碟、多封面、多彩色的《Utopia》专辑，使其成为自1991年以来首周黑胶销量最高的说唱艺人。

威尔·佩奇认为，如果特拉维斯·斯科特先发黑胶唱片，将会获得更多的收入。“一旦音乐被扔进流媒体的海洋，它往往会在海洋中迷失，所有利益相关者都会失去一些宝贵的东西。”

黑胶复兴的趋势，或许值得行业反思，是不是低估了消费者对于“拥有音乐”的需求。流媒体的地位不可动摇，但越来越多的消费者已经意识到，流媒体再怎么便利，也取代不了“拥有音乐”的快乐。一如威尔·佩奇所说：“拥有、拿着和展示一张精心挑选的黑胶唱片，对于粉丝来说具有更深层次的意义。”

-全文完-

原标题：《黑胶复兴，是真的Next Level了》

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