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2年前被人民网点名的权健，如今却被自媒体推上风口浪尖

2018-12-27 11:29

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

12月25日，医疗自媒体“丁香医生”微信号发布《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》一文，在网络上引发轩然大波。

然而，这并非权健第一次被推上风口浪尖。

2016年7月26日，由人民日报社主管主办的《健康时报》报道了题为《败诉官司后的绝症女孩谁在替权健做虚假宣传？》的专题内容，揭露了曾经登上过患癌女童周洋在服用权健药品后病情恶化，最终医治无效去世，权健公司还利用孩子进行虚假宣传一事。

时隔2年后，权健再度引起了舆论的关注。这一次，自媒体的影响力，或许超出了我们的想象。

▍父亲重新起诉，或成事件起源

一切的开始，要从2012年的春天说起。

2012年3月

小周洋被确诊为“恶性生殖细胞瘤”开始治疗。

2013年1月

小周洋开始服用权健的药品并停止化疗。

2013年夏

小周洋亲属在网上发现不实信息的传播。

2014年11月

周二力向内蒙古赤峰市松山区人民法院提起诉讼。

2015年4月25日

赤峰市松山区人民法院判决周洋败诉。

2015年12月12日

小周洋去世。

2016年7月28日

人民网发布《败诉官司后的绝症女孩谁在替权健做虚假宣传？》文章。

2018年12月12日

小周洋父亲周二力决定继续起诉。

是什么让小周洋的父亲时隔两年再度起诉？丁香园又在其中扮演了怎样的角色？

我们检索了@丁香园和@丁香医生的微博内容，发现在发布《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》这篇文章之前，除了一条天津权健球员酒驾的内容外，他们并没有提及过任何与权健相关的内容。而在12月25日晚，小周洋父亲周二力在接受记者采访时说到，在小周洋三周年纪念日的时候他想着应该做些什么，准备重新起诉。而从16年7月人民网就曾重新起底小周洋去世的事情来看，这或许又是一次新的追溯。

▍权健发布声明，热度方才飙升

12月25日12时许，微信公众号“丁香医生”、“丁香园”、“丁香生活研究所”、“偶尔治愈”多个公众号一同发布了《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》一文。随后微博@丁香园迅速搬运，该条微博经过新浪微博CEO@来去之间以及@蓝鲸财经记者工作平台等媒体、@一个有点理想的记者 @开水族馆的生物男 @咆哮女郎柏邦妮等大V转发，迅速扩散开，最大传播深度达13层。

丁香园的首轮开炮，引起了部分媒体的关注。但权健的回应才是致使舆论热度上升的主要因素。16时，凤凰网、澎湃新闻、新浪新闻、网易财经等多个媒体，报道了权健相关工作人员的回应：文章涉嫌诽谤，但未指出具体何处不实。

接近晚间，事件热度依然不温不火。直至26日凌晨，新的节点出现，1点30分，@权健自然医学官方微博发布头条文章《权健官方严正声明》，对丁香园报道内容予以否认，要求撤稿并道歉。舆论迅速发酵，热度急剧上升，至8时许，@丁香医生转发了该声明，一句“不会删稿，欢迎来告”正面刚上了权健。

两方正式开战，事件热度瞬间爆表，知微事见数据显示，12月26日9时许，事件达到了热度峰值，大量媒体、大V参与传播。

截至发稿前，目前事件影响力指数达68.1，远高于2016年7月底，人民网报道《败诉官司后的绝症女孩谁在替权健做虚假宣传》（37）。暂时不及“莎普爱思滴眼液疗效受质疑”（73.4）、“鸿茅药酒案”（77），但高于“蒲地蓝消炎制剂说明书修改：孕妇慎用”（61.3）。

▍公关被批“无耻之尤”，丁香医生仍是舆情领头人

目前，权健集团自己发布的官方声明已有5W+转发，而评论区因其设置，无法查看。利用知微传播分析平台分析了该条微博的单条转发，可以看出引爆点主要有@丁香医生 @午后狂睡 @饭统戴老板 @顾扯淡 @急诊科女超人于莺 @刘夙 @反裤衩阵地 @远离中医药 @月风_投资笔记 @霜叶等，其中包含不少医疗界、反中医大V。

最先对权健提出质疑的自媒体大V@丁香医生带动了大量二次转发，占原博转发量的九成以上。转发网友多持对权健的质疑态度，负面高频词有：“骗子、无耻之尤、诈骗”等。

从整体舆论来看，在丁香医生曝光权健后，网上提及多与事件有关，对于保健品传销“乱象”、“骗局”，网友多表示“可怕”、“令人瞠目结舌”，此外，不少网友呼吁有关部门加强监管，希望小周洋的悲剧，不要再度发生。

▍控股公司股价暴跌

@丁香园发布该文章后，权健集团虽然第二天一早就发布了严正声明，但权健集团参股的金财互联截止收盘最大跌幅已达6.71%，反映了股市对权健集团目前的负面新闻呈观望或不支持的态度。

而权健上新闻也并不是什么惊奇的事情了，无独有偶，早在2014年12月14日，央视新闻直播间就曾报道过权健保健品销售乱象，经销商在销售过程称其产品能治疗多种病症，哪痛贴哪，还能治疗心脏病。而从小周洋的爸爸那里我们可以看到的是权健公司给予小周洋的抗癌神药和汤剂都不是经过国家药监局认定药品。

而今日权健公告中所说的公司已经获得了GMP认证的内容，根据我们的查询，两家公司也仅仅是获得中药饮片的GMP认证，这也仅仅意味着这家公司可以生产合规的中药饮片进行销售而非中药制剂。而管理意义上的饮片概念应理解为：“根据调配或制剂的需要，对经产地加工的净药材进一步切制、炮炙而成的成品称为中药饮片”。就像我们平时去药店会购买的西洋参片就是中药饮片。而两家进行过GMP认证的公司的时间也都是在小周洋去世之后。这是否是一种蒙骗广大群众的行为呢？而权健公司在声明中所说的丁香园发布的是不实内容并希望管理和持有丁香园账号的杭州联科美讯生物医药技术有限公司能立刻撤销该文章，丁香园的回复则是：“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告”，这种正面刚的态度更是引起了网友的称赞。