前有美团，后有顺丰同城，香港市场为何这么“香”？

继美团之后，顺丰同城也进入香港市场。

6月26日，第三方即时配送平台顺丰同城（9699.HK）公告称，将于7月在香港地区开展同城即配服务。届时，顺丰同城将以“SoFast”品牌在港投入服务，配送的货物主要以文件、小型包裹为主。

顺丰同城为何要进军香港市场？在笔者看来，这是顺丰同城寻找增量市场之举。据预测，2028年内地即配行业规模将达到8100亿元人民币。巨大市场和发展潜力吸引了多方入局，如滴滴送货、货拉拉，进一步加剧了市场竞争烈度。这要求即配企业开拓市场，寻找新的增长点。

近年来，顺丰同城不断拓展与各平台合作的深度，共同打造“直播即配到家”“货运平台跑腿”等全新业态。顺丰同城2023年全面接入了抖音外卖、直播电商、抖音超市小时达等到家场景；还与阿里系的合作覆盖超市到家、餐饮外卖等场景；在微信端，与微信门店快送扩展合作城市……

在应用场景上不断做深、做精的同时，顺丰同城布局香港市场自是寻找增量的应有之义。香港特别行政区政府统计处数据表明，2012年至2020年间，香港地区的本地速递业务收益增长116%，达22.53亿港元。香港即时配送市场广阔的发展空间，从美团的傲人“战绩”中可见一斑。去年5月，美团香港业务KeeTa正式上线运营。按2024年3月订单数量计，KeeTa的单量市占份额已达到44%，成为全港第一大外卖平台。

虽然美团和顺丰同城先后进军香港即配市场，但是至少从目前来看，两者在香港的定位并不同。前者以外卖配送为主要业务，后者以非餐配送为主，走的是差异化路线。

纵观国内物流企业“走出去”的进程，作为连接中国内地与国际市场的重要纽带的香港，往往是其国际化战略落地不可或缺的一环。此次顺丰同城进军香港市场，意味着其正在迈向国际市场，进一步拓展其业务版图。而已经在香港历练一年的美团正准备涉足中东市场。据媒体报道，4月24日，美团在Linkedln和中东招聘平台Baye.com上发布招聘信息，旗下海外外卖平台KeeTa在利雅得开放多个岗位招聘。

曾经，在跨境电商高速发展和政策的推动下,快递企业掀起一波“出海潮”。当下，美团和顺丰同城接连布局香港市场，能否开启即配企业竞逐国际市场的新篇章？让我们拭目以待！(本文系《中国物流与采购》杂志2024年第13期卷首语)