曾经辉煌的安利、雅芳、如新们，如今过得怎么样？

每经编辑 卢祥勇 视觉设计 王珏菲

安利，做名词用时它是全球最大的直销公司，做动词用时，它的意思类似推销、推荐。安利从名词变成动词，在一定程度上反映了直销这种模式的威力，而直销在发展过程中和传销一直如影相随。在天津权健被调查之际，曾经辉煌的安利、雅芳、如新们，如今过得怎么样？

▍四个直辖市中，天津的内资直销企业最多

全国有91家持牌的直销公司，其中内资企业58家，外资企业33家。2017~2018年，商务部收紧口袋，两年只发了3张直销牌照，2018年更是只发了1张。

直销牌照获批有两个高峰期，2006~2007年有21家企业拿到直销牌照，以外资为主。2015~2016年是第二个高峰，以卫康、东阿阿胶、康美来、康尔等内资企业为主，一共35家。

▍权健在国内直销行业排第四

根据道道舆情监控室和海伦国际直销研究中心共同发布的《2017年中国直销企业业绩报告》显示，参与统计的63家企业在2017年创造了1964.43亿元的业绩。

其中，无限极以213亿元的成绩位居2017年业绩排行榜榜首，这是无限极自2015年以来连续第三年位居榜首位置。无限极是李锦记旗下公司。安利与完美紧随其后，双方也是继2016年后再度并列第二。权健在国内直销行业排第四。

从全国各省份业绩来看，作为“第一直销大省”的广东省在2017年取得了700.73亿元的业绩，占1964.43亿元业绩总额的35.6%。天津紧随其后，但309亿元的业绩总额与广东省相比还是存在一定的差距，上海、江苏和北京分别以244.7亿元、222.2亿元、201.6亿元的总业绩位居三到五位。▍“全球直销百强”有22家来自中国

2018年5月，美国直销杂志《直销新闻》《Direct Selling News》公布了2018年度“DSN年度全球直销100强榜单”(DSN Global 100 )，全球100强直销企业总收入达852亿美元，99家企业营收超过1亿美元，其中有24家公司的营收达到或超过了10亿美元。

我国共有22家直销公司上榜，这些公司分别是：无限极、中脉、尚赫、新时代、隆力奇、权健、三生、华林、金天国际、罗麦科技、绿之韵、太阳神、安惠、安然、北方大陆、绿叶、美罗国际、康力、理想国际、金木、天狮、金士力佳友。

▍安利、雅芳、如新们如今过得怎么样

安利1992年进军中国大陆市场，迄今为止支付给营销人员的报酬累计达992亿元。安利总裁道格·德沃斯(Doug DeVos)2017年告诉路透社，中国是安利最大的市场，带来了26亿美元的收入，占安利全球销售份额的30%。

在安利中国官网上，公布的年销售额止步于2013年。2014年起，安利中国区业绩连续三年下滑，2015年把国内直销企业第一的位置让位本土企业无限极。2013年也是安利在全球销售业绩的高峰。

1990年11月，雅芳在广州设立了第一家中外合资的广州雅芳有限公司，开始从事直销经营。打扮入时、口齿伶俐的雅芳直销员（又称雅芳小姐）通过直销模式，迅速占领国内高档化妆品市场，“雅芳小姐”也令很多女性艳羡。到1997年，雅芳小姐数量一度高达35万人，雅芳中国的年营业额也达到了10亿人民币。

2003年的巅峰时期，雅芳中国曾完成24亿元的销售额，销售网点更是一度突破1万个。如今，超过130岁的雅芳在中国市场辉煌不再。

这些年来，雅芳也没有停止过自救。现在打开雅芳官网，映入眼帘的是流量小生邓伦。

美国品牌如新2003年正式进入中国内地市场，2006年获得中国首批直销牌照。截至2013年12月，如新在大中华累计投资近35亿人民币，大中华区年营业额突破10亿美元。

2014年初，《人民日报》连发三篇文章，炮轰如新集团涉嫌违法经营，直指其在中国开展"传销"活动。消息一出，如新股价当即跳水，其中一日跌幅至26%。在一系列舆论谴责下，如新道歉，宣布暂停在华招募分销商。

如今，中国大陆已超过美国成如新最大市场。

在国内，对于部分直销企业涉嫌传销的报道与指控长期存在。正如人民日报评论称，一个权健倒下，但仍有不少类似权健的企业在逍遥，保健品问题仍在横行，传销乱象仍在肆虐。抛弃毕其功于一役的思维，久久为功，再接再厉，做好打持久战的准备。

本文数据来源：商务部直销行业管理网站，道道舆情2017年中国直销企业业绩排行榜，DSN Global 100，安利中国官网，如新公司财报