墨脱县打好“四张组合牌”高质量开展创建旅游名县工作

发展好可持续的高质量旅游产业是创建旅游名县、带领群众吃好“生态旅游饭”的有力举措。墨脱县坚持以游客为中心，紧抓重大机遇，深挖资源禀赋，聚焦“世界只有一个墨脱，墨脱拥有整个世界”定位，打出强化系统谋划、丰富旅游体验、创优暖心服务、提升品牌美誉“四张组合牌”，构建出县乡联合、产业融合、人心聚合的旅游产业格局，推动旅游名县创建工作蹄疾步稳、蓬勃向上。近年来，墨脱县成功创建果果塘4A级景区，入选国家级全域森林康养试点建设县，连续四年上榜中国最美县域榜单，2024年1-6月接待游客32.22万人次，实现旅游收入2.06亿元，带动农牧民增收1640.17万元，分别同比增长47.36%、46.09%和127.21%。

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强化系统谋划，凝聚合力做优“顶层设计”

坚持规划引领。编制完成《“G219·国之大道”墨脱段旅游发展规划》，确保区域定位精准明确、相辅相成，避免“分区作战”的混乱观感。强化政府领导。由县委、政府“一把手”牵头抓总，定期召开创建旅游名县专题部署会，集中研究安排创建重点、难点事宜，压紧压实各级各部门责任，避免“单军作战”的单薄无力。激活市场力量。成立墨脱县旅游行业协会，聚合酒店、餐饮等31家企业，为维护市场秩序、强化质量监管、评选优质商户奠定组织基础；成立县内首个旅行社，进一步丰富旅游产品和服务供给。完善旅游设施。建成冰沟河自驾营地，落地县内首个便民超充站项目；着力推进旅游专项招商引资工作，引进全季、汉庭等品牌连锁酒店，景上度假酒店、巴登新院等一批酒店民宿投入使用，不断满足游客高品质住宿需求。目前，全县共有客房1332间，总床位数2249张。深化区域合作。与波密县开展“旅游名县”联动建设工作，起草波密-墨脱跨区域协同创建旅游名县实施方案，探索创建“西南边陲·神奇波墨”新品牌，开创两地文旅市场共拓、线路互连、客源互送、品牌互推的新局面。

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丰富旅游体验，融合呈现墨脱“四种精美”

创新体验载体。与中国国家地理达成深度合作，聚焦墨脱县“地球全谱景观园”世界级旅游IP，以“科学+艺术”的手法，整合“打卡地标+科普导览+悠闲休憩”三大功能，先后落地“秘境飞羽”“墨脱蝴蝶·会飞的花”“零碳先锋·自然友好巨树”主题自然驿站，以小型公共装置为媒介，将墨脱丰盛的生态资源转化为游客可观、可听、可互动的具象表达，让游客切实体验“生态之美”。延展文旅场景。以莲花公园为核心发力点，常态化开展“秘境墨脱小舞台”民族特色文艺演出，带领游客加入锅庄舞蹈，让游客深切感受“民族之美”。落地西藏首家县（区、市）级主题邮局、“智慧书屋”莲花书屋，提供本地文创产品、农特产品官方销售渠道，开设门珞集市，销售手工艺品、提供门珞服饰体验，将公园打造成可赏可玩可购物的旅游综合服务体，让游客深切体会“边城之美”。深化产业融合。打造格林飘渺茶园、果果塘钻石茶园等一批茶旅融合景点，成功举办首届茶文化旅游季系列活动，提供采茶、品茶机会；邀请原国足队员郜林等体育名人出席墨脱赛事，积极举办各类徒步和环城跑主题活动，以体旅融合带领游客深度体验“产业之美”。

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创优暖心服务，真情相待争取“回头客源”

创建“智慧导游”。联合腾讯开发西藏首个县（区、市）级智慧文旅平台—“云游墨脱”微信小程序，搭载景点导航、酒店联系、餐饮推荐、资讯推介、投诉监管等功能，全面覆盖游前、游中、游后全周期需求，为游客提供24小时触手可及的“一站式”旅游服务。强化党建赋能。将党建工作与文旅工作深度融合，常态化开展“爱我墨脱·靓我家园”和“我为游客办实事”志愿服务活动，将全县党员干部划分为“景点引导讲解员”“旅游服务推介员”“民族服装推广员”，以“人人都是墨脱形象，个个都是旅游大使”的理念和行动补齐公共服务短板，着力提升旅游“软环境”。开通服务驿站。由国资企业在客流量大的果果塘景区交通车售票处开设游客服务驿站，提供补水、充电、免费网络、供氧设备、景点讲解、路线规划、酒店预定等服务，与党员服务搭配协调，进一步健全旅游服务体系，争取将更多“头回客”转化为“回头客”。

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提升品牌美誉，积极借势助推“火爆出圈”

发挥名人效应。紧抓胡歌、陈龙、俞敏洪、蒙曼、朱迅等名人进入墨脱的机遇，积极主动沟通、反复推敲行程、提炼特色精华，录制ID视频、开展视频直播，充分利用“墨脱融媒”“墨脱文旅”等宣传平台有序发布相关内容，延长宣传热度，带动“粉丝经济”，提升墨脱形象。联合造势推广。在精准定调定性的前提下，积极引入和配合爱奇艺、“星球研究所”、陈贝儿等知名企业、团队开展宣传和拍摄工作，大力推动墨脱电影“三部曲”稳步落地，联合人民网在全国境内推出“美丽边城·秘境墨脱”短视频、摄影大赛，多渠道多形式展示墨脱、宣传墨脱，切实提高墨脱的关注度和美誉度，将更多的游客与资源引入墨脱，为旅游产业提供“源头活水”。

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原标题：《墨脱县打好“四张组合牌”高质量开展创建旅游名县工作》

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