文化丨乡村文创激发乡村文旅新活力

“我很喜欢这个刺绣香囊，外观设计非常有民族韵味，也蛮符合我对贵州的初印象。”广州游客穆雅维走进贵州毕节黔西市新仁苗族乡化屋村的苗绣车间内，低头仔细挑选着心仪的文创产品。

“有创意”“会整活”“特色足”是时下文创产品的鲜明标签，只要走进贵州各地的著名景区、旅游乡村、文创街区等地，诸如冰箱贴、吊坠、挂饰、帆布包、雪糕等各式各样、设计新颖的文创产品，吸引着年轻游客的目光。

为助力苗绣焕发新机，化屋村苗绣车间负责人杨文丽带领团队将传统与时尚相融合，创新开发出抱枕、钥匙扣、T恤等符合现代年轻人生活方式的乡村文创产品，推动苗绣从“指尖技艺”转变成“指尖经济”，有效激发了乡村文旅的新活力。

“近两年，我们的苗绣成品有近七成都是通过直播带货卖出去的，目前创新开发了100多种文创产品，带动了本地很多绣娘的就业。”杨文丽在直播推介时说，随着越来越多的苗绣文创产品走出贵州，走向全国，也让更多的人了解到歪梳苗的服饰和化屋村这个苗族村落。

文化是旅游的灵魂，也是文创的魅力之源。近年来，贵州各地乡村大力推动多彩民族文化融入现代文化产业发展，使古老的非遗传统技艺迸发出蓬勃朝气，让文创产品成为炙手可热的时尚“潮品”，让一件件大山里的宝贝走出“深闺”，助推文化产业新布局，为旅游市场增添新亮点。

植根于民间，绽放于田野。因火爆出圈的“村超”，贵州榕江以其浓厚的乡土气息与竞技魅力，得到了世界各地的关注。

为丰富“村超”文化内涵，助力“村超”发展，当地县政府和相关企业组织开发设计了各类民族特色商品。仅在三宝侗寨，榕江当地就有超过千名绣娘参与到村超吉祥物“村超牛”的制作当中。

榕江县政府统计数据显示，目前榕江县内共有重点文创企业（非遗工坊）12家，建设文创品牌，开发有蓝染家居、染花集等400多种产品；指导各文创企业（非遗工坊）通过传统技艺与村超文化相融合，开发服饰、包包、玩偶、家居装饰、文创伴手礼等非遗文创系列产品以及村超衍生产品200余种。

乡村文创的火热并不局限在乡村，在以“黄小西，吃晚饭”为代表的贵州特色景区内，一些特色文创坚持传统与现代结合，早已吸粉无数。

在黔东南州西江苗寨景区里的“西江礼物”文创店，近400件文创产品涵盖旅游文创、非遗文创、在地风物、特色伴手礼、生活美学、新式茶饮等，这些特色文创产品既承载了西江千户苗寨景区的文化性和故事性，还满足了文旅产品所需的实用性与便捷性。

在“西江礼物”文创店店长卫倩如看来，以充分挖掘景区文化元素及苗族特色文化为基础，通过文化提炼和创意转化，打造出的系列富有鲜明景区特色的文化IP和具有贵州在地特色的文创产品，既有着丰富的文化内涵和艺术审美，也是贵州文化对外展示的一扇窗口。

原标题：《文化丨乡村文创激发乡村文旅新活力》

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