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农场起品牌名避坑指南：从商标注册到传播力

2025-02-20 16:53

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

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对于新型农业经营主体而言，尤其家庭农场，一个好的农场品牌名字至关重要，它不仅是品牌的标识，还关系到商标注册和市场传播。

著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师指出，品牌的基本底线是能进行商标注册，如果不能从法律上保护使用该品牌名的产品，那品牌建设也就没有意义了。

今天，我们就来聊聊农场起名那些事儿。

农场品牌命名的三大核心要素

为什么有的农场名字能让人过目不忘，有的却注册失败、传播乏力？

答案藏在地域基因、产品锚点、文化共鸣的三角法则里——

1. 地域基因：绑定地域文化

消费者对农产品的地域有天然信任感，比如“五常大米”“宁夏枸杞”。命名时绑定地域文化，相当于给品牌挂上“产地身份证”，降低用户决策成本。

案例拆解：

阳澄湖大闸蟹基地：直接关联中国大闸蟹核心产区，自带溢价权

蜀南竹海农场：用“竹海”强化四川南部的生态标签，引发竹林养鸡、竹笋产品的联想

避坑提醒：

避免滥用非原产地名称（如非烟台产苹果却取名“烟台红富士合作社”可能涉嫌虚假宣传）

若使用县级以上地名（如“杭州龙井茶场”），需提交当地政府授权证明

2. 产品锚点：直击用户需求

农产品命名需要快速传递核心价值，让消费者3秒内get到“你能提供什么”。

策略对比：

“绿野仙踪生态园”——名字浪漫但信息模糊，用户不知道卖水果还是做旅游

“有机鲜蔬工场”——明确传递“有机蔬菜+标准化生产”两大卖点

感官联想：

味觉：蜜桃甜园 → 暗示高甜度

嗅觉：稻香公社 → 唤醒稻田清香记忆

视觉：红番茄农场 → 强化品类认知

避坑提示：避免生僻字和模糊概念（如"未来农场"难注册商标）

3. 文化共鸣：讲好农业故事

农业是离“土地情怀”最近的行业，善用文化符号能引发情感共鸣，甚至让名字自带传播力。

文化符号的三种用法：

① 传统农耕元素：

节气命名：谷雨农场（适合水稻种植）、白露果园（突出应季鲜果）

农具命名：犁头合作社（传递手工耕作理念）

② 吉祥寓意：

丰年社：暗示丰收吉兆

福稻里：谐音“福到”，适合节日礼盒产品

③ IP化命名：

熊猫竹笋基地：借势国宝形象，天然吸引亲子客群

喜鹊菜园：用吉祥鸟传递“天然好兆头”概念

农场主需要根据农场特色选择合适的命名方式，以下是一些运营好的农场案例示意：

阿苏农场（Aso Farm Land）：占地1500亩，年接待游客500万人次

解析：名称中加入地域基因，既是背书，也能多方向拓展。

阿苏山是日本著名的火山，是熊本县的地标，每年吸引大量的游客观看火山。为吸引家庭游客，九重公园内建设了阿苏农场。

阿苏农场依托优势资源，并注重环保规划以及生态产品的生产，以温泉、农作物种植等打造了以养生为主题的农场。设计不同风格的疗愈系统，并以此打造独具一格的健康养生法。

阿苏农场中有十几间特色商店，商品以各式各样的阿苏名产及熊本县特产、杂货为主，优质的乳制品及点心，以及干酪店里有许多家庭制造及正宗欧洲进口等200多种品种，很多都可以先尝后买，游客体验较好。除了齐全的基础配套设施，圆顶屋酒店是阿苏农场的最大特色，被游客俗称为“馒头屋”。

水培集装箱农场（Freight Farms）：让任何人、任何地方、任何时间都能获得新鲜食品

解析：名称中加入生产方式，打造有创意和技术含量的农场模式。

集装箱农场产品是一种小型化的、“便携式”水培工厂，具有占地小、布局方便、节水和高效智能等优势，集装箱内部的温度和湿度控制依靠集装箱自带的气候系统。每一台集装箱都内置了恒温器、空调、二氧化碳气阀和风扇，能够带来作物生长所需的环境。密闭环境意味着作物不会受虫害和杂草的影响，种植过程可以脱离农药和除草剂，最终产出的食物更健康，也能卖出比传统土壤种植更高的价格。

该农场已经在美国、欧洲和中东等49个国家发展了600多个用户。公司通过出售农场产品、营养液和提供培训等方式获得收入。数据显示，Freight Farms已经历经8轮融资，融资总金额为5590万美元。