秃顶卷福为你讲述大数据如何赢得“脱欧”的故事

今日之英国，“脱欧”无疑是最大的话题。从2015年英国政府启动“脱欧公投”，到2016年6月23日公投决定“脱欧”，到如今政府和议会为“脱欧协议”的拉锯战。3年多来，英国的政治力量和民众已经严重分裂对立，似乎陷入“脱欧”的巨大泥潭难以自拔。

恰在此时，电视电影《脱欧：无理之战》在英国公共电视台Channel 4 播出。被中国影迷昵称为“卷福”的本尼迪克特·康伯巴奇饰演片中的主人公、主张“脱欧”的公投官方竞选组织总监多米尼克·卡明斯，以一个秃顶的邋遢形象，为我们讲述了他们利用大数据赢得“脱欧”的故事。

《脱欧：无理之战》的片头字幕说明：“本片改编自真实事件以及对当时参与此事的关键人物的采访，部分对话、角色及场景属虚构，以达到戏剧化目的。”也就是说，整个事件和主要人物是真实的，为了戏剧冲突的需要，虚构了一些具体细节。从这部90分钟的电影中，我们可以大致了解这场争夺英国民众的舆论战的来龙去脉。

与过去所有的竞选团队不同，多米尼克·卡明斯以及他担任首席战略家、总监的Vote Leave游说组织，使用了大数据分析方式来拉拢、争取民众。这是一个全新的模式。美国总统奥巴马和特朗普的当选已经展示了社交网络和大数据的巨大力量。在“脱欧公投”期间，多米尼克·卡明斯和Vote Leave组织雇佣聚合智囊和剑桥分析公司，大量搜集脸书、推特等社交网络上的个人信息进行分析，然后向投票人投放了10亿条定向广告，成功地影响了民众，最终赢得了“脱欧公投”。目前，多米尼克·卡明斯仍在接受英国当局对Vote Leave组织是否违反支出规则的调查。影片正是从英国当局的调查入手，回顾“脱欧公投”惊心动魄的经过。

法国心理学家勒庞在《乌合之众》中指出：“个人一旦进入群体中，他的个性便湮没了，群体的思想占据统冶地位，而群体的行为表现为无异议，情绪化和低智商。”以色列历史学家尤瓦尔·赫拉利在《今日简史》中指出：“人类很少真的自己思考，而是以群体为单位来思考。”“人类很少能认清自己的无知，因为他们接收的都是思想相近的朋友，各种信念不断增强，鲜少遭到挑战。”勒庞和赫拉利的观点在这部电影中被印证无疑。

在《脱欧：无理之战》中，我们清晰地看到，面对英国是否离开欧盟这个有关国家命运的大问题，大多数英国民众是情绪化而不是理性的。多米尼克·卡明斯和Vote Leave组织从大数据分析中不仅获得300万名从未参加过投票的选民资料，并且对英国民众关心的热点如失业、移民潮、恐怖主义、土耳其加入欧盟等，甚至虐待动物、禁止烧水壶等细节，都了如指掌。于是，他们有针对性地逐一对民众进行定点式宣传。

正如“留欧”派公投官方竞选组织负责人克雷格·奥利弗在电影中所说：“他们这里扔一颗手榴弹，咣，我们跑去灭火。他们往那里扔一颗手榴弹，咣，我们又跑去。这是游击战。他们可以随便讲任何事，不需要负任何责任。因为他们不是政府，而我们要花几千年，去解决一个推特表情包”。影片中有两处选民座谈会的情节，选民们四分五裂，意气用事，各说各话，再好不过地说明了英国民众对“脱欧”的复杂和偏激情绪。

更为恐怖的是，这些所谓“民意”并非民众真实的想法，而是利益集团利用社交网络煽动起来的变了味道的情绪。多米尼克·卡明斯从《准爸爸手册》里悟出“投脱欧票，拿回控制”的口号，迎合了英国民众对“日不落帝国”的怀念。那个多次在影片中出现的印在大巴车上的广告语“我们每年给欧盟3.5亿英镑。让我们将这笔钱用于国民医疗服务体系。投票脱欧，让我们拿回控制权！”更是别有用心地挑动民众。他们从没有考虑，英国不仅给了欧盟会费，还从欧盟获得更多的好处。勒庞在《乌合之众》中指出的“形象、词语、套话、幻象决定群体走向”的特征完全符合“脱欧公投”的现实。

尤瓦尔·赫拉利在《今日简史》中一语中的：“如果算法确实比你更了解你身体内部发生的一切，决定权就会转移到它们手上。”同样，算法也会左右你对社会政治的看法。英国“脱欧”实在是一个最好的例证。时至今日，越来越多的英国人认识到，“脱欧”对英国和欧洲都有害无益，但木已成舟，“脱欧”已无法逆转。影片最后，在公投前夜，双方阵营的负责人多米尼克·卡明斯和克雷格·奥利弗在酒吧的一席谈话发人深思，“潘多拉盒子一旦打开就合不上了”。

《脱欧：无理之战》的意义在于，移动互联时代，或者说社交网络时代，我们务必慎重对待民意。每一个人务必理性客观思考，不被舆论所裹挟和绑架。更要防止大数据为利益集团所利用，使民意遭到扭曲。《脱欧：无理之战》就是一部现实版的《黑镜》。《黑镜》的预言今天已经实现了，我们绝不可掉以轻心。