快手：Q4短剧消耗同比增300%，短剧是收入增长主因之一！

原创 Leo DataEye短剧观察

3月25号，快手发布2024年度业绩公告。

2024Q4，快手营收353.84亿元，同比增长8.7%；Q4经调整净利润47.01亿元，同比增长7.8%。

2024全年，快手营收1269亿元人民币，同比增长11.8%；全年经调整净利润177.16亿元，同比增长72.5%。

报告三次提及短剧：2024 年第四季度，线上营销服务收入达到了人民币 206 亿元，同比增长 13.3%，也实现了 2024 年全年线上营销服务收入超 20.0% 的同比增速。2024 年第四季度的客户营销服务出价（eCPM）实现高个位数的同比提升，是线上营销服务收入增长的主要驱动。我们抓住了包括商业化短剧在内的线上营销服务增量机会，并通过 AI 大模型技术优化营销服务推荐模型预估能力，带来营销素材投放转化效率的提升。

2024 年第四季度，外循环营销服务依然是线上营销服务收入增长的主要驱动因素，特别是包括短剧、小游戏和小说等在内的内容消费行业取得了更快的增长，其中，商业化短剧的营销消耗在 2024 年第四季度同比增长超 300.0% 。

此前的2024年二季报中，快手也提到了短剧，当时的说法是：付费短剧日均营销消耗同比增长超2倍。具体如下：

2024年第二季度，外循环营销服务收入增长显著，同比增长率较 2024 年第一季度有所提升，特别是在传媒资讯、电商平台和本地生活等行业。对于传媒资讯行业中的付费短剧营销，我们继续通过深化原生链路改善用户体验，同时结合智能化补贴提升用户付费规模，促进了付费短剧营销投放的快速增长，付费短剧日均营销消耗同比增长超 2 倍。

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