一元机票背后：商战烽火中，“航空传奇”重塑中国民航画卷

你乘坐过春秋航空吗？

对于注重性价比的消费者来说，票价低廉、票量充足的它无疑是长途出行的最佳选择。

当传统航司还在为扭亏挣扎，这家民企却在2024年三季度狂揽26亿净利润。

凭借一己之力改写了中国民航史，春秋航空究竟做对了什么？

当有人提起“春秋”，总会有大批媒体聚焦。众人纷纷竖起耳朵，渴望聆听这家传奇企业的故事。

春秋航空是一家在中国民航市场以低成本运营模式与其他航空公司激烈竞争的民营企业，其以低成本之剑，在群雄逐鹿中傲然挺立。

“春秋”史是一部由奋斗与梦想交织而成的壮丽史诗。而这部史诗的书写者，便是被誉为“中国低成本航空第一人”的王正华。

王正华出生于普通人家，本过着平凡的生活。然而，不惑之年，他毅然决定 下海经商，用3000元搭建起了一个2平方米的铁皮亭子。谁能想到，这个小小的铁皮亭子，竟成为春秋旅行社诞生的摇篮。

                        1981年，王正华靠着 2 平方米铁皮亭子白手起家

一本书，如同命运的罗盘，改变了他的人生轨迹。十年磨一剑，凭借不懈的努力和独特的经营理念，春秋旅行社一跃成为全国最大的旅行社之一，春秋旅游的品牌也家喻户晓。但王正华并未满足于已有的成就，他怀揣着更大的梦想。从书中汲取灵感，《美国西南航空》成为王正华破局的关键。

他自创了散客为王、群狼战术、垂直分工管理模式等“王氏兵法”，与其搭档张秀智坚定不移 地践行包机流量法则，探究跨界融合之路。连续三年，从未间断地向民航部门递交筹建报告。

在各界的质疑声中，他们不懈地努力。终于，中国民航业迎来了第一家低成本民营航空公司——春秋航空。王正华之名，自此与春秋航空相连，他一度被视为航空业的“搅局者”。

                               2004年7月，春秋航空被颁发运行合格证

在春秋的发展之路上，一个个险象环生的关口，犹如一幅幅惊心动魄的画卷，等待着我们去展开。或许你会好奇，在那生死攸关的时刻，是什么样的决策让春秋人化险为夷？又是什么样的勇气让他们敢为人先？

“1元机票”的推出，就像投入平静湖面的巨石，激起千层浪。这一创新之举虽引发了诸多争议，但也让人们看到了春秋航空的勇气和决心。

霸机者的“黑名单”事件，彰显了王正华坚守原则的一面。为“1瓶矿泉水”发愁，看似微不足道，却体现了他对低成本的极致追求。

不仅如此，他还勇立潮头，拥抱互联网，搞IT技术革命；开中国航司高层领导的首个博客；无论是“老王也想卖站票”，还是“土炮”的传说，抑或“啄木鸟精神”……王正华的每一个故事都直抵人心。

                                 春秋人自制的“土炮”，用来除冰雪

在“安全第一”的前提下，他坚持低成本运营，为老百姓提供低价机票，将省钱哲学和差异化服务进行到底，奉行节俭之道。终于实现了他和春秋人的梦想，让每个人都能坐得起飞机，上得了蓝天。

顺着时间的脉络，春秋集团成长的足迹清晰可见。改革开放以来，中国企业，尤其是民营企业，在市场经济中不断历练，求创新，谋发展。

王正华以中国企业家的身份在旅游业和航空业创造了无数个奇迹，把无数个不可能变成可能。在这个过程中，我们见证了中国企业的蓬勃发展，看到了春秋集团在时代浪潮中的崛起与奋进。

王正华的成就并非偶然。他和春秋集团一路走来，实现了历史上的多个飞跃， 推动了中国旅游产业的发展壮大，推动了中国民航产业的蓬勃兴起，推动了民营经济的茁壮成长。

或许在旁人看来，王正华的成功源于其敏锐的直觉和幸运的加持。从旅游业到航空业，再到航旅并重，自国内市场到国际市场，终至资本运作，他几乎踩准了时代的每一个节点。

他常怀感恩之心，深知没有改革开放，自己就不会有下海经商的机会。

从草根、“小白”到商业大佬，四十多年的创业之路，其间之艰辛与磨难、绝望与坚持、战斗与拼杀，唯有王正华自己才能真切体会。任何瑕疵都可能被无限放大，遭受舆论的口诛笔伐。这种无形的压力，常人难以想象。

飞上蓝天的梦想属于每个人。乘坐春秋航班，跟随春秋旅游，满足了人民对美好生活的向往。对于耄耋之年的王正华来说，择一事，终一生。为了“我的飞机我的客”，他一直殚精竭虑。

从业路上，王正华始终在思考财富如何取诸社会，用诸社会。他和团队积极投身社会公益事业：在抗震救灾、抗击疫情等方面发挥了重要作用；在河北康保县等地公益造林，深入云南红河、青海果洛开展产业帮扶、就业帮扶、教育帮扶等多种形式的帮扶活动。

不仅如此，他还念旧情、顾家人，悉心培养接班人。闲暇之余，他身着一袭白衣，习练太极拳，授人健康之道。

                      2014年5月，康保生态公益林捐赠仪式（王正华右一）

今日之“春秋”，已在海内外游客心中树起“中国服务之标杆”，更是航旅业 践行中央“不忘初心、牢记使命”之典范。春秋，书写了一个创业励志的故事； 王正华的创业经历，则是一部值得反复研读的商业教科书。

这本《春秋并不传奇》，其实早该付梓问世，但王正华一向低调谦逊，素来不喜谈及自身，更愿意将企业置于聚光灯下。

尤值得一提的是，2025年是春秋航空首飞二十周年，也是春秋航空上市十周年，这愈发凸显了出版此书的重要意义。 在这片充满挑战与机遇的天空下，春秋人的故事，不过刚刚拉开帷幕……

                                                   今日荐读

《春秋并不传奇》

贾 杰 著

复旦大学出版社

2025年4月出版

图书提要

王正华，春秋集团董事长，春秋航空创始人。20世纪80年代，他弃仕从商，投身旅游行业。在一座小小的、仅2平方米的铁皮亭子，创立了上海春秋旅游社。

为了让旅行社立足，王正华殚精竭虑。他斡旋各方，早出晚归，不知疲倦。1987年，上海春秋旅游社升级为“上海春秋国际旅行社”。十年磨砺，春秋旅行社成为全国第一。

随着市场变化，他展现出过人的深谋远虑，洞察到人们对便捷低价出行的需求，他毅然进军航空领域。这一冒险决策，有赖他与春秋同仁的坚韧信念和精心筹备。2015年，春秋航空成功上市。

王正华以德为本，奉行节俭之风，不追求奢华，严格审核公司开支。他心怀感恩，深知集团的发展离不开员工和社会，竭力构建积极向上的企业文化，努力为员工创造良好条件，积极投身公益事业，回馈社会。

四十余载，在王正华的引领下，一家很小的旅行社发展成中型航旅集团。他用智慧、勇气和坚持书写传奇，激励着众多创业者勇敢追梦。

这本书，将带我们领略王正华的精彩人生，感受春秋人的智慧与力量，为后来者提供宝贵的启示和借鉴。

作者简介

贾杰，曾在新闻媒体深耕多年，现供职于春秋集团。著有诗集《红月亮》等。