当韩剧变“短”：内容出海的新流量密码

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近年来，短剧在中国以外的市场仍然属于渐起，但其低投资、高回报的市场化早已吸引了全球市场关注。尤其在中国短剧出海成功打样，短剧平台跃居全球多榜下载前列，且成功收割市场，也令各国资本愈加迫切食得分羹。

韩国短剧近年来在海外市场迅速崛起，凭借成熟的制作模式、韩流文化影响力以及精准的全球化策略，成为国际短剧市场的重要玩家。

韩国短剧现状

相比更为成熟的中国市场，韩国还属于“萌新”状态，但近两年韩国试水短剧行业的不在少数。

韩国短剧平台有九州的Shortmax、嘉书的Topshort、中文在线的Sereals+、畅读的MoboReels等，其中前三家都有做自制。还未开始正式做韩国自制剧的平台中，点众家的Dramabox在韩国的APP Store娱乐应用排名，超过了奈飞和迪士尼数个身位。MoboReels平台收益也不错，7月光靠翻译剧在韩国短剧市场每天能赚3000美金以上。

要知道，韩国新开的短剧平台VIGLOO，一周的收入也才223美金。这些平台支持多国语言，瞄准了全球市场。特备是Vigloo不仅支持韩语，还支持英语、日语、汉语等7种语言，面前全球消费者。此外在今年12月，计划还将推出新平台PULSE PEAK。

严格来说，韩国短剧的繁荣始于2023年，也诞生了不少短剧制作、发行平台。据不完全统计，自2024年1月涌现共计21个短剧App以来，到2025年1月，韩国市场短剧平台已增加到89个，呈现出明显的增长趋势。

根据韩国通信委员会和韩国信息通信技术促进协会调查显示，韩国大众使用最多的流媒体服务类型中，短内容比例从2023年58.1%显著增加到70.7%（2024年），而提供传统向的长电视剧、电影等内容的平台则出现下降；据预测，未来五年，韩国短剧市场更将增长三倍以上。

“内卷市场倒逼+文化红利外溢+全球流媒体扩张” 的三重驱动，促使韩国短剧、平台、制作团队出海。

回看韩国市场本身，现阶段出海短剧实际上已经激起了一点水花。畅读旗下的 MoboReels 在韩国 Google Play 上的最好成绩是应用畅销总榜 Top19，目前稳定在 30 位左右。这还仅是 MoboReels 凭借翻译短剧打出的成绩，韩国甚至一度成为其最大的营收贡献市场。

去年12 月 MoboReels 韩国市场营收近 13 万美元，仅次于美国（20 万美元），足以管窥韩国用户的付费潜力，而韩国短剧的上线或许也有望继续推高韩国市场短剧营收的天花板。

短剧节奏打点下钩子反转，吸引观众付费，这些国内短剧从业者已经熟悉的基本技能，韩国短剧创作从业者也需要学习。并且，导演、编剧、摄影、剪辑、音乐等相关部门，都要先把自己的工作是面对C端用户的这个理念植入脑中。

总体来说，韩国短剧行业虽尚未蓬发，但已有的方法论、制作经验还是较为可观的，若想在全球市场分得一杯羹，还是有望打出差异化的。

中国短剧和韩国短剧的区别

中国短剧和韩国短剧在海外市场的竞争日益激烈，两者在题材、制作模式、受众定位和商业化路径上既有相似之处，也有显著差异。

与国内目前的微短剧监管收紧不同，韩国相对无禁忌的创作环境也令此类剧集创作更为丰富，题材也更注重情感细腻度，画面、演技、配乐品质接近传统韩剧，制作精良。且背靠K-pop、韩剧、韩影的全球影响力，短剧天然吸引国际Z世代观众。演员、OST（原声带）、服化道等延续韩式审美，容易引发文化共鸣。

韩国短剧出海靠“品质+文化”双驱动，主打国际流媒体平台，受众更全球化；

而中国短剧以“效率+付费”见长，主攻下沉市场。

未来，韩国短剧可能进一步挤压中国短剧的精品市场，但两者在题材和渠道上仍有互补空间。

（部分图片来源于网络，侵删）

原标题：《当韩剧变"短"：内容出海的新流量密码》

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