喜报丨全国一等奖+5！我院学子在“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛中斩获佳绩

TJSEM 2025

近日，在中国商业统计学会主办的“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛中，同济大学经济与管理学院学子们取得骄人成绩，共有19项作品获奖，其中全国一等奖5项（本科组、在华留学生组），全国二等奖1项（本科组），全国三等奖7项（本科组），上海市一二等奖若干，获奖成果与人数均创新高。同济大学获得最佳院校组织奖。

市调大赛连续7年跻身《全国普通高校学科竞赛榜单》前列，是全国极具影响力的品牌赛事，也是学术引领、政府支持、企业认可、海峡两岸暨港澳高度联动的多方协同育人平台。本届大赛共有1184所高校、34.2万名学生报名参赛。

本科组总决赛合照

在华留学生组总决赛合照

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全国一等奖团队介绍

欢乐斗地组

作品名称：幸福“食”光，时代新“堂”——上海市社区食堂运营现状调研与可持续发展策略探索

作品组别：本科组

队长姓名：韩雨轩

团队成员：崔浩宸、韩心蕊、花泽楠、赵卓冰

指导教师：辛旭、贾炜皓、熊国钺

作品简介：作品聚焦上海市社区食堂，通过开展定性与定量研究，构建服务倾向分类模型和3S评价模型，分析其可持续发展问题。基于T-SCOPE框架，提出“五维转型路径”，助力社区食堂实现“公益—盈利”平衡，推动其从基础餐饮场所向社区治理枢纽转型升级，促进社区凝聚力提升与可持续发展。

金咕闪电五侠

作品名称：“鸡”活新消费，电商“正”当时——基于消费行为解码与4P模型的营销策略研究

作品组别：本科组

队长姓名：王思语

团队成员：刘美婷、冯宇轩、李俊伶、冯雨曦

指导教师：李奕滨、辛旭

作品简介：作品聚焦电商平台鸡肉类预制菜市场，采用“行业数据+评论挖掘+问卷调查”三位一体的研究方法，系统还原消费者在电商场景下的购买心理与行为特征。通过K-均值聚类、主成分分析、MLP神经网络和结构方程建模，识别不同消费群体特征与购买满意度以及持续购买意愿驱动因素；构建正大鸡肉类预制菜4P营销策略模型，助力企业在电商渠道中提升市场竞争力与品牌价值。

AR小分队

作品名称：“AR交互助交流，打破沟壑迎开放”——AR眼镜在跨语言交流场景中的应用与改进研究

作品组别：在华留学生组

队长姓名：张青松

团队成员：何玉章、SWAN HTET AUNG、MYO MYO TUN、MATSUMURA MOERI

指导教师：孙丽华、邓弘林、辛旭

作品简介：作品聚焦跨语言场景开发滞后的AR眼镜市场，基于技术、市场、交互三维视角，融合文本分析、深度访谈、建模分析等方法探索应用路径；通过SEM建模解析购买行为因子；依托K-means聚类勾勒用户画像；结合XGBoost算法与调节效应模型挖掘潜在消费驱动力；构建PEST/SWOT双重分析框架解构市场环境；提出场景化功能定制、阶梯式定价策略、“内容+信任”推广组合及线上线下融合渠道方案，推动AR眼镜在跨语言交互市场的应用，助力解决跨语言交流障碍。

SDBNGY

作品名称：“智”绘教育新蓝图——在线教育领域LLM应用现状与发展趋势研究

作品组别：在华留学生组

队长姓名：林子暄

团队成员：林哲扬、WENG CAROLINA、NATHASYA SYENA、SHINE-ERDENE OTGONJARGAL

指导教师：谢恩、熊国钺、黄世泽

作品简介：作品聚焦在线教育领域中大语言模型（LLM）的应用，采用案头研究、深度访谈、对比实验与大规模问卷调查相结合的混合研究方法；通过主题分析、扎根理论、统计检验、机器学习等工具，深入剖析了LLM在提升学习效率、革新人机协同教学模式等方面的潜力与挑战，明确了LLM教育产品的功能优化方向与市场推广策略。在此基础上，作品提出了“师生机”三元互动框架与LLM模型优化策略，并以“有道小P”为例，结合4P营销理论，为LLM教育产品的设计与落地提供有效解决方案。

跨洋调研联盟

作品名称：“韩风东来，华韵西引”——韩国游客来华旅游消费行为研究

作品组别：在华留学生组

队长姓名：张毓晨

团队成员：王俊杰、KIM SEONGHOE、ZHONG WANG KATHERIN、CHOIJEONGEUN

指导教师：苏依依、邵鲁宁、辛旭

作品简介：作品聚焦如何持续吸引韩国游客来华旅游这一核心问题，利用INSIGHT研究框架（Investigation、Navigation、Survey、Inquiry、Gratification、Hypothesis、Trends）开展探索；从调研设计、路径探索、行为洞察到服务优化等多个维度，全面剖析韩国游客的来华旅游行为；对调研结果归纳形成基于ACTIVE（Analysis、Consistency、Transformation、 Impression、Vigilance、Enhancement）的六维解决方案，以“数据驱动诊断、标准统一体验、技术突破瓶颈、传播精准触达、反馈持续改进”为核心支点，旨在为跨国旅游服务优化提供一套可复制的方法论。

全国二等奖团队介绍

汪喵队立大功

作品名称：“宠物的安心伞，家庭的省心锁” ——四方博弈下的上海宠物保险市场渗透策略研究

作品组别：本科组

队长姓名：黄雅菲

团队成员：周星贞、管晓予、曹宇涵、陈倩怡

指导教师：郑彩祥、辛旭、裴培

作品简介：作品聚焦高速增长但渗透率不足1%的上海宠物保险市场，站在四方利益相关者的博弈视角，综合运用定性与定量方法探索市场渗透策略。定性研究揭示行业痛点；定量分析基于聚类、多元有序 Logistic回归、IPA、SEM等模型刻画消费者画像与核心需求；依托博弈理论构建四方评价体系。提出产品分级设计、打造宠物健康管理小程序、医院分层合作、线上转化优化等策略，助力宠物保险从“小众”走向“大众”，增进社会福祉。

全国三等奖团队

谷力全开队

作品名称：次元无界，情自“谷”来——基于上海市样本的二次元周边衍生品市场消费趋势及企业战略实证研究

作品组别：本科组

队长姓名：杜康炀

团队成员：万梦欣、关云兮、黄瑞妍、陈奕天

指导教师：王雪华、辛旭、裴培

券也券不动队

作品名称：“券动经济，悦享浦东”——上海市乐享浦东餐饮消费券核销情况分析和发券策略优化研究

作品组别：本科组

队长姓名：杨璐嘉

团队成员：谌乐俊杰、占礼珊、周卓熙、曾喜昱

指导教师：魏峰、辛旭、裴培

AAA市调专业团队

作品名称：“医”路同行，“陪”守初心——上海市助医陪诊服务市场调研与发展前景分析

作品组别：本科组

队长姓名：余娅菲

团队成员：黄藝萍、刘子涵、李宛泽

指导教师：杨蓓蕾、辛旭、裴培

深索小队

作品名称：“深”启东方，“索”引自信——基于AI崛起效应的deepseek智能化普惠调研

作品组别：本科组

队长姓名：乔子航

团队成员：黄梦璇、陈怡、张宏扬

指导教师：郑鑫、辛旭、裴培

通证捕手

作品名称：币海浮沉，明策破局——全球加密货币市场欺诈现状调研与对中国的启示

作品组别：本科组

队长姓名：陈政霖

团队成员：余同洲、许畅、李佳怡、景杨子

指导教师：陆云波、辛旭、裴培

市场分析听我讲就队

作品名称：“杯盏跨界，饮领风潮”：茶饮品牌联名策略的消费驱动力研究——基于上海市大学生群体及六大品牌的实证分析

作品组别：本科组

队长姓名：边昊昱

团队成员：崔冰玥、江昱洁、黄汝阳、刘昱辰

指导教师：邵鲁宁、辛旭、裴培

得运社

作品名称：“相”彻未来，“声”入人心——相声在数字时代洪流中的融合与突围

作品组别：本科组

队长姓名：孙亦姜

团队成员：张立晨、左佳旎、张子越、连辉

指导教师：方娴、严婷、辛旭

上海市一等奖团队

玩心研究所

作品名称：“玩”美邂逅，“情”共此时——Z世代玩具行业客户画像及情绪消费意愿调查

作品组别：本科组

队长姓名：梁爽

团队成员：袁雯婧、金周欣、杨舒婷、赵筱珅

指导教师：邓弘林、郭磊、辛旭

来财快

作品名称：“零糖减负，健康轻饮”——上海市无糖饮料消费市场现状及偏好研究

作品组别：本科组

队长姓名：赵梓鉴

团队成员：朱薇融、王亦腾、杨思懿、杨潘臻

指导教师：孙丽华、辛旭、裴培

Climber队

作品名称：国潮破浪，魔童再临——基于《哪吒2》的现象级爆火的市场解码与IP生态链构建研究

作品组别：本科组

队长姓名：李阳

团队成员：万子豪、支博翔、薛山一龙、陈子聪

指导教师：熊国钺、谢恩、辛旭

长者食堂洞察组

作品名称：“食”光暖耆心——上海徐汇区社区长者食堂运营优化研究

作品组别：本科组

队长姓名：张婉林

团队成员：林若晴、韩志远、齐天、刘梦冉

指导教师：郭磊、辛旭、裴培

我们真棒队

作品名称：预制“味”来，“食”代先锋：包装类预制菜市场现状调查与未来发展分析——以上海地区为例

作品组别：本科组

队长姓名：董泽凯

团队成员：姚奕恒、宋涵翔、刘梦昊、施佩东

指导教师：王莉、辛旭、裴培

上海市二等奖团队

安居π队

作品名称：沪上“住”梦，“租”就未来——上海“新市民”租房选择因素分析以及房源评价指标体系构建

作品组别：本科组

队长姓名：刘博文

团队成员：王彦程、李梓源、王子嫣、张涵予

指导教师：苏依依、辛旭、裴培

作为深化教育教学改革的重要抓手，我院始终坚持将学科竞赛纳入人才培养体系，深入贯彻“以赛促教、以赛促学、以赛促创”的育人理念。本次比赛的优绩斩获，既是参赛师生团队历经数轮刻苦钻研、日夜打磨的心血结晶，也是学院上下全流程精心筹备，将竞赛育人理念深度融入人才培养体系的生动体现。展望未来，学院会进一步优化学科竞赛培育体系，聚焦提升学生专业水平与实践能力，为培育兼具专业深度与创新活力的新时代人才筑牢发展根基。

供稿：学生党委

原标题：《喜报丨全国一等奖+5！我院学子在“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛中斩获佳绩》

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