都是趋势！最全天猫宠物618全周期成交榜出炉

一年一度的618被称为宠物行业的年中大考。涨跌起伏的数字不仅牵动着市场走向的神经，也是关乎品牌发展和行业走势的风向标。

据星图数据显示，今年全网618购物节综合电商销售总额为8556亿元，同比增长15.2%。

本图片中同比增长计算口径：同比去年大促周期；例：2025年5月13日-6月18日 VS 2024年5月20日-2024年6月18日。综合电商：天猫、京东、拼多多、抖音、快手等（抖音与快手电商已突破内容边界，跻身综合电商阵营）

聚焦到宠物行业，2025年618期间，全网宠物食品销售总额为75亿元。天猫上，排名前五的分别为鲜朗、蓝氏、弗列加特、诚实一口、麦富迪。

京东上，前五的为皇家、麦富迪、网易严选、蓝氏、伯纳天纯。

抖音上前五的为麦富迪、金故、卫仕、弗列加特、诚实一口。

快手上则为麦富迪、喵铮铮、森林喂道、迈路士、粮良德易。

而伴随着6月20日24点的到来，天猫平台618官方战报也随之出炉。

今年天猫宠物最全榜单出炉

每年“618”大促结束之时，宠物行业最关注的话题无疑是：宠物市场到底还在涨吗？

答案是肯定的——行业大盘仍在增长，但要想持续、甚至加速增长，品牌必须找到新的驱动力。其中，平台能力，尤其是像天猫这样的头部平台，对行业走向起到了关键引导作用。

以天猫为例，在今年 618 的筹备阶段，平台早早就明确提出“简化玩法”的方向，采用“官方立减”叠加消费券、品类券、直播红包、国家补贴等组合方式，提升用户决策效率。

同时，“全网最低价”正逐渐淡出平台宣传的核心，价格战不再是竞争的唯一焦点；另一方面，平台与品牌共同转向追求更健康、可持续的长期增长模式，这已成为新的共识与战略方向。

可以说，此次“618”淘天为商家们铺就了一条新的价值驱动的增长路径，商家们同样在这里开辟出了差异化的新增长极。

具体到榜单数据中来看，此次618，天猫宠物赛道各品牌的排名也发生了不小的变化。

1.宠物品牌综合成交榜

从全品牌层面看，此次天猫宠物品牌排名前20的分别是鲜朗、麦富迪、蓝氏、皇家、弗列加特、诚实一口、天然百利、原始猎食渴望、网易严选、爱肯拿、卫仕、大宠爱、伯纳天纯、凯锐思、素力高、江小傲、小佩、许翠花、Toptrees、ZIWI。

品牌榜中，国产品牌三巨头领跑，包揽前三：国际大牌紧随其后， 传统的国际知名品牌如皇家（ROYAL CANIN）位列第四，渴望（Orijen）、爱肯拿（ACANA）等高端进口粮品牌也稳居前十。

除了头部的三强，国货力量也全面开花：诚实一口（第6）、网易严选（第9）、江小傲（第16）等众多国产品牌也取得了不错的成绩，跻身TOP20。同时消费需求精细化、多元化： 榜单中不仅有主粮品牌，也出现了像卫仕（Nourse，排名11）这样的宠物营养品品牌和大宠爱（排名12）。

2.宠物店铺综合成交榜中

鲜朗旗舰店位居TOP1，蓝氏旗舰店、弗列加特旗舰店分别为TOP2、TOP3 ，上榜店铺依次还有诚实一口旗舰店、麦富迪旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、网易严选旗舰店、卫仕旗舰店、大宠爱旗舰店、伯纳天纯旗舰店、许翠花旗舰店、江小傲旗舰店、凯锐思旗舰店、Toptrees 宠物食品旗舰店、小佩宠物用品旗舰店等。

3.天猫猫狗食品品牌、店铺榜TOP20

猫狗食品天猫品牌榜 TOP20：鲜朗（TOP1）、麦富迪（TOP2）、蓝氏（TOP3）、皇家、弗列加特、诚实一口、天然百利、原始猎食渴望、爱肯拿、网易严选、伯纳天纯、素力高、江小傲、Toptrees、ZIWI、冠能、皇家处方粮、卫仕、凯锐思、疯狂小狗

猫狗食品天猫店铺榜 TOP20：鲜朗旗舰店（TOP1）、蓝氏旗舰店（TOP2）、弗列加特旗舰店（TOP3）、诚实一口旗舰店、麦富迪旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、网易严选旗舰店、伯纳天纯旗舰店、江小傲旗舰店、Toptrees 宠物食品旗舰店、卫仕旗舰店、皇家处方粮旗舰店、纯福旗舰店、凯锐思旗舰店、素力高旗舰店、冠能官方旗舰店、顽皮旗舰店、力狼旗舰店、高爷家旗舰店、汪爸爸旗舰店。

4.猫零食品牌榜、店铺榜

再细分到猫零食市场，从品牌整体销量（品牌榜）到官方旗舰店的销量（店铺榜），麦富迪（MYFOODIE）双榜第一，无论品牌声量还是自营销售力都遥遥领先，堪称猫零食界的“销量王者”。

品牌上榜，店未上榜：比如阿飞和巴弟、伊纳宝，它们入选品牌榜但缺席店铺榜，说明销量主要来自多个经销商或集合店，而非官方旗舰店。这是一种“多渠道分销”的模式。

店上榜，品牌未上榜：比如金多乐旗舰店，进入店铺榜前十，但品牌并未上榜。这说明这家店是大型集合店，通过销售多个品牌、品类丰富吸引了大量消费者。

5.狗零食品牌榜、店铺榜

制造商直营模式（M2C）优势凸显:榜单中，店铺榜第一的佩蒂旗舰店与品牌榜第二的MEATYWAY，共同构成了一个典型的制造商直面消费者（M2C）模式成功范例。

渠道策略呈现多元化和复杂性：市场销售模式多样。榜单中既有“疯狂小狗”这类品牌与店铺高度统一的强品牌模式，也有“嬉皮狗”这样同时运营旗舰店和专营店的矩阵式布局。此外，“迈仕专营店”等大型经销商的上榜，也证明了多品牌集合的渠道力量在市场中依然占据重要地位。

6.天猫618猫主粮榜

另一个主粮大品类中，也发生了不少排名上的变化，首先是猫主粮。猫主粮天猫店铺榜TOP10：鲜朗旗舰店、fregate弗列加特旗舰店、legendsandy蓝氏旗舰店、诚实一口旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、网易严选旗舰店、江小傲旗舰店、麦富迪旗舰店、toptrees宠物食品旗舰店、solidgold旗舰店。

猫主粮天猫品牌榜TOP10：鲜朗、Fregate/弗列加特、LEGENDSANDY/蓝氏、ROYAL CANIN/皇家、诚实一口、Instinct/天然百利、Orijen/原始猎食渴望、MYFOODIE/麦富迪、ACANA/爱肯拿、网易严选。

从榜单来看：榜首格局高度一致，直营能力是关键： “鲜朗”、“弗列加特（Fregate）”、“蓝氏（LEGENDSANDY）”三大品牌强势包揽了品牌榜和店铺榜的前三名。

高端进口粮的渠道分化明显：“天然百利（Instinct）”、“渴望（Orijen）”、“爱肯拿（ACANA）”这三大知名高端进口品牌均强势进入品牌榜TOP10，但其官方旗舰店并未进入店铺榜前十。

7.犬类赛道中，狗主粮天猫店铺榜TOP10

狗主粮天猫店铺榜TOP10：鲜朗旗舰店、麦富迪旗舰店、伯纳天纯旗舰店、诚实一口旗舰店、汪爸爸旗舰店、legendsandy蓝氏旗舰店、比乐宠物用品旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、纯福旗舰店、疯狂小狗旗舰店。

狗主粮天猫品牌榜TOP10：MYFOODIE/麦富迪、ROYAL CANIN/皇家、鲜朗、Pure & Natural/伯纳天纯、ACANA/爱肯拿、诚实一口、汪爸爸、比乐、LEGENDSANDY/蓝氏、疯狂小狗。

从榜单来看，狗主粮市场的竞争格局呈现出本土与国际品牌、综合巨头与新锐力量之间复杂的博弈。

头部品牌呈现双雄格局，战略路径各异：麦富迪（MYFOODIE）凭借多渠道分销体系和品牌综合实力登顶品牌榜，而鲜朗则凭借旗舰店运营能力斩获店铺榜首位。二者分别代表了“全渠道品牌力”和“DTC运营效率”两种不同的领先模式。

国际品牌优势明显：国际巨头皇家（ROYAL CANIN）位居品牌榜第二，其旗舰店位列第八，说明皇家的品牌力和产品力依旧高于国货，但在狗干粮这个品类还是有成长空间。

国产品牌矩阵占据主导，实现品牌与销售协同： 以伯纳天纯、诚实一口、汪爸爸、蓝氏等为代表的国产品牌矩阵在两个榜单中均占据了绝大多数席位，且品牌与店铺排名匹配度较高。

8.值得一提的是，在细分赛道中，猫全价湿粮-主食罐品牌榜、猫全价风干-烘焙粮品牌榜、狗全价风干-烘焙粮品牌榜也有不小的看点。

从这三个榜单来看，高端赛道诞生绝对领导者： 弗列加特（Fregate）在“猫湿粮”和“猫风干/烘焙粮”两个高价值赛道均拔得头筹。

部分品牌实现跨物种、跨品类布局：“鲜朗”与“Toptrees”同时出现在猫和狗的风干/烘焙粮榜单中，而“ZIWI”则在猫湿粮和狗风干粮榜上均有斩获。

宠物用品榜单

猫狗用品天猫品牌榜TOP20：

小佩、许翠花、Homerun/霍曼、PIDAN、hipidog/嬉皮狗、福丸、petshy、瓜洲牧、lorde、城市理享、7o/柒哦、Hoopet/华元宠具、HELLOLEIBOO/徕本、ZEZE、网易严选、凯锐思、拉夫威尔、铂钻（宠物）、POPOCОLA、GPN（箱包）

猫狗用品天猫店铺榜TOP20：

许翠花旗舰店、小佩宠物用品旗舰店、homerun霍曼旗舰店、pidan旗舰店、嬉皮狗旗舰店、福丸旗舰店、petshy旗舰店、瓜洲牧旗舰店、柒哦宠物用品专营店、城市理享旗舰店、helloleiboo宠物用品旗舰舰、lorde旗舰店、zeze旗舰店、凯锐思旗舰店、拉夫威尔旗舰店、popocola旗舰店、网易严选旗舰店、gpn旗舰店、乐乐猫宠物用品旗舰店、华元宠物用品专营店。

宠物用品市场，尤其是猫狗用品，呈现出强烈的“设计驱动”和“品牌直营”特征，竞争格局多元。

头部品牌上演攻防战，渠道策略差异显现：

榜单最显著的看点是“小佩”与“许翠花”的排位互换。小佩

斩获品牌榜第一，表明其总销售额（GMV）通过旗舰店、分销、线上线下等多渠道综合领先。而许翠花旗舰店

登顶店铺榜，则证明其在单店运营效率和DTC转化上更胜一筹，是“品牌强店”的典范。

设计与智能驱动消费，新兴品牌占据主导：

榜单头部被小佩、许翠花、霍曼、PIDAN等以工业设计、智能化、生活美学为核心卖点的品牌占据。

品牌与店铺高度绑定，DTC模式是主流：

两个榜单的前列名单重合度极高，多数品牌的排名与其旗舰店排名相近。这说明在用品赛道，消费者倾向于直接搜索并信赖品牌官方旗舰店，成功的品牌几乎都构建了强大的DTC（直面消费者）销售能力。

渠道商与多品牌专营店崭露头角：

店铺榜中出现了“柒哦宠物用品专营店”、“华元宠物用品专营店”等非单一品牌旗舰店。

1.猫/狗智能用品天猫品牌榜和店铺榜

值得一提的是，在宠物用品领域，天猫还做了猫砂、猫狗美容、如厕、智能用品等细分榜单，具体如下：

2.猫/狗居家用品天猫店铺TOP10

宠物服饰及配件店铺TOP10

3.猫/狗出行用品天猫店铺TOP10、猫/狗美容护理用品天猫店铺TOP10、猫/狗美容护理工具天猫店铺TOP10。

4.猫/狗如厕用品天猫店铺TOP10、猫砂天猫店铺TOP10。

5.猫/狗玩具天猫店铺TOP10、猫/狗饮食用品天猫店铺TOP10。

天猫猫狗药品保健品与宠物生活服务战报

猫狗医药保健天猫店铺榜TOP20：大宠爱旗舰店、mag旗舰店、福来恩宠物用品旗舰店、nourse卫仕旗舰店、reddog红狗旗舰店、vetwish旗舰店、普安特旗舰店、麦德氏旗舰店、海正动保旗舰店、爱沃克旗舰店、派迪诺旗舰店、云宠宝旗舰店、萌护卫旗舰店、八公叔叔宠物用品旗舰店、维漫宠物用品专营店、贝卫多宠物用品旗舰店、金多乐旗舰店、迈仕宠物用品专营店、爪爪博士宠物用品旗舰店、麦富迪旗舰店。

猫狗医药保健天猫品牌榜TOP20：大宠爱、MAG、福来恩、Nourse/卫仕、RedDog/红狗、IN - PLUS/麦德氏、vetwish、普安特、海乐妙、爱沃克、派迪诺、nexgard spectra、拜宠清、贝卫多、萌护卫、MYFOODIE/麦富迪、谷登、Vet's Best、云宠宝、Belcol/拜卡。

宠物医药保健作为专业性与信任度要求最高的赛道，其榜单格局清晰，反映出以下核心特征：

头部品牌集中度极高，市场格局稳固：

“大宠爱”、“MAG”、“福来恩”在品牌榜和店铺榜中稳居前三。

在内外驱虫等核心药品领域，上榜品牌如大宠爱（硕腾）、福来恩（勃林格殷格翰）、拜宠清（拜耳）等，几乎全部隶属于国际大型制药公司。

赛道分化明显：“药品”与“营养品”各据山头：

榜单清晰地呈现出两大阵营。一是以“大宠爱”、“福来恩”、“拜宠清”等国际药企品牌为代表的驱虫药/处方药巨头。二是以“卫仕”、“红狗”、“麦德氏”等品牌为代表的日常营养保健品领军者。二者共同占据榜单前列，但业务边界清晰。

值得一提的是，此次天猫还公布了宠物生活服务店铺战报。

与此同时，还公布了在小宠方面的战报。

小宠活体店铺榜TOP10，分别为：小鹦往前冲旗舰店、展邦旗舰店、欧立海旗舰店、曼哒尔旗舰店、贝贝窝宠物用品旗舰店、尊蒂斯旗舰店、魔宠乐旗舰店、鸸鹋久旗舰店、良姗博旗舰店、念悔旗舰店。

小宠食品&用品品牌榜TOP20：CARNO、布卡星(宠物)、再再、yee、JONSANTY/宠尚天、Tafit/它适、威毕、JESSIE/洁西、冠之亚、安吉派特、贝贝窝、深深宠、VERSELE-LAGA、悦小萌、Yoosopet/优嗖、ja - kal/加卡、鼠派克、Niteangel、开元（宠物）、牛宠。

小宠食品&用品店铺榜TOP20：carno旗舰店、布卡星宠物用品旗舰店、征邦宠物用品专营店、它适宠物用品旗舰店、yee宠物用品旗舰店、贝贝窝宠物用品旗舰店、威毕旗舰店、宠尚宠物用品专营店、安吉派特旗舰店、冠之亚宠物用品旗舰店、深深宠旗舰店、赛特宠物用品专营店、悦小萌旗舰店、优嗖旗舰店、鼠派克宠物用品旗舰店、niteangel旗舰店、verselelaga旗舰店、牛宠旗舰店、加卡宠物用品专营店、igg旗舰店。

小宠市场作为一个专业且细分的赛道，呈现出与猫狗市场截然不同的竞争生态。

绝对龙头引领市场，DTC模式成熟：

CARNO（卡诺）在品牌榜和店铺榜中双双夺魁，布卡星紧随其后。

专业渠道商是市场关键一环： 店铺榜前列出现了“征邦宠物用品专营店”、“宠尚宠物用品专营店”等多个非单一品牌的专营店。表明具备专业选品、产品组合和养护知识服务能力的第三方渠道商，在小宠市场扮演着至关重要的角色。消费者高度信赖这些“一站式”解决方案提供商。

国际品牌与本土品牌共存竞争： 榜单中既有CARNO、布卡星等强大的本土品牌，也包含了VERSELE-LAGA（凡赛尔）、Niteangel等知名的国际品牌。

品牌与渠道呈现“相互成就”关系：

多个品牌（如yee、它适、贝贝窝等）和其同名旗舰店在两个榜单中排名高度一致，证明了DTC模式的有效性。同时，部分品牌（如宠尚天、加卡）虽自身旗舰店未上榜，但通过授权专营店（宠尚、加卡专营店）的形式依然获得了优异的渠道表现，体现了品牌与渠道商协同发展的生态。

天猫水族战报，水族食品&用品品牌、店铺榜TOP20；水族活体店铺榜TOP10。

淘宝战报

除了天猫外，淘宝也更新了618最新战报，具体战报如下：

总的来说，天猫为代表的头部电商平台，以陪伴型而非掠夺型的方式，为品牌提供了更多的创新探索空间与时间，尽可能地减轻优质品牌的流量压力，助力商家深耕产品力与品牌力，共同构建一套良性运转的市场生态。