“蝴蝶兰”绽放20载！东艺吸引观众逾1100万人次

6月25日，以“所廿皆星辰”为主题的上海东方艺术中心20周年暨2025/26秋冬演出季发布会举行。20年来，这朵在浦东盛放的“蝴蝶兰”，以13.47亿元总收入、逾1100万观众人次、平均上座率80%的成绩，在坚持社会效益首位度的同时，铺展了剧院商业运营的新天地，也为中外艺术交融书写了东方故事。

上海报业集团党委书记、社长李芸，上海图书馆（上海科学技术情报研究所）党委书记杨春花，上海报业集团党委副书记、总经理、副社长胡明华，浦东新区区委常委、宣传部部长黄玮等出席发布会。

从“人迹罕至”到“文化高地”

2004年底，由保罗·安德鲁设计的上海东方艺术中心在陆家嘴金融城正式亮相，这座形似“蝴蝶兰”的标志性建筑，成为申城高雅艺术新地标。2005年7月1日，东艺正式对外运营。

20年间，从全国首开剧院管理招标先河，到推出亚洲首个跨年度演出季，东艺见证了中国剧院从传统管理向国际化运营的跨越。多年来，东艺秉持“听交响·到东艺”的品牌战略，搭建起上海与世界的友谊之桥。2017年起东艺首推“东方质造”概念，实现从单一剧场经营向节目制造领域的延伸，开启多元化、年轻化、品牌化的发展新征程。2018年，东艺布局以节目运营为主体，节目制作、艺术教育为“两翼”的“一体两翼”的发展格局，为剧院的发展插上腾飞的翅膀。

此次发布会以“所廿皆星辰”为主题，既回望廿年万余场演出如星河璀璨，亦托心之所“念”，盛邀世界同航，共赴上海启程的星辰大海。近20位曾闪耀东艺舞台的国际艺术家跨越山海，在发布会现场送上视频祝福。“一眨眼，这朵‘蝴蝶兰’已绽放20年！”王健作为首批登上东艺舞台的华人音乐家之一，曾于2004年12月31日在东艺开幕盛典上“亮声”，他祝福东艺“下一个20岁更加辉煌、伟大”。小提琴女神安妮-索菲·穆特感念2006年初次造访的美好印象，祝愿东艺“20年辉煌的音乐创作，让一代又一代年轻的音乐爱好者蜂拥而至！”当红指挥鬼才库伦齐斯连续两年造访东艺后，盛赞其出色的剧院管理和观演氛围：“20岁生日快乐！我很期待再次到这个美妙的空间演出。”

二十年来，观众是剧院的主角，也是文化的共创者。东艺联合新民晚报发起“我与东艺的20年情缘”会员征文，精选故事于6月25日起在“夜光杯”连续刊载；携手文汇报评选观众“最难忘演出TOP20”，并于发布会现场揭晓结果。此外，歌唱家温牧雅携手东艺童声合唱团发布会献唱东艺艺教主题曲《声声相伴》，同时《声声相伴》MV于当日上线各大音乐平台，推动美育向大众化、数字化延伸。

发布会上还宣布，新演出季的48台77场高含金量中外演出，将在2025年8月至2026年1月接踵而至。6月25日晚，“老朋友”圣彼得堡爱乐乐团第四次造访东艺，以辉煌乐章点亮20周年庆典之夜。

从“过江看戏”到“跨城赴约”

东艺的20年，也是从浦东人“过江看戏”，迈向浦东原创“跨城赴约”的生动缩影。20年是一个新的起点，东艺将再次出发。

聚焦内容矩阵，铸就“中国之家”的世界声誉。通过擦亮“听交响·到东方”的金字招牌，东艺稳踞世界古典乐发展的前沿阵地，被誉为世界交响乐团的“中国之家”。自2018年开启自制剧征程后，“东艺制造”品牌不断发力，《人间正道是沧桑》《向延安》《雷雨》等六部浦东原创精品深挖东方文化内核，巡演版图持续扩大。未来，东艺更计划以中国故事为纽带，打造在国际上有影响力的中国特色剧院。

构建“年轻文化”大本营，打造浦东区域生态新图景。东艺积极布局新喜剧赛道，孵化优质的新喜剧产品与内容、培养喜剧人才，为优秀作品与人才打造更大的舞台，为观众提供更优质的喜剧，凸显更融合更国际化的城市风格。

以“五位一体”平台聚合共振，赋能世博滨江文化共同体建设。作为“花木文化集聚区”的核心引擎，发布会上东艺凝聚各方力量，携手上海图书馆等各界翘楚授予“友好合作伙伴”纪念牌。着力构建一个以“五位一体”为核心驱动力的开放型文化生态平台，整合中外艺术精品、艺术家院团、政府、媒体渠道、合作方基金以及广大观众五大核心要素，构建开放、共享、富有活力的时代文化共同体，为城市发展注入强劲文化动能。

站在20周年的关键节点，东艺将以“喜聚东方”为新引擎，推动自身从传统高雅艺术殿堂转型为兼具潮流文化基因的复合式文化空间，在构建年轻化、多元化文化生态上迈出重要一步，形成“五位一体”框架下的有机赋能链。

从“一枝独秀”到“百花齐放”

昔日“蝴蝶兰”一枝独秀，今朝浦东演艺市场百花齐放。除上海东方艺术中心外，20年来，浦东还涌现出东方体育中心、梅赛德斯-奔驰文化中心、前滩31演艺中心、1862时尚艺术中心等标志性演艺场所，推动“为一场演出奔赴一座城”的人群迅猛增长，同步拉动周边消费稳步提升。

浦东新区区委宣传部（文体旅游局）相关负责人介绍，截至4月底，浦东新区举办的境内（外）营业性演出共8856场（次），其中万人及以上大型演出44场（次），占全市总量的69.84%；累计吸引观众近478万人次，票房收入近5亿元。9月底前，辖区还将举办近5000场（次）演出，包括大型演出活动近百场，为浦东票根经济发展打下坚实的客源基础。

为吸引观演人群在浦东多住一晚、多玩一天，浦东此前已推出了“跟着演出游浦东”主题活动。消费者凡在大麦、猫眼、票星球、纷玩岛等票务平台上购买指定剧场活动期间的演出票后，可将电子票截图或原始票面直接拍摄件上传至携程、美团平台，兑换指定酒店、景区优惠。住宿客房单一订单最大优惠可享1000元、景区单张门票最大优惠可享100元，以此进一步推动文旅商体展深度融合发展，将更多演出“流量”转变为文旅“留量”与消费“增量”。